ทำไม Burger King ในออสเตรเลีย ใช้ชื่อ Hungry Jack’s
11 ต.ค. 2022
ทำไม Burger King ในออสเตรเลีย ใช้ชื่อ Hungry Jack’s | BrandCase
ใครที่เคยได้ไปออสเตรเลีย อาจจะสงสัยว่าทำไมประเทศนี้ ถึงไม่มี Burger King เลย ทั้ง ๆ ที่แบรนด์ฟาสต์ฟูดนี้ดังมาก และมีสาขาอยู่ทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม ในออสเตรเลียกลับมีร้านเบอร์เกอร์ร้านหนึ่ง ที่มีรูปแบบการตกแต่ง หรือการใช้สีในการออกแบบโลโก ที่มีลักษณะคล้าย ๆ กัน
คำตอบคือ ความเป็นจริงแล้ว ร้านนั้นก็คือ Burger King นั่นแหละ
แต่ในออสเตรเลีย กลับใช้ชื่อร้านว่า “Hungry Jack’s”
แล้วทำไม ในออสเตรเลียถึงใช้ชื่อร้านว่า Hungry Jack’s แทน Burger King ?
BrandCase จะสรุปให้ฟัง แบบเข้าใจง่าย ๆ
- เริ่มแรกคือ มีคนใช้ชื่อ Burger King อยู่แล้ว
ในช่วงที่ Burger King จะเข้ามาเปิดตัวในออสเตรเลีย ทาง Burger King ได้จับมือกับคุณ Jack Cowin ซึ่งเป็นนักธุรกิจคนหนึ่งในออสเตรเลีย เพื่อตั้งใจที่จะมาเปิดสาขาแรก
แต่ในประเทศนี้ มีเชนร้านเบอร์เกอร์ที่มีสาขากว่า 17 สาขาทั่วออสเตรเลียในเวลานั้น ใช้ชื่อ Burger King ไปแล้ว โดยมีเจ้าของคือคุณ Don Dervan
ซึ่งพอเป็นแบบนี้ Burger King จากสหรัฐอเมริกา จึงไม่อยากใช้ชื่อเดียวกันให้เป็นปัญหา และนี่จึงเป็นจุดกำเนิดของร้านที่ชื่อ Hungry Jack’s
- หลายคนคงสงสัยว่า ชื่อ Hungry Jack’s มีที่มาจากอะไร ?
เมื่อทาง Burger King ก็อยากจะเข้ามาเปิดร้านเบอร์เกอร์ ส่วนคุณ Don Dervan เจ้าของเชนร้านเบอร์เกอร์ที่ใช้ชื่อ Burger King อยู่ก่อนแล้ว ก็ไม่ยอมให้ใช้คำว่า Burger King เป็นเครื่องหมายการค้า
สุดท้ายผู้ที่ได้สิทธิ์บริหารแฟรนไชส์ในออสเตรเลียอย่างคุณ Jack Cowin ก็ตัดสินใจ เปลี่ยนชื่อร้านมันเสียเลย
โดยเขาได้เลือกชื่อร้านมาจาก ผลิตภัณฑ์แป้งทำแพนเค้กสำเร็จรูป ซึ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่ภายใต้ บริษัท Pillsbury ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Burger King ในเวลานั้น
โดยชื่อแบรนด์แพนเค้กแบรนด์นั้น มีชื่อว่า Hungry Jack
คุณ Jack Cowin จึงนำมาดัดแปลงให้กลายเป็น Hungry Jack’s
และเปิดสาขาแรกขึ้นในเมืองเพิร์ท เมืองหลวงทางตะวันตกของประเทศออสเตรเลีย ในปี 1971
- พอกิจการไปได้สวย เจ้าของ Burger King ในสหรัฐอเมริกาก็อยากกลับมาทวงชื่อคืน
หลังจากเปิดตัวไป คุณ Jack Cowin ก็พา Hungry Jack’s เติบโตจนขยับขยายไปหลายสาขา และทำให้คนออสเตรเลียคุ้นเคยกับแบรนด์ Hungry Jack’s
แต่เรื่องยังไม่จบแค่นี้ เพราะเจ้าของ Burger King ในสหรัฐอเมริกา ยังคงต้องการนำคำว่า Burger King กลับมาใช้ในออสเตรเลียให้ได้
ประจวบเหมาะกับเวลาที่คุณ Don Dervan เจ้าของเชนร้านเบอร์เกอร์ที่ใช้ชื่อ Burger King ในออสเตรเลีย ต้องการขายธุรกิจ และย้ายกลับไปอยู่สหรัฐอเมริกา ทำให้ชื่อ Burger King สามารถนำกลับมาใช้ได้อีกครั้ง
เมื่อเป็นแบบนั้น บริษัทแม่ของ Burger King จึงกลับมาลุยในตลาดออสเตรเลียอีกครั้งในปี 1991
ด้วยการขยายสาขาด้วยตัวเอง ภายใต้ชื่อ Burger King
ที่แสบคือ ทำมาแข่งกับ Hungry Jack’s ที่ก็ได้สิทธิ์แฟรนไชส์มาจาก Burger King ด้วย..
ซึ่งต้องบอกก่อนว่า ทาง Burger King ในสหรัฐอเมริกา ก็พยายามขอซื้อกิจการ Hungry Jack’s จากคุณ Jack Cowin แต่เขาก็ไม่ยอมขาย
และเมื่อเป็นแบบนั้น ทางบริษัทจึงพยายามบีบคุณ Jack Cowin หลาย ๆ อย่าง ทั้งเรื่องการขัดขวางไม่ให้ขยายสาขา และเรื่องการขายสิทธิ์บริหารแฟรนไชส์ให้กับผู้ประกอบการรายอื่น ๆ
- พอเรื่องเป็นแบบนี้ คุณ Jack Cowin จึงตัดสินใจฟ้องร้อง Burger King ในปี 2001 ในข้อหาฝ่าฝืนข้อตกลงของมาสเตอร์แฟรนไชส์ และละเมิดสัญญา
สรุปแล้วคือ คุณ Jack Cowin เป็นฝ่ายชนะคดี และทำให้ในปี 2002 Burger King ในสหรัฐอเมริกาจึงได้ตัดสินใจ ถอนตัวจากออสเตรเลียไป
และทั้งหมดนี้จึงเป็นเหตุผลว่าทำไม
Burger King ในออสเตรเลียถึงใช้ชื่อว่า Hungry Jack’s
และปัจจุบัน Hungry Jack’s ก็ยังสามารถครองใจชาวออสเตรเลียอยู่ โดยมีสาขาทั้งหมดกว่า 440 สาขาทั่วประเทศ
References