กรณีศึกษา CJ MORE กับการเปิดพื้นที่ให้แบรนด์เล็กๆ เติบโตได้จริง

ถ้าพูดถึงกลยุทธ์การชวนแบรนด์พันธมิตรมาร่วมโปรโมตแคมเปญ 
เชื่อว่านักการตลาดหลายคน ก็คงเคยเห็นมานับครั้งไม่ถ้วนในวงการค้าปลีก 

โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ที่มักจับมือกับแบรนด์ดัง 
ที่มีฐานแฟนเพจหลักแสนหลักล้าน มาช่วยกันโพสต์ช่วยกันโปรโมต

แต่สิ่งที่ “ซีเจ มอร์” (CJ MORE) กำลังทำในแคมเปญ 
“ซีเจ มอร์ ครบ ถูก คุ้ม ฉลองครบรอบ 20 ปี” ในครั้งนี้ เรียกได้ว่าเป็น Movement ที่น่าจับตามอง 
เพราะพวกเขาเลือกเดินเกมที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

ไม่ใช่แค่แบรนด์ดังเท่านั้นที่ได้โพสต์พูดถึงแคมเปญ แต่ครั้งนี้ ซีเจ มอร์ เปิดโอกาสให้แบรนด์เล็ก ๆ 
ที่บางแบรนด์มีฐานแฟนเพจเพียงหลักพัน หรือแทบไม่คุ้นชื่อในตลาดวงกว้าง ได้มีพื้นที่ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญใหญ่ร่วมกับแบรนด์

Movement ที่ไม่ได้เอาแต่เสียงดัง
เพราะเป้าหมายของซีเจ มอร์ ไม่ใช่แค่การใช้เสียงของแบรนด์ดัง มาตะโกนให้เสียงแคมเปญมันดังขึ้น แต่คือการเป็น “เวที” ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์เล็ก ๆ ได้มีแสงสปอตไลต์ของตัวเอง
ด้วยการร่วมโพสต์สนับสนุนแคมเปญนี้ บนโซเชียลมีเดียของตัวเอง

กลุ่มแบรนด์เล็กที่เข้าร่วม

- กลุ่มเครื่องปรุง : ไทย ฮันนี่, ลูกเผ็ด พริกแกงใต้
- กลุ่มขนมขบเคี้ยว : Moozasnack, Unifirms, MILY GUMMY
- กลุ่มเครื่องดื่ม : Bobbidrink, BON TRE, JuzaOfficial  
- กลุ่มอาหารพร้อมทาน : MahachaiFoods, SWF Sweet

- กลุ่มแม่และเด็ก : Baybee Organics, Little Sheep, Hooray Baby Food
- กลุ่มของใช้ในบ้าน : Dest Thailand, Depex Thailand
- กลุ่มสินค้าบิวตี้ : สิเน่หา, Deesay, 12 นางพญา
- กลุ่มสินค้าเพื่อน้องแมว : Mika ทรายแมว, CATE

ซึ่งทั้งหมดนี้ เป็นแค่ตัวอย่างแบรนด์ที่มาร่วมแคมเปญด้วย 
โดยรวมแล้ว มีกว่า 150 แบรนด์ ที่โพสต์ร่วมแคมเปญให้กับซีเจ มอร์

จากร้านสะดวกซื้อชุมชน สู่เวทีของคนตัวเล็กทั่วไทย

จริง ๆ แล้ว คงต้องย้อนกลับมาดูเส้นทางของซีเจ มอร์ กันก่อน 
เริ่มต้นจากร้านสะดวกซื้อเล็ก ๆ ในจังหวัดราชบุรี 

ค่อย ๆ ขยายสาขาภายในจังหวัดราชบุรีและพื้นที่ข้างเคียง 
จนกลายเป็นแบรนด์อันดับต้น ๆ ในใจชาวราชบุรี 
ก่อนจะเข้ามาอยู่ภายใต้การบริหารของคาราบาวกรุ๊ป และเดินหน้าขยายสาขาครอบคลุมทั่วประเทศ

