โมเดลธุรกิจ ลูกกลม ๆ ลูกนี้ ทำรายได้ปีละ 25,000 ล้าน

ในภาพที่เห็นนี้ คือโครงการที่ชื่อว่า Sphere ที่แปลเป็นไทยว่า “ทรงกลม”

ที่น่าสนใจคือลูกกลม ๆ ลูกนี้ลูกเดียว ที่ตั้งอยู่เมืองลาสเวกัส ประเทศสหรัฐอเมริกา 

สามารถสร้างรายได้ ให้กับบริษัทเจ้าของถึงปีละกว่า 25,000 ล้านบาท

เรื่องราวของลูกกลม ๆ ลูกนี้เป็นอย่างไร ? 

และมันมีวิธีสร้างรายได้มหาศาลขนาดนี้อย่างไร ? 

BrandCase จะสรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

หลายคนที่มองเข้ามาน่าจะเข้าใจว่ามันเป็นลูกกลม ๆ ที่มีจอ LED ขี้เล่น ธรรมดาลูกหนึ่ง แต่นี่อาจจะเป็นแค่เพียงเปลือกนอกเท่านั้น

เพราะว่าความจริงแล้ว ความน่าสนใจของมันนั้นอยู่ข้างใน 

โดยภายในลูกทรงกลมนี้มีหน้าจอโค้ง สูงกว่า 112 เมตร กว้าง 157 เมตร 

หรือเทียบง่าย ๆ คือ สูงกว่าเทพีเสรีภาพเสียอีก 

โดยจอนี้มีความชัดในระดับ 16Kx16K ถือเป็นหน้าจอ LED ที่มีความละเอียดสูงที่สุดในโลก 

ซึ่งที่มาของโครงการนี้นั้นต้องย้อนกลับไปถึงผู้คิดโปรเจกต์นี้อย่างคุณ James Dolan

ที่เป็นทายาทของตระกูล Dolan เจ้าของสนามกีฬาในร่มชื่อดังอย่าง Madison Square Garden สนามกีฬาเก่าแก่ของเมืองนิวยอร์ก ที่เป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ต แข่งบาสเกตบอล หรือทอร์กโชว์ต่าง ๆ 

โดยไอเดียของ Sphere มันเกิดมาจากว่าคุณ James อยากสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในจอสี่เหลี่ยมธรรมดา จึงเกิดเป็นไอเดียในการสร้างโปรเจกต์ Sphere นี้ขึ้น

แน่นอนว่าพอชื่อของมันคือ Sphere รูปทรงของมันก็ต้องเป็นทรงกลม แต่เรากำลังพูดถึงจอที่มีสเกลระดับ 2 สนามฟุตบอล และเป็นจอโค้ง ที่สูงพอ ๆ กับเทพีเสรีภาพ 

รวมถึงจอ LED ด้านนอกที่เรียกว่า Exosphere ที่ห่อหุ้มพื้นผิวด้านนอกทั้งหมดของอาคาร Sphere อีกที

ซึ่งงบประมาณการสร้างนั้นก็ต้องใช้เงินมหาศาล 

โดยในปี 2019 บริษัทบอกว่าค่าใช้จ่ายในการสร้างโปรเจกต์นี้ อยู่ที่ 39,000 ล้านบาท 

แต่เนื่องจากเป็นโปรเจกต์ที่มีความซับซ้อนสูง ทำให้ต้องปรับเพิ่มงบประมาณหลายครั้ง และในท้ายที่สุดมูลค่าการก่อสร้างจริงก็สูงกว่าที่ประเมินไว้ในตอนแรกอย่างมาก

อ้างอิงจากรายงานประจำปี 2024 ซึ่งเป็นปีที่เปิดให้บริการครั้งแรก มูลค่าของโครงการนี้ขึ้นไปสูงถึง 100,000 ล้านบาท 

โดยโปรเจกต์ Sphere นั้นอยู่ภายใต้บริษัท ที่ชื่อ Sphere Entertainment Co. ที่มีตระกูล Dolan เป็นผู้ถือหุ้นอยู่ ซึ่งในบริษัทนี้จะแบ่งธุรกิจหลัก ๆ ออกเป็น 2 กลุ่มคือ 

- ธุรกิจ Sphere 

- ธุรกิจสื่อ MSG Networks ที่เป็น ผู้ถือสิทธิ์และถ่ายทอดสดกีฬาทีมดังแบบเอกซ์คลูซิฟ และเป็นผู้ให้บริการช่องโทรทัศน์และสตรีมมิงกีฬา

มาถึงตรงนี้หลายคนอาจจะสงสัยแล้วว่า Sphere มีโมเดลในการทำเงินอย่างไร ? 

หากดูจากรายงานประจำปี 2025 

บริษัท Sphere Entertainment Co. มีรายได้รวมทั้งหมด 39,453 ล้านบาท 

ซึ่งสัดส่วนรายได้ของธุรกิจ Sphere ถือเป็นท่อน้ำเลี้ยงหลักของบริษัท โดยคิดเป็นสัดส่วนถึง 64% ของรายได้รวมทั้งหมด ส่วนอีก 36% ที่เหลือมาจากธุรกิจสื่อ MSG Networks

โดยหากเจาะลึกเฉพาะก้อนรายได้ของ Sphere อย่างเดียวจำนวน 25,000 ล้านบาท 

จะสามารถแบ่งสัดส่วนตามที่มาได้ดังนี้

1. รายได้จากการขายตั๋วและค่าเช่าสถานที่  71.8%

โดยรายได้ส่วนนี้ถือเป็นขุมทรัพย์ที่ใหญ่ที่สุดของ Sphere ซึ่งมาจากการขายตั๋วโชว์ต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น 

