สรุปตลาด ยาดม ในไทย สินค้าบ้าน ๆ มูลค่าตลาด 4,500 ล้าน
30 พ.ค. 2024
ถ้าพูดถึงหนึ่งในสิ่งของที่คนไทยนิยมพกติดตัว ว่ามีอะไรบ้าง ? เชื่อว่า “ยาดม” น่าจะเป็นหนึ่งในนั้น
ที่น่าสนใจคือ ยาดมแม้จะเป็น ธุรกิจบ้าน ๆ แต่กลับเป็นธุรกิจที่สร้างรายได้หลัก 1,000 ล้านบาท
เรื่องนี้น่าสนใจอย่างไร
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ
มีข้อมูลทางประวัติศาสตร์บอกว่า ยาดม มีต้นกำเนิดมาแล้วไม่ต่ำกว่า 6,000 ปี
นอกจากนี้ ยาดมยังเริ่มเป็นที่รู้จักของคนไทยอย่างแพร่หลายมาตั้งแต่สมัยรัชกาลที่ 2 ซึ่งเป็นเวลาไม่ต่ำกว่า 200 ปีมาแล้ว
ตามประกาศของกระทรวงสาธารณสุข ยาดมนั้นนับเป็นยาสามัญประจำบ้าน ทั้งยังเป็นสิ่งของที่ผูกพันอยู่คู่กับชีวิตคนไทยหลายคนมานาน
ข้อมูลด้านวิจัยตลาดของ Nielsen Thailand ระบุว่า ปัจจุบัน ตลาดยาดมในประเทศไทยนั้น มีมูลค่าสูงถึง 4,500 ล้านบาท ต่อปี
ขณะที่ประชากรไทยประมาณ 70 ล้านคนนั้น มีคนใช้ยาดมอย่างน้อย 10% หรือ 7 ล้านคน
ต้องบอกว่า ลูกค้าที่ใช้ยาดมนั้นแบ่งเป็น 2 กลุ่มใหญ่ ๆ คือ
1. กลุ่มที่ใช้เป็นประจำ โดยเฉลี่ยแล้วคนกลุ่มนี้จะใช้ยาดม 1-2 หลอดต่อเดือน ซึ่งคนกลุ่มนี้มักจะพกยาดมติดตัวไปด้วยเสมอ
2. กลุ่มที่ใช้เป็นบางโอกาส กลุ่มนี้มักใช้เมื่อมีอาการ เช่น เป็นหวัด คัดจมูก หรือใช้ตอนเดินทางไกล
ทั้งนี้ ประเด็นที่ช่วยทำให้ยาดมเป็นสินค้าที่ขายได้เรื่อย ๆ นั้นเกิดมาจาก
-เป็นสินค้าที่คนมักซื้อซ้ำบ่อย และหนึ่งคนอาจมีหลายชิ้น
รู้ไหมว่า ยาดมนั้น ถือเป็นหนึ่งในสินค้าที่มีการซื้อซ้ำบ่อยที่สุด เหตุผลสำคัญเนื่องจากคนส่วนใหญ่ไม่เคยใช้ยาดมหมดหลอดเนื่องจากทำหาย ทำให้จำเป็นต้องกลับไปซื้อใหม่
นอกจากนี้ ลูกค้า 1 คน อาจมียาดมหลายชิ้น เนื่องจากเป็นสินค้าราคาเข้าถึงง่าย ทำให้สามารถตัดสินใจซื้อได้ง่าย
-เป็นสินค้าที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชอบ
นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนไม่น้อย เวลามาเที่ยวเมืองไทยก็มักจะซื้อของฝากติดไม้ติดมือกลับไปฝากญาติ ฝากเพื่อน
ซึ่งยาดมถือเป็นอีกหนึ่งสินค้าที่นักท่องเที่ยวต่างชาติชื่นชอบ ถึงขนาดติดอันดับ 10 อันดับแรกของของฝากจากเมืองไทยเลยทีเดียว
เราลองมาดูรายได้และกำไรของบริษัทผลิตยาดมรายใหญ่ในประเทศไทยกันบ้างว่า เป็นอย่างไร
บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด ผู้ผลิตยาดม แบรนด์เซียงเพียว และเป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์
ปี 2565 รายได้ 1,768 ล้านบาท กำไร 494 ล้านบาท
บริษัท โกลด์ มิ้นท์ โปรดักส์ จำกัด ผู้ผลิตยาดม แบรนด์โป๊ยเซียน และพีเพ็กซ์
ปี 2565 รายได้ 967 ล้านบาท กำไร 379 ล้านบาท
บริษัท สมุนไพรไทย หงส์ไทย จำกัด ผู้ผลิตยาดม แบรนด์หงส์ไทย
ปี 2565 รายได้ 63 ล้านบาท กำไร 0.7 ล้านบาท
ใครจะไปคิดว่า ผู้ขายยาดม สินค้าบ้าน ๆ ราคาไม่กี่บาท จะสามารถสร้างรายได้ระดับพันล้านบาทได้
เรื่องนี้บอกเราว่า ในการทำธุรกิจนั้น สิ่งสำคัญคือ สินค้านั้นขอแค่เพียงต้องเป็นสินค้าที่ลูกค้าต้องการ
ไม่ต้องเป็นสินค้าเข้าใจยาก ๆ ก็ขายดิบขายดีแบบยาดมได้
References