วิธีเล่า Brand Story การรีแบรนด์ ของ SC Asset ที่ให้ใครก็ได้มามีส่วนร่วม แบบสนุก ๆ | BrandCase

เวลาที่บริษัทใหญ่ ๆ จะทำการ Rebranding ภาพที่หลายคนคิด อาจจะประมาณว่า จัดงานแถลงข่าวแล้วเล่าว่ากำลังรีแบรนด์ หรือไม่ก็ปล่อยโฆษณาเล่าการเปลี่ยนแปลงแบบตรง ๆ

แต่สำหรับบริษัทผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์เจ้าใหญ่ในไทยอย่าง SC Asset ที่เพิ่งรีแบรนด์เป็น SC เขามีวิธีที่น่าสนใจ

BrandCase สรุปให้แบบเข้าใจง่าย ๆ

แทนที่จะบอกเล่าแผนธุรกิจผ่านหน้ากระดาษข่าวประชาสัมพันธ์แบบเดิม ๆ SC Asset เลือกที่จะใช้พื้นที่ลานหน้าสยามพารากอน ให้กลายเป็น Experience Space 

แล้วเชิญให้ผู้คนทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นลูกบ้าน คนเดินสยาม หรือคนที่ผ่านไปมา เดินเข้ามาเล่นกิจกรรม มาถ่ายรูปสวย ๆ ข้างในได้ 

คำถามที่น่าสนใจในเชิงกลยุทธ์ธุรกิจก็คือ ทำไม SC ถึงเลือกวิธีนี้ ?

1. ย่อยดีเทลเรื่องยาก ๆ ของธุรกิจ ให้กลายเป็นพื้นที่แห่งความสนุก และคนเข้าใจง่าย

ในงานใช้แนวคิด Gamification คือเอาการเล่นเกมมาทำให้คนเข้าร่วมไม่เบื่อ มาย่อยเรื่องยาก ๆ ให้กลายเป็นโซน ๆ เช่น

โซน Engine 1: For Good Mornings เล่าเรื่องธุรกิจที่อยู่อาศัยหลัก แทนที่จะตั้งโมเดลบ้านสี่เหลี่ยมจืด ๆ ให้คนมายืนดู แบรนด์เลือกสร้างกิจกรรม Quiz ทำแบบทดสอบตัวตนเพื่อค้นหาบ้านที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่สุด 

พอได้คำตอบเป็นตัวละคร Character Design แล้ว ผู้เล่นจะต้องไปตามหาตัวละครนั้นบนกำแพงภาพ Illustration ซึ่งได้ศิลปินชื่อดังอย่าง “เปาโล” มาวาดให้ เพื่อลุ้นรับรางวัลพิเศษ 

หรือมีโซนให้ใช้สีทาบ้านจริง ๆ วาดรูปอะไรก็ได้ ระบายไอเดียออกมา

2. ใช้เรื่อง Sensory Branding หรือรูป รส กลิ่น เสียง มาดึงดูดความสนใจ

-รูป & เสียง ใช้วิธีบรรยากาศภายในห้องและเสียงโอบล้อมที่ถูกดีไซน์โดย คุณเจ มณฑล ศิลปินและนักออกแบบเสียงแถวหน้าของไทย

-กลิ่น ใช้วิธีนำเสนอผ่านผ้าเย็นที่อบอวลด้วยกลิ่นน้ำหอมจาก The O.B.A ซึ่งเป็นกลิ่น Signature เฉพาะตัวของ SC

-รสชาติ ใช้วิธีการตีความดีเอ็นเอของแบรนด์ออกมาเป็นเมนูอาหารสุดสร้างสรรค์จากร้านดัง โดยเชฟแถวหน้าของเมืองไทย ไม่ว่าจะเป็น คุณเจมส์ เจ้าของร้าน KIMI NOMU, เชฟไรลี่ จากร้าน KUMA และเชฟเก๋ จากร้าน XIN XE GOI

แบรนด์ยังนำโมเดลโลโกใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก ดอกทานตะวัน ที่สื่อถึงความไร้ขีดจำกัดและการส่งต่อคุณค่า มาดิไซน์เป็นอุโมงค์ TheNewSC Tunnel ที่ถ่ายรูปออกมาสวย ๆ เหมือนอยู่งานศิลป์

ควบคู่ไปกับการจัดโซน SC Hotels ที่นำเสนอพอร์ตธุรกิจไลฟ์สไตล์ เสิร์ฟขนมเครื่องดื่มสูตรพิเศษจาก Colette Cafe โดยโรงแรม KROMO Bangkok เป็นการขายประสบการณ์ของธุรกิจในเครือไปโดยไม่ยัดเยียด

ใครสนใจ อยากลองไปดูด้วยตัวเอง ว่าวิธีเล่า Brand Story การรีแบรนด์ ของ SC Asset ที่ให้ใครก็ได้มามีส่วนร่วม แบบสนุก ๆ ไม่ยัดเยียด เขาทำอย่างไร

ไปดูกันได้ที่งาน SC Days: Feel The New SC จัดที่ลาน Parc Paragon หน้าห้างสยามพารากอน 26-31 พฤษภาคม 2569 นี้เท่านั้น ..