- ค่าตั๋วเข้าชมโชว์ออริจินัลของตัวเองหรือที่เรียกว่า The Sphere Experience 

เช่น The Wizard of Oz at Sphere, Postcard from Earth, V-U2 An Immersive Concert Film 

- ค่าตั๋วคอนเสิร์ตหรืองานอีเวนต์ต่างๆ

เช่น U2, Eagle, Metallica, Backstreet Boy 

รวมถึงดีเจแนว EDM ต่าง ๆ เช่น Anyma, UNITY, Illenium

- ค่าตั๋วและค่าเช่าจากงานกีฬาระดับโลกและอีเวนต์ขององค์กร 

เช่น UFC 306, NHL Draft 2024, Formula 1 Las Vegas Grand Prix, งานคีย์โน้ตและอีเวนต์ของแบรนด์ใหญ่อย่าง Google Lenovo 

โดยค่าตั๋วของการแสดงแต่ละประเภทก็มีตั้งแต่ราคาหลักพันถึงหลักหมื่น 

2. รายได้จากการขายอาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าที่ระลึก 12.8%

3. รายได้จากสปอนเซอร์ ป้ายโฆษณา และค่าเช่าห้องสวีต 12.3%

โดยรายได้ส่วนนี้ คือรายได้จากการขายโฆษณาบน “Exosphere” หรือหน้าจอ LED ขนาดยักษ์ด้านนอกตัวอาคาร

4. รายได้อื่น ๆ และการให้เช่าช่วง 3.1%

เช่น การทำสัญญาให้เช่าช่วงในส่วนของพื้นที่สำนักงาน และพื้นที่จัดเก็บของ

จะเห็นว่าอีกจุดเด่นที่น่าสนใจของ Sphere คือเขาเป็นคนทำคอนเทนต์เอง 

จึงทำให้นอกจากจะมีรายได้จากการให้เช่าจอแล้ว ก็ยังสามารถหารายได้จากคอนเทนต์ของตัวเองที่ทำมาเพื่อฉายบนจอยักษ์นี้ด้วย 

สำหรับแผนในอนาคตของ Sphere นั้นก็ต้องบอกว่าน่าสนใจ 

เพราะในอนาคตเราอาจจะเคลมไม่ได้แล้วว่า ลูกกลม ๆ ลูกนี้ลูกเดียวสร้างรายได้ 25,000 ล้านบาท  

เพราะ Sphere กำลังจะมีเพื่อนเพิ่มอีกหลายแห่ง 

โดยที่ชัวร์แล้วตอนนี้ก็คือที่ เมืองอาบูดาบี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และ ที่เนชันแนล ฮาร์เบอร์ รัฐแมริแลนด์ สหรัฐอเมริกา 

สำหรับเมืองอาบูดาบี สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 

เป็นการร่วมมือกับกรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอาบูดาบี (DCT Abu Dhabi) เพื่อสร้าง Sphere สาขาใหม่ ซึ่งคาดว่าจะมีขนาดใหญ่สเกลเดียวกับสาขาที่ลาสเวกัสความจุ 20,000 คน

โดยสาขานี้จะใช้โมเดลแฟรนไชส์ที่ทางอาบูดาบีจะเป็นผู้ออกทุนสร้างทั้งหมด ในขณะที่บริษัทจะให้คำปรึกษา ให้บริการด้านการปฏิบัติการ และได้รับค่าธรรมเนียมรวมถึงค่าลิขสิทธิ์ต่าง ๆ 

ส่วนที่เนชันแนล ฮาร์เบอร์ รัฐแมริแลนด์ สหรัฐอเมริกา 

เพิ่งมีการประกาศความตั้งใจในการพัฒนาโครงการนี้เมื่อเดือนมกราคม ปี 2026 ที่ผ่านมา โดยเป็นการร่วมมือกับทางรัฐแมริแลนด์, เขตพรินซ์จอร์จ และบริษัท Peterson Companies

ความน่าสนใจคือสาขานี้จะเป็น Sphere แห่งที่สองในสหรัฐอเมริกา แต่จะเป็นแห่งแรกที่ประเดิมใช้โมเดลการออกแบบขนาดเล็ก โดยจะมีความจุอยู่ที่ 6,000 ที่นั่ง

นอกจาก 2 พื้นที่ที่ประกาศออกมาชัดเจนแล้ว บริษัทยังคงเปิดกว้างและอยู่ระหว่างการเจรจากับอีกหลายตลาดทั่วโลก ทั้งสำหรับการสร้าง Sphere ขนาดใหญ่และขนาดเล็ก เพื่อขยายให้เกิดเป็นเครือข่ายให้ใหญ่ขึ้น

ทั้งหมดนี้คือความน่าสนใจของ Sphere อีกหนึ่งธุรกิจที่กำลังได้รับความสนใจอย่างมากในตอนนี้ และไม่แน่ว่าในอนาคตเราน่าจะได้เห็นลูกกลม ๆ เหล่านี้ อีกหลาย ๆ แห่งทั่วโลก จนกลายเป็นอีกหนึ่งแลนด์มาร์กประจำเมืองนั้น ๆ ก็เป็นได้.. 

References

- รายงานประจำปี (Form 10-K) ประจำปี 2025 บริษัท Sphere Entertainment Co.

- รายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2026 ของ Sphere Entertainment Co.