กรณีศึกษา Scholl รองเท้าสุขภาพ ไอเทมฮิต วัยรุ่นยุค 90s

กรณีศึกษา Scholl รองเท้าสุขภาพ ไอเทมฮิต วัยรุ่นยุค 90s

24 ม.ค. 2023
กรณีศึกษา Scholl รองเท้าสุขภาพ ไอเทมฮิต วัยรุ่นยุค 90s | BrandCase
ถ้าย้อนกลับไปเมื่อหลายสิบปีก่อน
ของแต่งกายยอดฮิตของวัยรุ่นสมัยนั้น ต้องมีรองเท้า “Scholl” รวมอยู่ด้วย
รู้ไหมว่า รองเท้า Scholl นั้น มีอายุมากว่า 100 ปีแล้ว
และเรื่องราวของแบรนด์นี้ ก็น่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว เพราะผู้ให้กำเนิด Scholl นั้น ไต่เต้าขึ้นมาจากการเป็นแค่ช่างทำรองเท้าตัวเล็ก ๆ
เรื่องราวของ Scholl น่าสนใจอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้อ่านกัน แบบเข้าใจง่าย ๆ
ต้องบอกว่า จริง ๆ แล้วรองเท้า Scholl มีชื่อเต็มว่า “Dr. Scholl's”
แต่ในบางประเทศนั้น จะเรียกสั้น ๆ ว่า “Scholl”
จุดเริ่มต้นของ Scholl เกิดขึ้นในปี 1899 หรือราว 124 ปีที่แล้ว
เมื่อ ดร.สกอลล์ ในตอนนั้นที่อายุเพียงแค่ 17 ปี ได้มีโอกาสเข้ามาทำงานเป็นช่างทำรองเท้าในร้านรองเท้าเล็ก ๆ แห่งหนึ่งที่เมืองชิคาโก สหรัฐอเมริกา
ที่นี่ทำให้เขาพบปะกับลูกค้าจำนวนมากที่มีปัญหาเจ็บเท้า
เขาจึงตัดสินใจไปลงเรียนหลักสูตรภาคค่ำเพิ่มเติม เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับร่างกายมนุษย์ กายวิภาคศาสตร์ และสรีรวิทยาของเท้า
หลังเรียนจบ ดร.สกอลล์ ได้พัฒนาแผ่นที่สอดไว้ในรองเท้า เพื่อเสริมส่วนโค้งของอุ้งเท้าที่ชื่อว่า “Foot-Eazer” เพื่อลดอาการเจ็บปวดเวลาที่ใส่รองเท้า
โดยหลังจาก ดร.สกอลล์ จดสิทธิบัตรสินค้าดังกล่าวแล้ว เขาได้จัดตั้งบริษัท Scholl Manufacturing
ทั้งยังจัดตั้งวิทยาลัยอิลลินอยเพื่อการรักษาโรคเท้า รวมถึงการรักษากระดูกและกล้ามเนื้อ จนในที่สุดได้กลายเป็นสถาบันสอนศาสตร์ด้านนี้ที่สำคัญในสหรัฐอเมริกา ในเวลาต่อมา
ดร.สกอลล์ เคยบอกว่า ชาวอเมริกันทั้งหมด มีเพียง 1 ใน 50 คนเท่านั้น ที่จะเดินด้วยท่วงท่าที่ถูกต้อง
เขาจึงแนะนำวิธีการเดินที่ถูกต้อง รวมทั้งแนะนำให้สวมรองเท้าวันละ 2 คู่ เพื่อให้รองเท้าแต่ละคู่แห้งสนิทปลอดความชื้น
Scholl มุ่งเน้นผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์รองเท้าเพื่อสุขภาพ ทั้งรองเท้าและถุงเท้า สำหรับผ่อนคลายเท้าที่บวม และเส้นเลือดขอด
เมื่อรวมกับความนุ่มสบายเวลาสวมใส่ ความทนทาน ทั้งยังตอบโจทย์ปัญหาสุขภาพเท้าของลูกค้า
ทำให้ไม่นานนัก สินค้าของ Scholl ก็เป็นที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวาง ถึงขนาดมีการส่งออกไปขายยังต่างประเทศ
ในปี 1971 Scholl ติดอันดับ 500 บริษัทขนาดใหญ่ที่สุดของโลก จากการจัดอันดับของนิตยสาร Fortune 500 และในปีเดียวกันนี้ บริษัทก็เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์
อีกเรื่องที่หลายคนอาจไม่รู้คือ ปัจจุบัน รองเท้าของ Scholl ทุกรุ่นและทุกแบบ เกิดจากการออกแบบของดิไซเนอร์ที่มีชื่อเสียง
อีกทั้งการออกแบบทั้งหมดนั้น เกิดขึ้นที่ประเทศอิตาลี ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งความเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Scholl
สำหรับในประเทศไทย ต้องบอกว่า Scholl ถือเป็นแบรนด์รองเท้า ผู้บุกเบิกตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพในประเทศไทย
โดยมีการนำ รองเท้ารุ่น Fitness Deluxe เข้ามาขายในปี 1989 หรือก็คือช่วง พ.ศ. 2532 จนสร้างไวรัล และกลายเป็นรองเท้ายอดฮิตของวัยรุ่นยุค 90s อย่างรวดเร็ว
แต่อีกจุดหนึ่งที่ทำให้ Scholl ได้รับการยอมรับ ว่าเป็นรองเท้าที่สวมใส่เพื่อดูแลสุขภาพ
คือ การใช้เทคโนโลยีในการออกแบบรองเท้าที่มีประสิทธิภาพ
เช่น ออกแบบรองเท้า ช่วยควบคุมการเดินให้ถูกต้องตามหลักสรีรศาสตร์ โครงสร้างรองเท้าที่สามารถรองรับอุ้งเท้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ
รายละเอียดเล็ก ๆ พวกนี้ ทำให้ Scholl เป็นที่นิยมมากไปทั่วโลก รวมถึงในไทย
แล้วช่วงที่ผ่านมา Scholl ขายดีแค่ไหนในไทย ?
ลองมาดูผลประกอบการของ บริษัท เอช แอนด์ เอฟ ชูส์ (ไทยแลนด์) จำกัด
เจ้าของแบรนด์รองเท้า Scholl ในประเทศไทย
ปี 2563 รายได้ 440 ล้านบาท กำไร 21 ล้านบาท
ปี 2564 รายได้ 489 ล้านบาท กำไร 47 ล้านบาท
คือต้องบอกว่า แม้สมัยนี้ รองเท้า Scholl อาจจะไม่ได้ฮิตมากมายในกลุ่มวัยรุ่นแล้ว
แต่ถ้าย้อนกลับไปราว 30 ปีที่แล้ว ในยุค 90s
Scholl ก็น่าจะเป็นแบรนด์รองเท้า สุดอินเทรนด์ ของวัยรุ่นหลายคนในยุคนั้น เลยทีเดียว..
© 2022 BrandCase. All rights reserved.