ถอดรหัส Co-Creation โปรเจกของ CENTRAL PATTANA ปลดล็อกโอกาสทางธุรกิจใหม่ให้ KOI Thé x Antidotes

ในวันที่ผู้บริโภคเห็นแคมเปญ Collaboration ใหม่แทบทุกสัปดาห์ การนำสองแบรนด์มารวมกันเพื่อออกสินค้ารุ่นพิเศษหรือสร้างกระแสระยะสั้น อาจไม่เพียงพอที่จะสร้างความแตกต่างอีกต่อไป

เพราะโจทย์ของการ Collaboration ยุคใหม่ ไม่ได้อยู่ที่ว่า แบรนด์ไหนจับมือกับแบรนด์ไหน
แต่อยู่ที่ว่า แต่ละแบรนด์จะนำ Identity ที่แข็งแรงของตัวเองมาเชื่อมกัน จนเกิดเป็นสินค้าและโอกาสใหม่ที่ทำเพียงลำพังไม่ได้อย่างไร

หนึ่งในกรณีศึกษาที่ BrandCase มองว่าน่าสนใจ คือ Co-Creation Project ที่ CENTRAL PATTANA ทำหน้าที่เป็นตัวกลาง พา KOI Thé แบรนด์เครื่องดื่มจากไต้หวัน โคจรมาเจอกับ Antidotes แบรนด์เครื่องหอมสัญชาติไทย จนต่อยอดเป็นลิมิเต็ดซีรีส์ “Golden Brew”

แล้วเบื้องหลังโปรเจกต์ที่ดูแปลกใหม่นี้ มีอะไรน่าสนใจในมุมการตลาดบ้าง ?

ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะพิเศษ เพราะ KOI Thé กำลังฉลองครบรอบ 10 ปีในประเทศไทย
ขณะที่ Antidotes ครบรอบ 5 ปี

ทั้งสองแบรนด์ จึงเลือกฉลองด้วยการนำเอกลักษณ์ที่ผู้บริโภคจดจำได้ชัดเจนที่สุดของแบรนด์​ มาต่อยอดเป็นสินค้าใหม่ที่ยังคงสะท้อน Identity ของทั้งคู่ และเพิ่มโอกาสในเชิงธุรกิจ

โดยฝั่ง KOI Thé หยิบสี Seafoam Green ของ Antidotes มาพัฒนาเป็นเครื่องดื่มใหม่ 2 เมนู ได้แก่ Golden Brew Green Tea และ Golden Brew Green Milk Tea

ส่วน Antidotes นำกลิ่นชาเขียวและภาพจำของไข่มุกสีทองจาก KOI Thé มาต่อยอดเป็น Soft Touch Body Oil กลิ่น Golden Brew บอดี้ออยล์เนื้อกลิตเตอร์ตัวแรกของแบรนด์ ที่ได้แรงบันดาลใจจากการเขย่าชานมไข่มุกสีทอง

การหยิบสี กลิ่น รสชาติ และสัมผัสที่เป็นเอกลักษณ์ของทั้งสองแบรนด์มาผสานกัน ทำให้ Co-Creation ครั้งนี้พัฒนาไปสู่ Sensory Collaboration ที่ขยาย Brand Identity ของทั้งสองฝ่ายไปยังหมวดหมู่สินค้าใหม่ พร้อมเชื่อมโลกของเครื่องดื่ม Beauty และ Lifestyle เข้าด้วยกัน สร้าง Sensory Experience ใหม่ให้กับลูกค้า

นอกจากสร้างความแปลกใหม่ผ่านตัวสินค้าแล้ว ทั้งสองแบรนด์ยังต่อยอดด้วย Cross-Marketing Promotion โดยลูกค้าที่ซื้อเครื่องดื่ม Golden Brew จะได้รับสิทธิ์ซื้อบอดี้ออยล์ของ Antidotes ในราคาพิเศษ ขณะที่ลูกค้าที่ซื้อบอดี้ออยล์ Golden Brew จะได้รับสิทธิ์อัปไซซ์เครื่องดื่มที่ KOI Thé ในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ

