กรณีศึกษา ศิริบัญชา แบรนด์แอลกอฮอล์ ในตำนาน

กรณีศึกษา ศิริบัญชา แบรนด์แอลกอฮอล์ ในตำนาน | BrandCase

บางคนอาจจะไม่ได้สนใจชื่อแบรนด์ ตอนซื้อแอลกอฮอล์ฆ่าเชื้อ
แต่ถ้าลองเปิดดูตู้ยา อาจจะเจอชื่อ “ศิริบัญชา”

ภาพจำของ ศิริบัญชา คือแอลกอฮอล์ขวดใส ๆ น้ำสีฟ้า ฉลากสีส้มเหลือง

บริษัทเจ้าของแบรนด์นี้ อยู่มาแล้ว 70 ปี
วันนี้มีรายได้หลัก ร้อยล้านบาท

ศิริบัญชา แบรนด์แอลกอฮอล์ในตำนานแบรนด์นี้ เกิดขึ้นมาได้อย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ศิริบัญชา เกิดขึ้นเมื่อปี 2496 หรือเมื่อ 70 ปีที่แล้ว
โดยนายแพทย์กมล ลิขนจุล เพื่อทำการผลิตเวชภัณฑ์ต่าง ๆ ให้กับโรงพยาบาล และร้านขายยาทั่วประเทศ

ต่อมาในปี 2526 คุณบุญฤทธิ์ กิจเจริญโรจน์ เภสัชกร ที่ในตอนนั้นได้เปิดร้านขายยาของตัวเองอยู่แล้ว ได้เข้ามาขอซื้อกิจการของศิริบัญชา จากนายแพทย์กมล

หลังจากนั้นคุณบุญฤทธิ์จึงมีการปรับปรุง เปลี่ยนแปลงกระบวนการผลิตของศิริบัญชา ให้มีความทันสมัย และมีมาตรฐานมากยิ่งขึ้น

คุณบุญฤทธิ์ เห็นว่าตลาดยาฆ่าเชื้อ เป็นตลาดยาที่น่าสนใจ
ที่แม้ในตอนนั้นจะยังมีขนาดเล็ก และยังมีผู้เล่นในตลาดเพียงไม่กี่ราย แต่ก็มีศักยภาพที่จะเติบโตในอนาคต

ทำให้เขาเริ่มทำยาฆ่าเชื้อแอลกอฮอล์ ด้วยการใส่สีฟ้าที่สื่อถึงความสะอาด ซึ่งถือเป็นแบรนด์แอลกอฮอล์รายแรกที่มีการสร้างแบรนด์อย่างจริงจัง

โดยใช้ฉลากสีส้มเหลือง ตัดกับน้ำแอลกอฮอล์สีฟ้า เพื่อสร้างภาพจำให้แก่ลูกค้าด้วย
จนกลายมาเป็นเอกลักษณ์ของแอลกอฮอล์ศิริบัญชา นับแต่นั้นเป็นต้นมา

ต้องบอกว่า ปัจจุบัน แอลกอฮอล์ศิริบัญชา ได้รับความนิยมพอสมควร โดยเฉพาะลูกค้ากลุ่มโรงพยาบาล และสถานีอนามัยต่าง ๆ

ทั้งยังมีการวางขายในร้านขายยากว่า 18,000 ร้านค้า
และร้านสะดวกซื้ออีกกว่า 10,000 ร้าน เพื่อให้แอลกอฮอล์ศิริบัญชา สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย

นอกจากจะมีแอลกอฮอล์แบบน้ำแล้ว ศิริบัญชา ยังมีการพัฒนาและสร้างนวัตกรรมใหม่ ๆ ของสินค้าแอลกอฮอล์ เพื่อตอบโจทย์ยุคสมัยที่เปลี่ยนไป

เช่น มีการผลิตแอลกอฮอล์เจล และสเปรย์แอลกอฮอล์

โดยสินค้าของศิริบัญชา นอกจากแอลกอฮอล์ที่เป็นสินค้าชูโรงแล้ว ยังมีสินค้าอื่น ๆ อีก

เช่น ยาแผนโบราณ, ยาผงโยคี, ยาน้ำแก้ไอโยคี, ยาดมส้มมือ จรุงจิต, ผลิตภัณฑ์สมุนไพร รวมถึงเครื่องสำอาง

ผลประกอบการ บริษัท ศิริบัญชา จำกัด เจ้าของแบรนด์แอลกอฮอล์ศิริบัญชา
ปี 2564 รายได้ 320 ล้านบาท กำไร 26 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 265 ล้านบาท กำไร 24 ล้านบาท

และปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
มีคนเคยถามว่า ทำไมแบรนด์ ถึงต้องตั้งชื่อว่า “ศิริบัญชา” ทั้งที่ก็ไม่มีผู้บริหารคนใดชื่อนี้

ที่เป็นแบบนี้ เนื่องจากผู้ก่อตั้ง หรือนายแพทย์กมล ลิขนจุล เคยทำงานอยู่ที่โรงพยาบาลศิริราชมาก่อน จึงได้นำคำว่า “ศิริ” มาตั้งเป็นชื่อแบรนด์

เพราะมีความคล้องจองกับคำว่า “สิริ” ซึ่งหมายถึง ความเป็นสิริมงคล เจริญรุ่งเรือง
และกลายเป็นที่มาของคำว่า ศิริบัญชา

References
-https://www.bangkokbiznews.com/business/865006
-https://www.siribunchastore.com/เกี่ยวกับเรา
-https://www.posttoday.com/business/691548?fbclid=IwAR3ZO3WzbM32JSBHrrPevH23BKCKI_C5UQ_wg8b6S0gO7mUKkMOXOqJKQ7E
-https://www.smethailandclub.com/entrepreneur/5646.html