YouTube Premium ปรับราคาขึ้นทุกแพ็กเกจ แบบเดี่ยว 199 บาท ครอบครัว 399 บาท

-ล่าสุดทาง YouTube ได้ประกาศ ขึ้นราคาแพ็กเกจ YouTube Premium เฉพาะในไทย ทั้งแบบเดี่ยวและแบบครอบครัว โดยจะมีผลตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป

ราคาแพ็กเกจต่อเดือน
- Lite จาก 89 บาท ปรับเป็น 119 บาท
- นักศึกษา จาก 109 บาท ปรับเป็น 129 บาท
- รายบุคคล จาก 179 บาท ปรับเป็น 199 บาท
- ครอบครัว จาก 359 บาท ปรับเป็น 399 บาท

ถ้ามองผ่านเลนส์ธุรกิจ การขึ้นราคาครั้งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มันคือการคำนวณมาอย่างดี ผ่านกลยุทธ์ Pricing Power หรืออำนาจในการกำหนดราคา

1. Switching Cost ที่สูงลิ่ว

YouTube รู้ดีว่า ผู้ใช้งานปัจจุบันเสพติดความสะดวกสบายไปแล้ว การย้อนกลับไปดูโฆษณาทุก 5 นาที หรือการสลับแอปแล้วเพลงดับ เป็นสิ่งที่ผู้ใช้งาน Premium ยอมรับไม่ได้อีกต่อไป

เมื่อคู่แข่งที่ทัดเทียมในแง่ของ Content แทบไม่มี YouTube จึงมีอำนาจเหนือตลาด ในการกำหนดราคาที่สูงมาก

2. การรีดประสิทธิภาพกำไร

แม้ YouTube จะมีรายได้มหาศาลจากโฆษณา แต่รายได้จาก Subscription คือรายได้ที่แน่นอน

การขยับราคาขึ้น 20-40 บาทต่อคน เมื่อคูณด้วยฐานผู้ใช้งานหลายล้านคนในไทย นั่นหมายถึงกำไรมหาศาลที่ไหลเข้ากระเป๋า

โดยที่ต้นทุนการผลิต Content ซึ่งมาจาก Creator ไม่ได้เพิ่มขึ้นตามในสัดส่วนเดียวกัน

3. ใช้ระดับ Lite เป็นตัวล่อ

การปรับราคาแพ็กเกจ Lite เพิ่ม 30 บาทเป็นจุดที่น่าสนใจ เพราะมันเริ่มขยับเข้าใกล้ราคาแพ็กเกจ รายบุคคลที่ปรับเพิ่มเพียง 20 บาท มากขึ้นเรื่อย ๆ

นี่อาจเป็นจิตวิทยาการบีบให้ผู้ใช้รู้สึกว่า เพิ่มเงินอีกนิดก็ได้ตัวเต็มแล้ว ซึ่งการทำแบบนี้ก็จะช่วยดัน ARPU (Average Revenue Per User) หรือรายได้เฉลี่ยต่อหัวให้สูงขึ้น
อ่านมาถึงตรงนี้ คงเห็นแล้วว่าในโลกธุรกิจ ถ้าใครครอง Data และ Attention ของผู้คนได้ คนนั้นคือผู้กำหนดเกม

แม้จะมีเสียงบ่นว่าแพง แต่ตราบใดที่ YouTube ยังเป็นแพลตฟอร์มที่รวมวิดีโอไว้มากที่สุดในโลก และเรายังโหยหาความบันเทิงที่ไร้โฆษณาคั่น สุดท้ายผู้บริโภคส่วนใหญ่ ก็มักจะลงเอยด้วยการยอมจ่ายอยู่ดี..