วันนี้ ซีเจ มอร์ มีมากกว่า 1,500 สาขาใน 50 จังหวัด และยังเดินหน้าขยายสาขาใหม่อย่างต่อเนื่อง ทั้งพิษณุโลก, พิจิตร, มุกดาหาร และอีกหลายจังหวัดในอนาคต
ความน่าสนใจคือ ซีเจ มอร์ ไม่ได้มองตัวเองแค่เป็น “ร้านสะดวกซื้อ” 
แต่ค่อย ๆ ขยายภาพให้กว้างขึ้นเป็น “ซูเปอร์คอนวีเนียนสโตร์” ที่เข้าไปอยู่ในทุกโมเมนต์ของชีวิตลูกค้า 

โดยมีร้านค้าแบรนด์ย่อยอีกหลากหลายแบรนด์
เพื่อตอบโจทย์ชีวิตประจำวัน ครบ ถูก คุ้ม ในแบบที่เข้าใจลูกค้าจริง ๆ อย่าง

- นายน์ บิวตี้ (NINE BEAUTY) โซนสินค้าบิวตี้ เครื่องสำอาง และสกินแคร์
- อูโนะ (UNO) โซนสินค้าไลฟ์สไตล์ 
- บาว คาเฟ่ (BAO CAFÉ) โซนขายกาแฟและเครื่องดื่มชงสดที่ถูกปากและถูกใจคนในชุมชน 

ซึ่งแคมเปญฉลองครบรอบ 20 ปี สำหรับ ซีเจ มอร์ “Anniversary Campaign”
ไม่ใช่แค่การเฉลิมฉลองวาระครบรอบตามธรรมเนียม 

แต่คือช่วงเวลาสำคัญในการตอกย้ำแนวคิดการทำธุรกิจค้าปลีกใน 3 แกนหลัก “ครบ ถูก คุ้ม” 
ที่ไม่ได้หมายถึงแค่สินค้าเยอะหรือราคาถูก แต่คือความเข้าใจลูกค้าอย่างแท้จริงตลอด 20 ปีที่ผ่านมา 

พร้อมทั้งตอกย้ำบทบาทของการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน ในทุกพื้นที่ที่ขยายไปถึง

ในแคมเปญฉลองครบรอบ 20 ปีนี้ ซีเจ มอร์ ยังเสริมทัพด้วยโปรโมชันและกิจกรรมตลอดทั้งปี

- ครบ ถูก คุ้ม ถูกตะโกน โปรโมชันพิเศษสำหรับสมาชิกสบายการ์ด เริ่มต้นความคุ้มค่าเพียง 20 บาท สินค้าครบทุกหมวดหมู่ พร้อมหมุนเวียนสินค้าใหม่ทุก 7 วัน ตั้งแต่วันที่ 26 มิ.ย. - 27 ส.ค. 2568

- ซีเจ มอร์ ครบ ถูก คุ้ม ฉลองครบรอบ 20 ปี ซูเปอร์แฟร์ กิจกรรมความสนุกหน้าสาขา 
ทั้งหมด 6 ครั้ง 6 สาขาทั่วประเทศตลอดปี 2568 พร้อมโชว์บันเทิงเต็มรูปแบบ ที่ออกแบบมาเพื่อชุมชนแต่ละพื้นที่โดยเฉพาะ

- สินค้าแลกแต้ม สุดคุ้มค่า สิทธิประโยชน์ของสมาชิกสบายการ์ด ผ่านสินค้าแลกแต้ม “คุ้มสุดในรอบ 20 ปี” เริ่มต้น 20 แต้ม + เงิน 32 บาท แลกได้ตั้งแต่ 25 ก.ค. - 24 ส.ค. 2568

ทั้งหมดนี้สะท้อน DNA ของซีเจ มอร์ ที่ต้องการเติบโตไปพร้อม ๆ กับลูกค้า ชุมชน และแบรนด์พันธมิตรทั้งเล็กและใหญ่ในระยะยาว

“เพราะการเติบโตของแบรนด์ใหญ่ จะไม่มีความหมายเลย ถ้าปล่อยให้คนตัวเล็กถูกทิ้งไว้ข้างหลัง”

และนี่คือ Movement แบบซีเจ มอร์ ที่น่าจับตามองไม่น้อยในแวดวงค้าปลีกวันนี้