วิธีนี้ช่วยให้ความร่วมมือไม่ได้สร้างเพียงสินค้าใหม่ แต่ยังเปิดโอกาสให้ทั้งสองแบรนด์เข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ร่วมกัน

ผู้ที่อยู่เบื้องหลังการเชื่อม Brand Identity สินค้า และฐานลูกค้าของสองแบรนด์เข้าด้วยกัน คือ CENTRAL PATTANA ซึ่งมองเห็นจุดร่วมและศักยภาพในการต่อยอดของทั้งสองฝ่าย

เพราะทั้ง KOI Thé และ Antidotes ต่างเป็นพาร์ทเนอร์ที่เปิดสาขาแรกในประเทศไทยกับ CENTRAL PATTANA และ ได้เข้าร่วมหลักสูตร LEAD by CENTRAL PATTANA (Retail incubation program) ทำให้ CENTRAL PATTANA เข้าใจตัวตน จุดแข็ง และศักยภาพของทั้งสองแบรนด์ ก่อนนำมาจับคู่เป็น Co-Creation ที่ยังคงเอกลักษณ์ของแต่ละฝ่ายไว้อย่างครบถ้วน

โปรเจกต์นี้จึงสะท้อนบทบาท B2B Holistic Partnership ภายใต้แนวคิด Your Success Partner ได้อย่างชัดเจน เพราะ CENTRAL PATTANA ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงเจ้าของพื้นที่ค้าปลีก แต่ยังเป็น Platform of Opportunities ที่เชื่อมพันธมิตรภายใน Ecosystem ให้ร่วมกันสร้างสิ่งใหม่ที่แต่ละแบรนด์ทำเพียงลำพังไม่ได้

ในฝั่ง Antidotes โปรเจกต์นี้ช่วยขยายแบรนด์ไปสู่ฐานลูกค้าที่กว้างขึ้น ผ่านการร่วมงานกับ KOI Thé แบรนด์เครื่องดื่มระดับโลก ขณะที่ KOI Thé ก็ได้ต่อยอดภาพจำจากเครื่องดื่มไปสู่โลกของ Beauty และ Lifestyle ผ่านความเชี่ยวชาญของ Antidotes

สำหรับ CENTRAL PATTANA ความร่วมมือนี้ช่วยสร้าง Newness ให้กับลูกค้าของศูนย์การค้า พร้อมยกระดับความสัมพันธ์ของพันธมิตร จากการอยู่ร่วมกันในพื้นที่เดียวกัน สู่การร่วมกันสร้างคุณค่าและโอกาสใหม่

ในมุมของ BrandCase โปรเจกต์นี้สะท้อนว่า Co-Creation ที่ดี อาจไม่ใช่เพียงการนำแบรนด์ที่กำลังเป็นกระแสมาจับคู่กัน แต่ควรเริ่มจากการมองว่า แต่ละแบรนด์มี Identity อะไรที่แข็งแรง และจะนำจุดแข็งเหล่านั้นมาต่อยอดเป็นสินค้า ประสบการณ์ และฐานลูกค้าใหม่ได้อย่างไร

ขณะเดียวกัน เจ้าของ Ecosystem ก็สามารถมีบทบาทได้มากกว่าการรวบรวมแบรนด์ไว้ในพื้นที่เดียวกัน แต่สามารถเป็นผู้มองเห็นจุดร่วม เชื่อมพันธมิตร และเปิดโอกาสให้ทุกฝ่ายเติบโตไปด้วยกัน

สำหรับผู้ที่สนใจ Golden Brew Limited Series สามารถร่วมสัมผัสประสบการณ์และรับสิทธิพิเศษจากแคมเปญ KOI Thé x Antidotes ได้ตั้งแต่วันนี้ ถึง 31 สิงหาคม 2569 ที่ร้าน KOI Thé และร้าน Antidotesสาขาในเครือเซ็นทรัล

#CentralPattana #KOITheThailand #Antidotes #KoiTheXAntidotes #GoldenBrew