สรุปอินไซต์ 12 ข้อ ธุรกิจโฆษณาดิจิทัล จาก DAAT ปีที่แล้ว ธุรกิจสกินแคร์ ซื้อโฆษณามากสุด

สรุปอินไซต์ 12 ข้อ ธุรกิจโฆษณาดิจิทัล จาก DAAT ปีที่แล้ว ธุรกิจสกินแคร์ ซื้อโฆษณามากสุด | BrandCase
-BrandCase มีโอกาสไปร่วมฟัง การเปิดเผยผลการสำรวจตัวเลขงบประมาณการใช้จ่ายของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในปี 2566 และคาดการณ์ตัวเลขปี 2567

จัดขึ้นโดย สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ The Digital Advertising Association of Thailand (DAAT)

ทาง DAAT ได้รายงานว่า ในปี 2566 ที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจที่ซื้อโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดคือ กลุ่มสกินแคร์

ส่วนแพลตฟอร์มที่คนไปซื้อสื่อโฆษณา ที่โตแรงที่สุดคือ TikTok เติบโต 103% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

แล้วภายในงานยังมีอินไซต์อะไรที่น่าสนใจอีกบ้าง ?
BrandCase สรุปให้ เป็นข้อ ๆ

1.ปี 2566 ยอดใช้จ่ายโฆษณา มีมูลค่ารวม 29,283 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีก่อน 14%

ท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ และอัตราดอกเบี้ยที่ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้การเติบโตของตัวเลข GDP ต่าง ๆ ยังเติบโตได้ไม่มากตามที่คาดการณ์ แต่ปีที่ผ่านมาถือว่าดีกว่าปีก่อนหน้า

เพราะอัตราการเติบโตของยอดใช้จ่ายค่าโฆษณานั้น เพิ่มขึ้นถึง 14% ต่างกับปีก่อนหน้าที่เพิ่มขึ้นเพียง 4%

ทั้งนี้ในปี 2024 นี้ทางสมาคมคาดการณ์ว่า ยอดใช้จ่ายค่าโฆษณาจะเติบโตขึ้นราว 8%
ทำให้มูลค่าการจับจ่ายรวม จะอยู่ที่ราว ๆ 31,558 ล้านบาท

2.กลุ่มเซกเตอร์ที่มีการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดคือ กลุ่มสกินแคร์

ยอดใช้จ่ายในกลุ่มสกินแคร์มีมูลค่ารวมกว่า 3,463 ล้านบาท คิดเป็น 12% ของยอดใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด
ซึ่งสูงที่สุดในบรรดาเซกเตอร์ทั้งหมด

สาเหตุหลัก ๆ ก็เป็นเพราะว่า ในช่วงที่ปีที่ผ่านมาคนเริ่มกลับมาใช้ชีวิตแบบปกติกันมากขึ้น

ทำให้ทุกคนเริ่มหันมาใส่ใจการดูแลผิว การแต่งตัวออกจากบ้าน ซึ่งเรื่องนี้ก็เป็นตัวกระตุ้นให้เม็ดเงินการใช้จ่ายของเหล่านี้เพิ่มสูงขึ้นด้วย

จึงไม่แปลกใจว่าที่ผ่านมา เราจะเห็นโฆษณาของกลุ่มสกินแคร์ ในแทบทุกแพลตฟอร์มออนไลน์

3.กลุ่มใช้จ่ายมากรองลงมา คือกลุ่มยานพาหนะ

มียอดใช้จ่ายรวม 3,000 ล้านบาท คิดเป็น 10% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด

จะเห็นได้ว่าในปี 2023 ที่ผ่านมานั้น มีกลุ่มของรถ EV จากประเทศจีนมาตีตลาดค่อนข้างมาก ซึ่งก็ทำให้เม็ดเงินใช้จ่ายค่าโฆษณาต่าง ๆ ก็เพิ่มขึ้นไปด้วย

ทั้งนี้พอแบรนด์รถ EV ต่าง ๆ นั้นพากันกระหน่ำยิงโฆษณา แบรนด์ดั้งเดิมต่าง ๆ ก็ต้องพากันเพิ่มการโฆษณาตามไปด้วย

เมื่อรายเก่ากับรายใหม่ ต่างพากันลงทุนซื้อโฆษณาดิจิทัล ก็ทำให้กลุ่มยานพาหนะ กลายเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายมากที่สุดเป็นอันดับ 2

4.กลุ่มที่มียอดใช้จ่ายเป็นอันดับ 3 คือกลุ่มเครื่องดื่ม Non-Alcohol

มียอดใช้จ่ายรวม 2,393 ล้านบาท คิดเป็น 8% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด

โดยเครื่องดื่มที่โตหลัก ๆ คือกลุ่มของเครื่องดื่มอัดแก๊สต่าง ๆ และเมื่อรวมกับเจ้าตลาดเดิม ก็ยังคงทุ่มเม็ดเงินโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ก็ทำให้กลุ่มธุรกิจนี้มีส่วนใช้จ่ายมากเป็นอันดับ 3

5.เซกเตอร์ที่โตแรงและน่าจับตา ในปี 2023 คือ กลุ่มอุปกรณ์ทำความสะอาดบ้าน และผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับช่องปาก

