กลยุทธ์ adidas ใช้นายแบบ ที่เป็น “โรคด่างขาว” เป็นพรีเซนเตอร์ขายเสื้อ

กลยุทธ์ adidas ใช้นายแบบ ที่เป็น “โรคด่างขาว” เป็นพรีเซนเตอร์ขายเสื้อ | BrandCase
- ถ้าใครเข้าไปดูเสื้อผ้าในเว็บไซต์ของ adidas จะเห็นว่ามีบางคอลเลกชัน ใช้นายแบบที่เป็น โรคด่างขาว มาเป็นพรีเซนเตอร์
- สำหรับใคร ที่ไม่รู้จักว่าโรคนี้เป็นอย่างไร ? โรคด่างขาว (Vitiligo) เป็นโรคที่เกิดจากความผิดปกติของสีผิวกับเซลล์ที่ทำหน้าที่สร้างเม็ดสีผิว ทำให้เกิดเป็นรอยโรคสีขาวหรือสีดำ บนผิวหนัง ที่มีขอบเขตชัดเจน
ที่น่าสนใจก็คือ มีคนเป็นโรคนี้ ประมาณ 1-2% ของประชากรทั่วโลก เท่านั้น
- ประเด็นคือ โรคด่างขาว มักทำให้คนที่เป็นโรคนี้ ขาดความมั่นใจในการใช้ชีวิต
เคสที่น่าสนใจของโรคนี้ ก็เช่น ราชาเพลงพ็อปอย่าง “ไมเคิล แจ็กสัน” ที่เขาเคยบอกว่าเป็นโรคนี้เช่นกัน จนตัวเขาเองตัดสินใจเปลี่ยนสีผิวจากผิวดำ เป็นผิวขาว เพื่อกลบรอยด่างขาวให้หายไป..
- พอรู้แบบนี้ ก็พอจะวิเคราะห์ได้ไม่ยาก ว่าที่ adidas ทำแบบนี้
ก็เพราะต้องการให้คนเห็นว่า พวกเขาเป็น “แบรนด์สำหรับทุกคน” ที่ไม่ว่าผู้สวมใส่เสื้อผ้า หรือรองเท้าของ adidas จะเป็นใคร แตกต่างจากคนอื่นแค่ไหน ก็มีความมั่นใจในแบบของตัวเองได้ทั้งนั้น
- ซึ่งต้องบอกว่าจริง ๆ แล้ว ไม่ได้มีแค่ adidas แบรนด์เดียว เพราะแบรนด์ดัง ๆ อย่าง เชนร้านกาแฟอย่าง Starbucks, แบรนด์เครื่องสำอางอย่าง NYX, แบรนด์หรูอย่าง Fendi ก็มีการใช้นายแบบ-นางแบบ ที่เป็นโรคด่างขาว มาเป็นพรีเซนเตอร์ หรือร่วมแคมเปญโฆษณาต่าง ๆ เช่นกัน
เพราะทุกแบรนด์ น่าจะมองว่าสมัยนี้
คนทั่วโลกเริ่มให้ความสำคัญกับเรื่อง การยอมรับความแตกต่างและความหลากหลาย ทั้งเรื่องเชื้อชาติ เพศสภาพ
รวมถึงเรื่องความดูดีของรูปลักษณ์ภายนอก
ที่คนเป็นโรคด่างขาว หรือใคร ๆ ก็สวยงาม ดูดี และมั่นใจได้ ในแบบของตัวเอง..
References
-https://www.adidas.co.th/en/adidas-adventure-mountain-front-tee/HK5007.html
-https://th.yanhee.net/หัตถการ/สักรักษาโรคด่างขาว/
-https://livingdappled.com/10-brands-that-have-featured-vitiligo-models/