กรณีศึกษา บริษัทแอลกอฮอล์ ที่ทำ “กรวยดักยุง” โปรโมตแบรนด์ตัวเอง

กรณีศึกษา บริษัทแอลกอฮอล์ ที่ทำ “กรวยดักยุง” โปรโมตแบรนด์ตัวเอง

8 ส.ค. 2022
กรณีศึกษา บริษัทแอลกอฮอล์ ที่ทำ “กรวยดักยุง” โปรโมตแบรนด์ตัวเอง | BrandCase
ปกติเวลาเราเห็นโฆษณา หรือการโปรโมตแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ก็มักจะเห็นกิมมิกการพูดถึงการสังสรรค์ หรือกิจกรรมที่เอ็กซ์ตรีม และใช้ชีวิตให้เต็มที่
แต่มีแบรนด์แอลกอฮอล์ สัญชาติอเมริกันรายหนึ่ง
ที่โปรโมตแบรนด์ด้วยไอเทมแปลก ๆ นั่นก็คือ “กรวยดักยุง”..
แล้วทำไม บริษัทแอลกอฮอล์รายนี้ ถึงทำกรวยดักยุง มาโปรโมตแบรนด์ของตัวเอง
BrandCase จะสรุปให้ฟังแบบเข้าใจง่าย ๆ
แบรนด์ที่เรากำลังพูดถึง ชื่อว่า Coors light แบรนด์เบียร์ สัญชาติอเมริกัน
ที่ล่าสุดได้ออกไอเทมใหม่ ที่มีชื่อว่า “Thirst Trap”
Thirst Trap คือ กรวยดักยุง ซึ่งทางบริษัทโปรโมตว่า ไอเทมตัวนี้จะช่วยยกระดับการดื่มชิลของสาวก Coors Light ได้
โดยทางแบรนด์ได้หยิบ Pain point ของนักดื่มหลาย ๆ คนมาเล่น
เช่น นักดื่มสายปิกนิกในสวนหลังบ้าน นักดื่มสายปาร์ตีบาร์บิคิว หรือนักดื่มสายแคมปิงตามธรรมชาติ
นักดื่มกลุ่มนี้ เวลาออกไปดื่มเบียร์แบบ Outdoor พวกเขามักจะถูกยุงกัดจนรู้สึกรำคาญ
ทำให้เสียบรรยากาศการดื่มท่ามกลางธรรมชาติไป..
โดย Thirst Trap ที่ว่านี้ ทำมาจากพลาสติกเรซิน และใช้เครื่องพิมพ์ 3 มิติในการขึ้นรูป มีรูปร่างคล้ายกับกรวยกรอกน้ำทั่วไป ที่มีรูขนาดเล็ก
ซึ่งตัวก้านของกรวย จะสามารถสวมเข้ากับกระป๋องเบียร์ขนาด 12 ออนซ์ได้พอดี
ที่สำคัญคือ Thirst Trap นี้ ก็ไม่ได้มีแจกฟรี ๆ เพราะพวกเขานำมาขายในราคา 5 ดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยก็ประมาณ 180 บาท
วิธีใช้งานก็ง่าย ๆ เพียงแค่นำ Thirst Trap สวมเข้ากับด้านบนของกระป๋องเบียร์ โดยกระป๋องที่ใช้จะต้องมีเบียร์เหลืออยู่เล็กน้อยที่ก้นกระป๋อง เพื่อเอาไว้ดึงดูดให้ยุงบินลงไปในกระป๋อง
ที่ทำแบบนี้ก็เพราะ ยุงมีความสามารถในการหาเหยื่อ โดยการติดตามก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ และมันสามารถบินไปหาเป้าหมาย ที่อยู่ห่างออกไปได้ไกลถึง 10-15 เมตร
ซึ่งในเบียร์เองก็มีการอัดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ลงไป ในขั้นตอนการบรรจุด้วย
และเมื่อยุงบินเข้าไปในกระป๋องเพื่อดูดเบียร์
หลังจากนั้น พวกมันก็จะหาทางออกไม่เจอ และติดอยู่ข้างในกระป๋อง นั่นเอง..
อย่างไรก็ตาม กรวยดักยุง Thirst Trap ก็ไม่ใช่ไอเทมแปลก ๆ ชิ้นแรก ที่ Coors Light ทำออกมา เพื่อโปรโมตเบียร์ของตัวเอง
เพราะก่อนหน้านี้ก็มีการออก “ไฟฉาย” ที่ชื่อว่า Coors Light ชื่อเดียวกันกับแบรนด์
และให้นักกีฬาอเมริกันฟุตบอลชื่อดังอย่าง Patrick Mahomes มาเป็นพรีเซนเตอร์
ที่น่าสนใจคือ ปกติแล้วทางลีก NFL ที่ Patrick เล่นอยู่ จะมีกฎห้ามนักกีฬารับโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่เคสนี้ กลับหลีกเลี่ยงได้
เพราะ Coors Light บอกว่า ให้ Patrick มาโฆษณาไฟฉาย ไม่ได้โฆษณาเบียร์ของแบรนด์..
และปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
มีข้อมูลจากการทดสอบของนักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันบอกว่า การดื่มเบียร์เพียงแค่ขวดเดียว ทำให้ถูกยุ่งกัดเพิ่มมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเปรียบเทียบกับผู้ที่ไม่ได้ดื่มเบียร์
โดยปัจจัยสำคัญก็เพราะ คาร์บอนไดออกไซด์จากเบียร์ และอุณหภูมิร่างกายที่สูงขึ้นของผู้ดื่ม มันสามารถดึงดูดยุง ให้รู้ตำแหน่ง และบินเข้ามาหาได้..
References
-https://youtu.be/Xp46rKOxfDA
-https://www.molsoncoorsblog.com/coors-light-thirst-trap
-https://www.molsoncoors.com/
-https://shop.coorslight.com/products/thirst-trap
-https://www.marketingdive.com/news/coors-light-thirst-trap-beer-molson/628427/
-https://www.businesswire.com/news/home/20220727005204/en/Coors-Light-Device-Captures-Mosquitoes-to-Save-The-Summer
-https://finance.yahoo.com/quote/TAP?p=TAP
-https://www.cbsnews.com/news/beer-and-other-reasons-zika-mosquitoes-may-want-to-bite-you/
-https://www.espn.com/nfl/story/_/id/34238223/patrick-mahomes-endorses-coors-light-no-not-beer
© 2022 BrandCase. All rights reserved.