สรุปกลยุทธ์ ONEE ดันแอปฯ oneD เป็น Hub คอนเทนต์ ‘จริตไทย’ มาตรฐานระดับสากล

ล่าสุดทาง บริษัท เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ONEE ก็ได้รายงานผลประกอบการในปี 2568 ที่ผ่านมา 

รายได้ 7,317 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า 
กำไร 449 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

โดยรายได้หลัก ๆ ของ ONEE นั้นมาจาก 3 กลุ่มหลักด้วยกัน นั่นก็คือ 

1. กลุ่มธุรกิจ Content Marketing คิดเป็น 49.5% ของรายได้จากการดำเนินงานทั้งหมด
กลุ่มธุรกิจผลิตคอนเทนต์ละคร ซีรีส์ วาไรตี ข่าว โดยมีรายได้จากการขายโฆษณาทีวีและออนไลน์ การขายลิขสิทธิ์ไปฉายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงทั่วโลก และสื่อวิทยุ

2. กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing คิดเป็น 48.9% ของรายได้จากการดำเนินงานทั้งหมด
กลุ่มบริหารจัดการศิลปิน และการจัดคอนเสิร์ตและอิเวนต์ทั้งในและต่างประเทศ และการขายสินค้าที่ระลึก

3. กลุ่มธุรกิจ Production Business คิดเป็น 1.7% ของรายได้จากการดำเนินงานทั้งหมด
กลุ่มธุรกิจต้นน้ำที่รับจ้างผลิตคอนเทนต์ และให้บริการเช่าสตูดิโอถ่ายทำ Acts Studio

ซึ่งบริษัทได้บอกว่า สาเหตุที่รายได้โตในปีที่ผ่านมานั้น หลัก ๆ มาจาก กลุ่มธุรกิจ Idol Marketing ที่ในปี 2568 ที่ผ่านมา เติบโตกว่า 60% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

โดยในปีนี้ ทาง ONEE ก็เตรียมกลยุทธ์ที่น่าสนใจเอาไว้อีกเพียบ ไม่ว่าจะเป็น 

1. คอนเทนต์จริตไทย “คอนเทนต์คนไทยเพื่อคนไทย” ผลิตคอนเทนต์เอาใจทุกกลุ่มทุกเจเนอเรชัน จัดเสิร์ฟทั้งบนช่องวัน 31 และแอปพลิเคชัน oneD

- ละครหลังข่าว (เวลา 20.30 น.) เน้นพล็อตเรื่องแซ่บ เข้มข้น ทันสมัย และรวมดาวซูเปอร์สตาร์ 

ตัวอย่างเช่น 

สอดสร้อยมาลา
เล่าเรื่องราวมิตรภาพระหว่างเพื่อนรัก 2 นางรำหลวง ที่สอดแทรกศิลปะ วัฒนธรรมของไทยเข้าไว้ด้วยกัน  นำโดย เข้ม หัสวีร์, กระทิง ขุนณรงค์, มาเบล สุชาดา, เอินเอิน ฟาติมา

วิมานอากาศ (SKY Castle Thailand)
รีเมกซีรีส์เกาหลีชื่อดัง รวมตัวแม่ของวงการ เช่น แหม่ม คัทลียา, อ้อม พิยดา, โดนัท มนัสนันท์, นุ้ย สุจิรา, นุ่น ศิรพันธ์ และ เอ้ก บุษกร

แรงเงา 
ละครรีเมกเรื่องดังในใจผู้ชมนำโดย ใบเฟิร์น พิมพ์ชนก, เจษ เจษฎ์พิพัฒ, เบนซ์ พรชิตา และ ป๋อ ณัฐวุฒิ

ติวเธอ(ร์) ที่รัก (เอม สรรเพชญ์ คู่ มุกดา นรินทร์รักษ์) และ เหมันต์ตะวันรอน (แจม รชตะ คู่ วิว วรรณรท)

- ละคร 1 ทุ่ม (เจาะกลุ่มแมสและครอบครัว) พล็อตเรื่องสนุกเข้มข้นตอกย้ำภาพความเป็นผู้นำที่ทุบเรตติงละคร 1 ทุ่มสูงสุดมาตลอดหลายปี เตรียมลงจอ 4 เรื่อง ได้แก่ อกธรณี, สิงโตลำซิ่ง, นักตบวัดโคกปัง, หอมรักบ้านทุ่ง

- ซีรีส์ Boy Love (BL) และ Girl Love (GL) ตอกย้ำความเป็นศูนย์รวม (Hub) ของซีรีส์วายและยูริ ที่ดูได้ทางแอปพลิเคชัน oneD ที่เดียว ที่จะรวบรวมจากผู้ผลิตชั้นนำในเครือ ONEE ทั้ง GMMTV, CHANGE2561 ที่ได้ฝากผลงานในระดับสากล และได้รับความนิยมในตลาดต่างประเทศมาแล้วนับไม่ถ้วน

ตัวอย่างซีรีส์วาย เช่น  ม่อนเมิงมาง, Flower Boy หลงกลิ่นเกสร และ อรุณรุ่ง The Edge Of Horizon
ตัวอย่างซีรีส์ยูริ เช่น JULIET x JULIET

