ทำไม Vans กับ The North Face ชอบเปิดร้านติดกัน ตามห้าง ?

สังเกตไหมว่า ทำไมช็อปของร้านรองเท้าอย่าง Vans และเสื้อผ้าอย่าง The North Face ในไทย ถึงชอบเปิดช็อปใกล้ ๆ กัน หรือบางช็อป อย่างเช่นที่ เซ็นทรัลลาดพร้าว ที่เปิดติดกัน แล้วด้านในร้านก็ทำทางเดินทะลุถึงกันได้เลย

ความจริงแล้วเรื่องนี้มีเหตุผลอยู่ นั่นก็คือ ทั้งสองแบรนด์นี้ มีเจ้าของเดียวกันคือบริษัท VF Corporation หรือเรียกย่อ ๆ ว่า VFC บริษัทสัญชาติอเมริกันที่ยังมีแบรนด์ในเครืออยู่อีกหลายแบรนด์

ทำให้เวลามาดีลกับห้าง ก็น่าจะวางล็อกพื้นที่เช่าใกล้ ๆ กัน หรือติดกันไปเลย

เรื่องราวของ VFC น่าสนใจอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

ความจริงแล้ว VFC นั้นไม่ได้เป็นผู้ก่อตั้ง ทั้ง Vans และ The North Face แต่บริษัทนี้เป็นเหมือนบริษัทเงินทุน
ที่มีเงินไปลงทุนซื้อแบรนด์ต่าง ๆ เข้ามาอยู่ในเครือ

ตัวอย่างเช่น
- Vans เป็นแบรนด์รองเท้าที่ก่อตั้งขึ้นโดยสองพี่น้อง คุณ Paul และคุณ Jim Van Doren และเพื่อน
ในรัฐแคลิฟอร์เนีย เมื่อปี 1966

โดยพื้นรองเท้ายางของ Vans นั้นมีความแข็งแรงทนทาน ทำให้ถูกใจนักสเกตบอร์ด จนค่อย ๆ ได้รับความนิยม และบริษัทสามารถเข้าตลาดหลักทรัพย์ได้ในปี 1991

สุดท้ายกิจการของ Vans ได้ถูกขายให้กับ VF Corporation ในปี 2004 ด้วยมูลค่า 12,000 ล้านบาท

- The North Face
แบรนด์เสื้อผ้าสายผจญภัยสัญชาติอเมริกัน ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี 1966
โดยเริ่มจากร้านขายอุปกรณ์ปีนเขา
ก่อนขยายมาทำ แบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้า
และกิจการนี้ได้ถูกขายให้กับ VF Corporation ในปี 2000 ด้วยมูลค่า 790 ล้านบาท

โดยนอกจากทั้งสองแบรนด์นี้ VFC ยังเป็นเจ้าของแบรนด์แฟชั่นอีกหลายแบรนด์เลย นั่นก็คือ
- Eastpak
- Icebreaker
- JanSport
- Timberland
- Kipling
- Dickies (อยู่ระหว่างรอขายกิจการ)
- Napapijri
- Altra
- Smartwool

ซึ่งส่วนใหญ่แล้วก็เป็นการซื้อกิจการมาทั้งหมด
โดยนอกจากแบรนด์เหล่านี้ VFC ยังเคยเป็นเจ้าของแบรนด์สตรีตชื่อดังอย่าง Supreme ด้วย แต่ก็ขายกิจการไปแล้วเมื่อปี 2024

ส่วน VFC นั้น ความจริงแล้ว ก็เป็นบริษัทที่มีที่มาที่ไปในวงการแฟชั่น มายาวนานไม่แพ้กัน

โดย VF Corporation นั้นมีจุดเริ่มต้นมาจากบริษัทผลิตถุงมือ ที่ชื่อว่า Reading Glove and Mitten Manufacturing Company ในรัฐเพนซิลเวเนีย ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1899

แต่ต่อมาก็เริ่มเข้าสู่วงการผ้าไหม และเริ่มมีไลน์สินค้าอื่น ๆ เช่น ชุดชั้นในผู้หญิง
ทำให้ต่อมาบริษัทได้เปลี่ยนชื่อไปเป็น Vanity Fair Silk Mills Inc. แต่สุดท้ายก็ได้ยกเลิกการผลิตผ้าไหมไป และก็ได้จดทะเบียนเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์สหรัฐอเมริกาในปี 1951

จนสุดท้ายได้ขายกิจการชุดชั้นในผู้หญิงออกไป และเปลี่ยนชื่อมาเป็น VF Corporation แบบในปัจจุบัน โดยเริ่มจากการเข้าซื้อกิจการอย่างเช่น JanSport, The North Face

หลังจากนั้นก็ซื้อแบรนด์อื่น ๆ อีกเรื่อย ๆ เช่น Vans, Eagle Creek, Kipling, Reef, Timberland, Dickies

และนี่ก็น่าจะเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์อย่าง Vans และ The North Face นั้นชอบเปิดตามห้างแบบติด ๆ กัน อย่างที่เห็น นั่นเอง..

References
-https://www.forbes.com/sites/walterloeb/2013/04/02/vf-corp-has-the-midas-touch/#2a126b181cd1
-https://www.ft.com/content/ac502f0c-1b2b-11e9-9e64-d150b3105d21
-https://www.heddels.com/2019/06/history-timberland-waterproof-boots-rap-royalty/
-https://www.vans.com/history.html#1991
-https://en.wikipedia.org/wiki/The_North_Face