MizuMi รายได้โตจาก 500 ล้าน เป็น 1,700 ล้าน ในเวลาแค่ 2 ปี

MizuMi เป็นแบรนด์สกินแคร์คนไทย เจ้าของคือ บริษัท มิซึฮาดะ กรุ๊ป จำกัด
และนอกจากแบรนด์ MizuMi แล้ว มิซึฮาดะ กรุ๊ป ก็ยังมีแบรนด์ในเครืออีก คือแบรนด์คอลลาเจนและอาหารเสริม Bomi และแบรนด์ลิปออยล์ Gentle Colors

- ความน่าสนใจของเครือนี้ คือการเติบโตในช่วงที่ผ่านมา
โดยผลประกอบการ บริษัท มิซึฮาดะ กรุ๊ป จำกัด
ปี 2565 รายได้ 532 ล้านบาท กำไร 110 ล้านบาท
ปี 2566 รายได้ 1,067 ล้านบาท กำไร 217 ล้านบาท
ปี 2567 รายได้ 1,763 ล้านบาท กำไร 296 ล้านบาท

- จะเห็นว่ารายได้บริษัท เติบโตเป็น 3 เท่า คือจากระดับ 500 ล้านบาท เป็น 1,700 ล้านบาท ในระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา

- โดยสินค้าที่เป็น Hero Product ของแบรนด์นี้ คือครีมกันแดด ขวดสีขาว ฝาสีฟ้า (MizuMi UV Water Serum) ซึ่งทำให้แบรนด์แจ้งเกิด และยังคงเป็นสินค้าตัวท็อปมาจนถึงทุกวันนี้
และต่อยอดมาสู่การออกสินค้าใหม่ที่ขายดีได้อีกเรื่อย ๆ

- คุณวริษฐา สืบพันธ์วงษ์ CEO & Founder, MizuMi เคยแชร์ไว้ในงาน The Entrepreneur Forum 2025 ของลงทุนแมน เมื่อช่วงต้นปีนี้
ถึงเทคนิค วิธีออกสินค้าใหม่ ให้เป็น Hero Product ได้เรื่อย ๆ คุณวริษฐา แชร์แนวคิดไว้ 2 เรื่องน่าสนใจ

1. ใช้ Social Listening ฟังเสียงลูกค้าให้เยอะ

คุณวริษฐา แชร์ว่า MizuMi มีลูกค้าที่เป็นสาวกของแบรนด์ค่อนข้างเยอะ เลยเลือกฟังเสียงลูกค้าจากแพลตฟอร์มที่เข้าไปทำการตลาด ว่าลูกค้าอยากให้ทำอะไรต่อ
ซึ่งคนกลุ่มนี้เป็น First Adopter ของแบรนด์ที่บอกว่าแบรนด์ต้องทำอะไรต่อ

ตัวอย่างเช่น Hero Product แรกของแบรนด์คือ ครีมกันแดด หลอดสีฟ้า ซึ่งเป็นครีมกันแดดสำหรับใช้ทุกวัน แต่ไม่กันน้ำ

ทางแบรนด์ได้รับเสียงเรียกร้องจากลูกค้าว่า อยากได้สูตรกันน้ำ จึงเป็นไอเดียต่อยอดในการออก Hero Product ตัวใหม่
คือครีมกันแดด สูตรกันน้ำ ตามมาด้วย Cleansing Water และ Makeup Remover สำหรับล้างครีมกันแดด และเครื่องสำอาง

2. เน้นออกผลิตภัณฑ์ที่ดี ไม่จำเป็นต้องเน้นจำนวน

นอกจากนี้ คุณวริษฐา ได้เล่าเพิ่มเติมว่า ในช่วงแรก ๆ แบรนด์ MizuMi ไม่ค่อยออก Product เยอะ
แต่เพิ่งมาออกสินค้าเยอะขึ้นในช่วง 3 ปีหลัง เนื่องจากเข้าใจใน Cycle ของการออกสินค้ามากขึ้น

ทำให้ในช่วงหลัง ๆ มา ที่รายได้หลัก 100-1,000 ล้านบาท แบรนด์ MizuMi มี SKUs เพิ่มมาเรื่อย ๆ แต่ก็ยังไม่ได้เยอะจนมากไป
เพราะเน้นที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ต้องดีเป็นหลักเลยทำให้ MizuMi สามารถพัฒนาสินค้าและปล่อยออกสู่ตลาดได้เร็วขึ้น

References
-กรมพัฒนาธุรกิจการค้า
-https://www.facebook.com/longtunman/posts/pfbid0q6hPt79Un9jeshSGaQqnhHexB41QjjVXJ2GptTfg44awgZPwCmxEpygmQKhAY41Kl