คุยกับผู้บริหาร SC ทำไมถึงต้องรีแบรนด์ ครั้งใหญ่ที่สุด ในรอบ 20 ปี ?

ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา หลายคนน่าจะได้เห็นข่าวการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย นั่นก็คือแบรนด์อย่าง SC Asset ที่ตอนนี้ทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ทั้งเปลี่ยนโลโกและเปลี่ยนชื่อบริษัทให้เหลือแค่เพียง SC

แล้วรายละเอียดเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้คืออะไร ?
BrandCase ได้มีโอกาสพูดคุยกับคุณจูน-โฉมชฎา กุลดิลก Head of Corporate Brand and Communications ของ SC ที่จะมาเล่าถึงที่มาของการเปลี่ยนแปลงสำคัญในครั้งนี้

คุณจูนบอกว่า จุดแข็งหลักของแบรนด์ SC คือ การทำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ หรือที่อยู่อาศัย ไม่ว่าจะเป็น บ้านหรือคอนโดมิเนียม ที่ได้รับความไว้วางใจจากลูกบ้านเป็นอย่างดี ตลอดเวลาหลายปีที่ผ่านมา

แต่ด้วยเทรนด์ของผู้บริโภค และเทรนด์การเติบโตของอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ SC อยากเข้าไปคว้าโอกาสใหม่ ๆ เพื่อเติบโตไปพร้อม ๆ กับเทรนด์เหล่านั้น

โดย SC จะยังไม่ทิ้งจุดแข็งเดิม คือการเป็นผู้นำในธุรกิจที่อยู่อาศัย แต่จะนำจุดแข็งที่ว่านี้มาต่อยอดเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ ๆ ให้บริษัท สามารถตอบโจทย์เทรนด์การใช้ชีวิต ของผู้บริโภคยุคปัจจุบันในทุกมิติได้อย่างแท้จริง

และนี่จึงเป็นที่มาสำคัญของการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในครั้งนี้

แล้วธุรกิจใหม่ ๆ ที่มากกว่าแค่ที่อยู่อาศัย มีอะไรบ้าง ?

SC กำลังขยายจากธุรกิจที่อยู่อาศัยไปสู่พอร์ตธุรกิจที่หลากหลายขึ้น ทั้งธุรกิจที่มีรายได้ประจำ (Recurring Income) และธุรกิจบริการเพื่อคุณภาพชีวิตในอนาคต
และแน่นอนว่าเป็นการต่อยอดจากจุดแข็งเดิม

โดยธุรกิจต่อจากนี้จะแบ่งเป็น 3 เครื่องยนต์หลัก ๆ คือ

เครื่องยนต์ที่ 1 : ธุรกิจที่อยู่อาศัย

อสังหาริมทรัพย์เพื่ออยู่อาศัยในคอนเซปต์ “For Good Mornings” เป็นธุรกิจเดิมที่ทาง SC มีประสบการณ์กว่า 20 ปี ในการพัฒนาที่อยู่อาศัยคุณภาพ ทั้งบ้านและคอนโดมิเนียม

เครื่องยนต์ที่ 2 : ธุรกิจรายได้ประจำ เช่น โรงแรม, คลังสินค้า, อาคารสำนักงาน

ภายใต้บริษัท SCX ทำธุรกิจอสังหาริมทรัพย์รายได้ประจำในคอนเซปต์ “The Way Forward”
พัฒนาสินค้า, บริการ และโซลูชันต่าง ๆ ในชีวิตประจำวันของผู้คน ด้วยธุรกิจสร้างรายได้ประจำสม่ำเสมอ (Recurring Income) เช่น โรงแรม, คลังสินค้า และอาคารสำนักงานให้เช่า

เครื่องยนต์ที่ 3 : ธุรกิจใหม่เพื่ออนาคต เช่น บริการหลังการขาย, ดิจิทัลแพลตฟอร์ม และสุขภาพ ภายใต้ SCANVA

โดย SCANVA จะเป็นกลุ่มธุรกิจใหม่ ที่ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านบริการ บริหารจัดการชุมชน ในคอนเซปต์ “For Better Tomorrow”

พร้อมแสวงหาโอกาสใหม่ผ่านแพลตฟอร์มและโซลูชันไลฟ์สไตล์ดิจิทัล เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตในอนาคต

จะเห็นว่าโมเดลธุรกิจทั้งหมดนี้เป็นการต่อยอด ไม่ใช่การละทิ้งธุรกิจเดิมแต่เป็นการต่อยอดจากสิ่งที่มีอยู่ให้ดียิ่งขึ้น

ซึ่งการออกแบบแบรนด์ใหม่ในครั้งนี้ ทางแบรนด์ก็ได้มีการร่วมพัฒนากับ Pentagram บริษัทออกแบบระดับโลกจากลอนดอน

โดยโลโกใหม่ จะมีลักษณะเหมือนวงกลม 3 วงที่เชื่อมต่อกัน ซึ่งได้แรงบันดาลใจมาจากดอกทานตะวัน
สะท้อนความยืดหยุ่น การเติบโต และความเป็นไปได้ที่ไม่สิ้นสุด

และยังเปิดให้ตีความได้หลายแบบ เช่น อาจมองเป็นดอกไม้ หรือตัวอักษร SC ที่รวมถึง 3 เครื่องยนต์ธุรกิจก็ได้

นอกจากนี้ยังเลือกสีจากการเอาสี ส้ม, ขาว, เทาเดิม มาขยายเป็น Palette ที่มีมิติมากขึ้น เช่น ชมพู ครีม ดำ เทา

ที่ได้แรงบันดาลใจจากช่วงเวลาที่ท้องฟ้าเปลี่ยนสีในยามเช้า สีใหม่สะท้อนความละมุน ความเปิดกว้าง และความร่วมสมัยของแบรนด์

ทั้งหมดนี้ก็เป็นอีกหนึ่งการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญของแบรนด์ ที่จะสื่อสารให้กับทุกคนว่า ตอนนี้ SC กำลังเข้าสู่บทใหม่ของแบรนด์ ที่ไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่ธุรกิจที่อยู่อาศัยอีกต่อไป

แต่กำลังขยายไปสู่แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตในหลายมิติยิ่งขึ้น
โดยยังคง DNA เดิมของแบรนด์อยู่ โดยเฉพาะ “DNA of Care” ที่แบรนด์ได้รับความไว้วางใจมาอย่างยาวนานนั่นเอง..

ทำความรู้จักการรีแบรนด์ของ SC ได้ที่ https://m.scasset.com/ut3_

#TheNewSC #RebrandingSCAsset