2. ดันแอปพลิเคชัน oneD ให้เป็น (Hub) ศูนย์รวมคอนเทนต์สตรีมมิง “คอนเทนต์จริตไทย เพื่อคนไทย”

โดยวาง oneD เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์สตรีมมิงที่เข้าถึงง่ายในทุกอุปกรณ์ ทั้งมือถือ แท็บเล็ต คอมพิวเตอร์ และ Smart TV พร้อมผลิตออริจินัลซีรีส์ร่วมกับสตูดิโอชั้นนำมากมาย เช่น one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME และ GingerX ที่พร้อมเสิร์ฟคอนเทนต์พรีเมียมสุดเอกซ์คลูซิฟมาตรฐานระดับสากล ให้กับผู้ชมทุกเจเนอเรชัน

ตัวอย่างเช่น 
- หงสาวดี The Last Duel (มหากาพย์เบอร์ 1 ของปี) จาก oneDoriginal  
นี่คือโปรเจกต์ฟอร์มยักษ์ที่สุดของปี

ที่รวมดาราแน่นจออย่าง ตรี ภรภัทร, นาย ณภัทร, ชาย ชาตโยดม, ป๋อ ณัฐวุฒิ, อ้อม พิยดา, วิว วรรณรท และ นก ฉัตรชัย

- สกุณาซ่อนรัก 
ซีรีส์แนวโรแมนซ์สุดเข้มข้น

- การคืนชีพละครดังระดับตำนานของคนไทยมาเล่าใหม่ในจริตปี 2569 เช่น 
โกโบริ (คู่กรรม) ที่ได้ ต่อ ธนภพ มาถ่ายทอดตำนานรักบทใหม่ ซึ่งถูกจับตามองว่าจะสร้างกระแสถล่มทลาย หรือ แดง ไบเล่ย์ ที่คว้าตัว จี๋ สุทธิรักษ์ หนุ่มมาดเท่ที่กำลังเป็นกระแส มารับบทไอคอนิกยุค 2499

- นอกจากนี้ยังมีการเปิดตัว oneD SHORTS ละครแนวตั้งตอบโจทย์คนยุคใหม่  

จากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของละครแนวตั้ง หรือ SHORTS ในปีนี้แอปพลิเคชัน oneD เปิดตัว oneD SHORTS (ละครแนวตั้ง) ที่จะรวมคอนเทนต์ทั้งไทยและจีนมากกว่า 160 เรื่อง เช่น 

กุหลาบซ่อนพิษ, รักผิดล็อค และ เล่ห์ร้ายสายโลหิต ที่เปิดตัวนำร่องมาก่อน ขานรับเทรนด์การรับชมของคนยุคใหม่ที่นิยมรับชมคอนเทนต์แบบสั้น กระชับ มีเนื้อหาที่สนุกเข้มข้น   

3. การรุกตลาดทั้ง T-Pop และ วาไรตี

- วงการเพลง One Music

ลุยตลาด T-Pop ด้วยศิลปินเดี่ยวอย่าง ต้าห์อู๋, ออฟโรด, ไดมอนด์ ณรกร, บูม สหรัฐ รวมถึงเปิดตัวบอยแบนด์วง iZ และเตรียมเดบิวต์เกิร์ลกรุ๊ปวง Kiismet เพื่อเจาะกลุ่ม Gen Z ที่มาพร้อมกับความสามารถที่มากกว่าการร้องเพลงเพราะ แต่ยังครบเครื่องทั้งฝีมือการแสดง และทักษะรอบด้านที่พร้อมรันวงการบันเทิงไทยไปในระดับสากล

- รายการวาไรตี

เอาใจผู้ชมวัยเก๋า (Silver Age) เพิ่มเวลาการพักผ่อนร่วมกันของครอบครัว ด้วยรายการ The Golden Song All Star ที่รวมนักร้องบทเพลงทองคำกลับมาประชันเสียง 

จะเห็นว่าหัวใจหลัก ๆ ของ ONEE นั้น คือการทำคอนเทนต์ ที่ตอบโจทย์คนทุกเพศทุกวัย 
ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์ย้อนยุค ซีรีส์เอาใจวัยรุ่น หรือแม้แต่ซีรีส์วาย ต่างตอบโจทย์ในยุค Content is King ที่สื่อว่าใครที่มีคอนเทนต์เด็ดกว่าคนนั้นก็เป็นผู้ชนะไป

นอกจากนี้อีกหนึ่งจุดเด่นของ ONEE คือการเป็นผู้นำด้านสื่อตั้งแต่ต้นน้ำไปจนถึงปลายน้ำ ทั้งผลิตเอง สตรีมเอง แบบครบจบในที่เดียว 

ทั้งหมดนี้ก็น่าจะเป็นการตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของ ONEE ทั้งในเรื่องคอนเทนต์ และ Ecosystem ที่ต้องบอกว่าโดดเด่นอย่างมากในไทยตอนนี้ 

#ONEE #oneD #one31 #oneสนั่นจอ2026