กลยุทธ์ Hooray! จัดคลาสพิลาทิส รันคลับ สร้างภาพจำ มากกว่าแค่นมโปรตีน แต่เป็นเชียร์ลีดเดอร์ของคนรักสุขภาพ

ในช่วงปีที่ผ่านมา ใครที่เป็นสายวิ่ง หรือสายพิลาทิส น่าจะมีโอกาสได้เข้าไปร่วมกับ Run Club หรือ คลาสพิลาทิส ที่จัดตามสวนสาธารณะต่าง ๆ ที่กำลังเป็นกระแสมาก ๆ ในตอนนี้

ซึ่งหนึ่งในแบรนด์ ที่เข้าไปร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมเหล่านี้ ก็คือแบรนด์อย่าง Hooray! แบรนด์นมโปรตีน

ที่ในปีที่ผ่านมา ก็มีการจัดกิจกรรมเพื่อสุขภาพอยู่หลายครั้ง เพื่อสร้างภาพจำว่าแบรนด์ไม่ได้เป็นแค่นมโปรตีน ธรรมดาทั่วไป

แต่เป็นแบรนด์ที่เลือกลงไปใช้ชีวิต กับผู้คนจริง ๆ

แล้ว Hooray! ทำอะไรบ้าง ในการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Community เหล่านี้ ?
BrandCase จะสรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ลองมาดูตัวอย่างกิจกรรมต่าง ๆ ที่ทาง Hooray! จัดขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมากัน

1. จัดกิจกรรม City Run ร่วมกับ Run Club ชั้นนำทั่วประเทศ

ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ทาง Hooray! ก็ได้จัดงาน City Run ร่วมกับ Run Club ชื่อดังต่าง ๆ ซึ่งไม่ได้จัดอยู่แค่ในกรุงเทพมหานครเท่านั้น แต่ยังจัดไปในหลาย ๆ แห่งทั่วประเทศ

ไม่ว่าจะเป็น เชียงใหม่ ขอนแก่น หาดใหญ่ บางแสน
ร่วมกับ Run Club ชื่อดังต่าง ๆ เช่น Faburans, rollingrun, SEA SUN CLUB, ม่วนจอย, Chujai boxing club, Hurry to eat run club

หรือกิจกรรม City Run ที่จับมือกับ SABAI RUN CLUB เมื่อปีที่ผ่านมา
โดยจัดที่บ้านดุสิตธานี

ซึ่งภายในงานนอกจากกิจกรรมวิ่งแล้ว ยังมีกิจกรรมอื่น ๆ ให้ผู้เข้างานได้ร่วมสนุกกันด้วย เช่น Game Stations ต่าง ๆ เพื่อเปลี่ยนภาพจำของนมโปรตีนที่ดูเคร่งเครียด ให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของความสนุกสนาน

2. จัดคลาสพิลาทิส ที่สวนเบญจกิติ

Hooray! ได้จับมือกับพิลาทิสคลับชื่อดัง ในกรุงเทพมหานคร อย่าง YPS SISTER จัดกิจกรรมคลาสพิลาทิส ที่สวนเบญจกิติ

ด้วยสโลแกนว่า “Morning Routine Morning Protein” เพื่อต้องการสร้างความจดจำใหม่ว่า หลังจบจากคลาส Full Body ที่เหนื่อยล้า การได้รับโปรตีนที่สดชื่นทันทีคือรางวัล ของเช้าวันนั้น ทำให้สินค้าเชื่อมโยงกับความรู้สึกสดชื่น และความภูมิใจหลังออกกำลังกายเสร็จ

ซึ่งนอกจากทั้งเรื่อง City Run และ พิลาทิสคลาสที่กล่าวมานั้น
ทาง Hooray! ก็ยังคงจัดกิจกรรมอื่น ๆ อีกหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นคลาสโยคะ กิจกรรม Wellness
และอีกหลากหลายกิจกรรม เพื่อตอกย้ำว่าแบรนด์นั้นไม่ได้เป็นเพียงแค่แบรนด์นมโปรตีนแต่เป็นส่วนหนึ่งของ Community เพื่อสุขภาพจริง ๆ

โดยสิ่งนี้เรียกได้ว่าเป็นอีกกลยุทธ์ที่น่าสนใจ ของการทำ Community-Led Branding
ที่จะต่างกับการใช้สินค้านำ แต่จะเป็นการเข้าไปถึงไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้

ซึ่งจุดเด่นหลัก ๆ ของกลยุทธ์นี้ก็คือ

- เปลี่ยนสินค้า ให้กลายเป็นตั๋วผ่านทางเข้าสู่คอมมิวนิตี
โดยสินค้าทำหน้าที่เป็นตัวกลางที่เชื่อมโยงคนที่มีความเชื่อเหมือนกัน

- การเอาตัวไปอยู่ในที่ที่ลูกค้าหายใจ
แบรนด์ที่สร้างคอมมิวนิตีสำเร็จ ต้องไม่ใช่แบรนด์ที่อยู่แค่บนป้ายบิลบอร์ด แต่ต้องเป็นแบรนด์ที่มีตัวตนจริงในโลกออฟไลน์

- User-Generated Content (UGC) หรือภาพที่ลูกค้าถ่ายลงโซเชียลเองโดยไม่ต้องจ้าง เพราะเขารู้สึกภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโมเมนต์นั้น ๆ ไม่ใช่แค่การถ่ายรูปขวดนม แต่เป็นการถ่ายรูปไลฟ์สไตล์ของตัวเองที่มีแบรนด์อยู่ในเฟรม

ทั้งหมดนี้ก็เป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจของ Hooray! แบรนด์นมโปรตีน
ที่ไม่ได้วางตัวเป็นนมโปรตีนธรรมดาทั่วไป

แต่เป็นเหมือน Cheerleader ที่คอยอยู่ข้าง ๆ ในทุกชัยชนะ
ไม่ว่าจะเป็น
วันที่ตื่นเช้ามาออกกำลังกายได้
วันที่เลือกกินอะไรที่ดีขึ้น
หรือแม้แต่วันที่แค่รู้สึกว่า “วันนี้เราพยายามแล้ว”

ที่พร้อมจะบอกว่า “Hooray!” ไชโยให้กับทุกความสำเร็จของทุกคนนั่นเอง..