ถอด 3 กลยุทธ์ Plantae บุกตลาด Better Snack พร้อมเปิดตัว "ต้าห์อู๋" ชวนคนรุ่นใหม่ Level Up โปรตีนคุณภาพ

หากพูดถึง Plantae ในแวดวงคนรักสุขภาพ หลายคนคงคุ้นเคยภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมของการเป็นแบรนด์โปรตีนพืชไม่เคยตกฉลาก ที่ครองใจสายฟิตเนสและคนดูแลตัวเอง  แต่ก้าวล่าสุดที่สร้างความฮือฮาให้กับวงการ FMCG คือการที่ Plantae ตัดสินใจกระโดดลงมาเล่นในสมรภูมิสแน็ค หรือตลาด "ขนมถุง" ที่มีผู้เล่นยักษ์ใหญ่ครองตลาดอยู่ เกิดอะไรขึ้นเบื้องหลังกลยุทธ์นี้ ?

เรามาถอด 3 กลยุทธ์สำคัญไปพร้อมกัน

กลยุทธ์แรกคือ การมองเห็นช่องว่างขนาดใหญ่ของตลาดขนมที่ดีกว่า เพราะทุกวันนี้ อินไซต์ของผู้บริโภคคือ "อยากกินขนม แต่ก็กลัวหุ่นพัง" หลายคนจึงพยายามมองหาขนมที่อร่อย แต่ไม่ทำร้ายสุขภาพ Plantae จึงใช้ความเชี่ยวชาญด้านโปรตีนพืชคุณภาพ พัฒนาสแน็คตัวแรก อย่าง Plantae Plant-Protein Chips ชิปส์อบไม่ทอด โปรตีนพืช 7 กรัม ออกมาเพื่ออุดช่องโหว่ของตลาดนี้

นอกจากนี้ กลยุทธ์ด้านโปรดักส์ของ Plantae ถือว่าทำการบ้านมาอย่างดี โดยลบจุดอ่อนของขนมถุงทั่วไป ด้วยการเน้นไปที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ด้วยนวัตกรรมสแน็คโปรตีนพืชที่ใช้กรรมวิธี "อบไม่ทอด" พร้อมให้สารอาหารที่มีประโยชน์ ด้วยปริมาณโปรตีนสูงถึง 7 กรัมต่อซอง เทียบเท่าโปรตีนเท่าไข่ 1 ฟอง ในขณะเดียวกันก็ดึงดูดสายคุมแคลอรี ด้วยปริมาณแคลต่ำ เพียง 120 แคลอรีต่อซอง ตอบโจทย์ความต้องการลึก ๆ ของผู้บริโภคที่อยากกินแล้วไม่รู้สึกผิดได้อย่างสมบูรณ์แบบ

ถัดมาคือ กลยุทธ์การตั้งราคาไว้ที่ 25 บาท และวางขายบนเชลฟ์ 7-Eleven ทั่วประเทศ ถือเป็นการปลดล็อกข้อจำกัดเดิม ๆ และพาแบรนด์เข้าสู่กลุ่มลูกค้า Mass Market อย่างเต็มตัว ยิ่งไปกว่านั้น กลยุทธ์ที่ 3 อย่างการเลือก "ต้าห์อู๋ พิทยา แซ่ฉั่ว" ศิลปินไอดอลที่กำลังมาแรง มานั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ยิ่งเป็นการส่งสัญญาณชัดเจนว่า Plantae ต้องการเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ เพื่อลบภาพจำว่าขนมสุขภาพต้องน่าเบื่อหรือเข้าถึงยาก

เบื้องหลังเกมธุรกิจที่เฉียบขาดนี้ คือความตั้งใจที่ยิ่งใหญ่ โดย คุณพีท CEO Plantae ได้กล่าวถึงทิศทางของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในครั้งนี้ว่า

“Plantae เกิดมาพร้อมภารกิจ ‘We Save Lives’ ที่ตั้งใจให้ทุกคนมีสุขภาพและคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นในทุก ๆ วัน ผ่านแนวคิด ‘We Level Up Protein’ เพื่อยกมาตรฐานโปรตีนพืชทั้งอุตสาหกรรม จนคำว่า ‘โปรตีนทางเลือก’ หมดความหมาย เหลือไว้เพียงคำว่า ‘คุณภาพ’ การส่ง Plant-Protein Chips ลงชั้นวางขนมที่คนไทยหยิบทุกวัน คือการนำภารกิจนี้ไปอยู่ในมือผู้คนจริง ๆ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญของเราในการขับเคลื่อน Thailand First Wellness Movement ที่จะร่วมเปลี่ยนทั้งชีวิตของผู้คนและอนาคตของโลกไปพร้อมกัน

การขยับตัวครั้งนี้ของ Plantae จึงเป็นการเปิดโอกาสให้คนไทยเข้าถึงโปรตีนพืชได้ง่ายที่สุด ใครที่อยากรู้ว่า สแน็คที่ดีกว่าแห่งอนาคตเป็นอย่างไร สามารถไป Level Up โปรตีนคุณภาพ กับ Plantae Plant-Protein Chips ชิปส์อบไม่ทอด โปรตีนพืช 7 กรัม ได้แล้ววันนี้ ในราคา 25 บาท ที่ร้าน 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ

#Plantae #ProteinChips #PlantaexDaou #PlantaeBites #PlantaeLevelUpProtein #รีวิวเซเว่น