โดยปีที่ผ่านมา กลุ่มอุปกรณ์ทำความสะอาดบ้าน มียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 53%
กลุ่มผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับช่องปาก มียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 63%

6.เม็ดเงินโฆษณาจากกลุ่มธนาคาร ยังลดลงอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2022 ยอดใช้จ่ายกลุ่มธนาคารลดลง 8%
ปี 2023 ยอดใช้จ่ายลดลง 4%

สาเหตุหลัก ๆ อาจมาจากการที่ ธนาคารหันมาโฟกัสฐานลูกค้าเดิมที่มีอยู่มากขึ้น

นอกจากนี้ยังเน้นการนำเม็ดเงิน ไปลงทุนในด้านการพัฒนาระบบหลังบ้าน รวมไปถึงการพัฒนาด้านความปลอดภัยต่าง ๆ

7.โปรดักต์ของ Meta Platforms (Facebook และ Instagram) ยังเป็นแพลตฟอร์มที่มียอดใช้จ่ายสูงสุด

ถ้าถามว่าเม็ดเงินจากกลุ่มธุรกิจต่าง ๆ ที่ลงเงินไปกับการทำโฆษณาดิจิทัล ลงเงินไปกับแพลตฟอร์มไหนมากที่สุด

แพลตฟอร์มนั้นก็คือ Facebook และ Instagram โดยอ้างอิงจากรายงานจะเรียกกลุ่มนี้ว่า Meta
โดยมียอดใช้จ่ายรวมกว่า 8,656 ล้านบาท
คิดเป็น 30% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด

ส่วนแพลตฟอร์มอันดับ 2 ก็คือ YouTube คิดเป็นสัดส่วน 15% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด

8.TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณา แรงที่สุดในปี 2023

ปี 2023 ที่ผ่านมา TikTok นั้นมียอดใช้จ่าย 2,130 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วน 7% ของยอดใช้จ่ายทั้งหมด

ถึงแม้ว่าจะดูไม่เยอะเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เติบโตแรงที่สุดในปี 2023 โดยคิดเป็นการเติบโตถึง 103% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ที่น่าสนใจคือ ทางสมาคมยังคาดการณ์ว่าในปี 2024 นี้ TikTok จะเป็นแพลตฟอร์มที่มีส่วนแบ่งขึ้นมาเป็นอันดับ 3 เป็นรองแค่เพียง Meta และ YouTube เท่านั้น

9.กลุ่มอุตสาหกรรมที่มียอดใช้จ่ายมากสุดในแต่ละแพลตฟอร์ม

Meta
อันดับ 1 ยานพาหนะ
อันดับ 2 สกินแคร์
อันดับ 3 เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์

YouTube
อันดับ 1 สกินแคร์
อันดับ 2 เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์
อันดับ 3 ผลิตภัณฑ์จากนม

TikTok
อันดับ 1 สกินแคร์
อันดับ 2 เครื่องดื่ม
อันดับ 3 Communication

10..จุดประสงค์ในการซื้อโฆษณาดิจิทัล หลัก ๆ เพื่อสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์

ในปี 2023 ที่ผ่านมา การใช้จ่ายส่วนใหญ่นั้นก็เพื่อเน้นการสร้าง การตระหนักรับรู้ของแบรนด์ โดยคิดเป็นสัดส่วนกว่า 39% ของการใช้จ่ายทั้งหมด

ซึ่งในปี 2024 เทรนด์เรื่องการสร้าง Awareness ก็ยังคงเป็นเป้าหมายหลักต่อไป

11..AI คือเครื่องมือสำคัญ

ต้องบอกว่าตั้งแต่มี AI เข้ามาก็ทำให้การทำงานของเหล่าเอเจนซีนั้นมีประสิทธิผลมากขึ้น
โดยเฉพาะเรื่องของการช่วยลดระยะเวลาในการทำงานต่าง ๆ ได้เป็นอย่างดี

ทั้งเรื่องการคิดหัวข้อ, การดิไซน์รูปแบบโฆษณา, ช่วยนำเสนอแนวทางในการขายแคมเปญ, ช่วยคิดแคมเปญต่อ

ซึ่งต้องบอกว่า ถ้าใครไม่ใช้ตอนนี้น่าจะทำงานลำบากมากขึ้น เพราะ AI ช่วยประหยัดเวลาได้เยอะ

12.ปี 2024 อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะสดใสมากขึ้นกว่าปีก่อน ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่กำลังฟื้นตัว

ทั้งในเรื่องของการเมืองเองด้วยที่ตอนนี้ประเทศไทยมีรัฐบาลชุดใหญ่แล้ว ทำให้การเมืองนิ่งมากขึ้น

บวกกับเรื่องของการลงทุนในระยะยาวของรัฐบาลต่าง ๆ ก็จะเป็นปัจจุบันสำคัญที่ช่วยในการกระตุ้นเศรษฐกิจอย่างยั่งยืนได้

ทั้งหมดนี้ก็เป็นอินไซต์ส่วนหนึ่งของผลการสำรวจตัวเลขงบประมาณการใช้จ่ายของอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลในปี 2566 และคาดการณ์ตัวเลขปี 2567 ที่จัดทำขึ้นโดย สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)