กรณีศึกษา ลิโพ เกิดที่ญี่ปุ่น แล้วโอสถสภา เอามาขายในไทย

กรณีศึกษา ลิโพ เกิดที่ญี่ปุ่น แล้วโอสถสภา เอามาขายในไทย | BrandCase

รู้หรือไม่ ? ลิโพวิตัน-ดี หรือที่เราเรียกกันสั้น ๆ ว่า “ลิโพ” จุดเริ่มต้นจริง ๆ ไม่ได้เริ่มขึ้นที่ไทย แต่เป็นประเทศเพื่อนบ้านในเอเชียอย่าง ประเทศญี่ปุ่น

โดยคนที่นำเข้ามาในไทย คือ โอสถสภา ก่อนที่จะมาทำอีกแบรนด์ดังขึ้นมา อย่าง M-150

แล้วเรื่องราวของ ลิโพ มีอะไรน่าสนใจ ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของ ลิโพ เกิดขึ้นในช่วงหลังสงครามโลกครั้งที่ 2
เมื่อบริษัท ไทโช ฟาร์มาซูติคอล จำกัด ผู้ผลิตยาจากประเทศญี่ปุ่น ได้เริ่มทำการผลิต เครื่องดื่มชูกำลังบรรจุขวดขนาดเล็ก

โดยกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของ ไทโช ในขณะนั้น คือ คนขับรถบรรทุกและพนักงานโรงงาน ที่ต้องการความตื่นตัวตลอดช่วงที่ทำงาน

เพียงไม่นาน ลิโพ ก็กลายเป็นที่นิยมในกลุ่มคนใช้แรงงานไปทั่วประเทศญี่ปุ่น

ในช่วงนั้น คุณสุรัตน์ โอสถานุเคราะห์ ทายาทรุ่นที่สองของ ร้านยาเต็ก เฮง หยู ซึ่งภายหลังได้เปลี่ยนมาเป็น บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
ต้องการที่จะขยายกิจการเข้าสู่ธุรกิจเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์

เมื่อคุณสุรัตน์ ได้ทราบถึงความสำเร็จของ ลิโพ ในประเทศญี่ปุ่น ทำให้เขารู้สึกสนใจ และติดต่อขอร่วมมือกับทาง ไทโช
สุดท้ายก็ได้นำ ลิโพ เข้ามาขายในประเทศไทย ในปี 2508 หรือเมื่อ 58 ปีที่แล้ว

โดยในช่วงแรก คุณสุรัตน์ได้ทำการตลาด โดยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้เป็นที่จดจำง่าย ๆ ด้วยการใช้โลโก “ชูสองนิ้ว” และสโลแกน “ลิโพ มั่นใจคุณทำได้”

ซึ่งผลตอบรับก็ดีมาก ลิโพ จึงกลายเป็นหนึ่งในผู้นำ ด้านเครื่องดื่มชูกำลังของชาวไทยมาอย่างยาวนาน โดยเคยมียอดขายสูงสุดถึง 300 ล้านขวด ภายใน 1 ปี

หลังจากนั้นตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของไทย ก็เติบโตขึ้นมาอย่างรวดเร็ว บริษัทยาและเครื่องดื่มหลายบริษัทหันมาทำเครื่องดื่มชูกำลัง แย่งส่วนแบ่งทางการตลาดกัน

ลิโพ ถูกจัดให้เป็นเครื่องดื่มชูกำลังกลุ่มพรีเมียม

ทางโอสถสภาจึงเดินเกมต่อ ด้วยการทำอีกแบรนด์ขึ้นมาจับตลาดกลุ่มแมส ซึ่งก็คือ “M-150” โดยเริ่มวางขายครั้งแรกในปี 2528

ซึ่งทั้งคู่ก็ยังคงเป็นเครื่องดื่มสำคัญในพอร์ตของโอสถสภาเรื่อยมา

ปัจจุบัน ลิโพวิตัน-ดี ได้ขยายไลน์สินค้าของตัวเอง ให้มีความหลากหลายมากขึ้น

โดยมีการเปิดตัว “ลิโพ-ไฟน์” เครื่องดื่มชูกำลังสำหรับผู้หญิง เพื่อตอบโจทย์ผู้หญิงยุคใหม่ที่ต้องทำงาน และต้องการตัวช่วย ในการเพิ่มพลังงานระหว่างวัน ทำให้ฐานลูกค้าของ ลิโพ เติบโตขึ้นจากเดิม

และปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
ปัจจุบัน โอสถสภา ครองส่วนแบ่งการตลาดเครื่องดื่มชูกำลังในประเทศ สูงถึง 49.5%

หรือครึ่งหนึ่งของตลาดเครื่องดื่มชูกำลังของไทย..

References
-https://www.osotspa.com/companyprofile/
-https://en.wikipedia.org/wiki/Lipovitan
-https://gobigenergy.com/blogs/further/the-history-of-energy-drinks
-https://www.smethailandclub.com/entrepreneur/7180.html
-https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1056032