นพ.ปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ ผู้ก่อตั้ง เครือโรงพยาบาลกรุงเทพ และสายการบิน Bangkok Airways เสียชีวิตในวัย 93 ปี

-ล่าสุด วงการธุรกิจไทยได้รับข่าวการจากไปของ นพ.ปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ ผู้ก่อตั้งเครือโรงพยาบาลกรุงเทพ หรือ BDMS ซึ่งเป็นเครือข่ายโรงพยาบาลเอกชนที่ใหญ่ที่สุดในไทย

และผู้ก่อตั้ง BA ที่เป็นผู้ให้บริการสายการบิน Bangkok Airways และบริหารสนามบินเอง 3 แห่ง ได้แก่ สนามบินสมุย สนามบินสุโขทัย และสนามบินตราด

วันนี้ BrandCase จะสรุปบทเรียนและกลยุทธ์ธุรกิจที่ท่านทิ้งไว้ ให้เราได้ศึกษากัน

นพ.ปราเสริฐ เริ่มทำธุรกิจโรงพยาบาลตั้งแต่ปี 2512 โดยเริ่มเปิดดำเนินการโรงพยาบาลกรุงเทพเป็นที่แรก เมื่อปี 2515 หรือราว 54 ปีก่อน ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มแรกเพียง 10 ล้านบาทเท่านั้น

ต่อมา นพ.ปราเสริฐ ตัดสินใจนำธุรกิจโรงพยาบาลเข้าระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ช่วงปี 2534 ภายใต้ชื่อย่อหลักทรัพย์ BGH

ก่อนที่จะมีการเปลี่ยนเป็น BDMS ในปี 2558 หรือเมื่อ 7 ปีที่แล้ว และก็ได้ใช้มาจนถึงปัจจุบัน

จุดเปลี่ยนที่สำคัญของบริษัท เริ่มต้นในปี 2535 เพราะ นพ.ปราเสริฐ เริ่มมีการใช้กลยุทธ์ที่ทำให้ BDMS กลายมาเป็นยักษ์ใหญ่ในวงการโรงพยาบาลจนถึงทุกวันนี้ โดยกลยุทธ์ที่ว่านั้นคือ การเข้าซื้อกิจการ

ไม่ว่าจะเป็น สมิติเวช, บีเอ็นเอช (BNH), เครือพญาไท และเปาโล เมโมเรียล ล้วนผ่านการซื้อกิจการมาโดย นพ.ปราเสริฐ ทั้งนั้น

และยิ่งมีโรงพยาบาลในเครือเยอะ ก็ยิ่งทำให้ BDMS มีอำนาจต่อรองกับซัพพลายเออร์ยาสูงขึ้น จนสามารถคุมต้นทุนได้ดีกว่าคู่แข่ง และส่งผลให้กำไรของบริษัทอย่างรวดเร็ว

พอธุรกิจมีกำไรเยอะ นพ.ปราเสริฐ ก็เข้าซื้อกิจการโรงพยาบาลต่อ ทำซ้ำแบบนี้ไปเรื่อย ๆ จนในที่สุดการควบรวมเหล่านี้ทำให้ BDMS กลายเป็นเบอร์ 1 ของไทยที่มีโรงพยาบาลในเครือกว่า 50 แห่งนั่นเอง

ส่วน BA หรือบริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) เจ้าของสายการบิน Bangkok Airways นพ.ปราเสริฐ ก็เริ่มก่อตั้งในปี 2511 จากการจัดตั้งเป็นแผนกการบินของ บริษัท กรุงเทพสหกล จำกัด

หลังจากนั้น ในปี 2527 จึงได้ก่อตั้ง บริษัท สหกลแอร์ จำกัด ขึ้น เพื่อรับโอนกิจการต่าง ๆ ซึ่งรวมถึงแผนกการบินจากบริษัท กรุงเทพสหกล จำกัด จนในภายหลัง ได้เปลี่ยนชื่อเป็นบริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด

จนต่อมา BA ก็ได้เริ่มให้บริการเที่ยวบินแบบประจำอย่างเป็นทางการ ภายใต้ชื่อปัจจุบันคือ สายการบิน Bangkok Airways นับตั้งแต่ปี 2529 เป็นต้นมา

ในปี 2532 นพ.ปราเสริฐ ได้สร้างสนามบินแห่งแรกที่เกาะสมุย ซึ่งในขณะนั้นเป็นช่วงเริ่มต้นของการพัฒนาเกาะสมุย ให้เป็นแหล่งท่องเที่ยวนานาชาติ ซึ่งถือเป็นจุดยุทธศาสตร์ท่องเที่ยวระดับโลก

ความน่าสนใจคือ การเป็นเจ้าของสนามบินทำให้ Bangkok Airways กลายเป็นผู้เล่นที่ถือไพ่เหนือกว่า

เพราะเมื่อคุณเป็นเจ้าของสนามบินในแหล่งท่องเที่ยวระดับโลกอย่างสมุย สายการบินอื่นที่อยากจะบินไปลง ก็ต้องจ่ายค่าธรรมเนียมให้คุณ หรือถ้าจะแข่ง ก็แข่งได้ยากเพราะต้นทุนต่างกัน

นี่เองที่เป็นการสร้าง Moat หรือคูเมืองทางธุรกิจ ที่คู่แข่งแทบจะข้ามเข้ามาไม่ได้

หลังจากนั้น Bangkok Airways ก็สร้างสนามบินสุโขทัย เป็นสนามบินแห่งที่ 2 และสนามบินตราด เป็นสนามบินแห่งที่ 3 ในเวลาต่อมา

จนกระทั่งปี 2557 บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BA ก็ได้เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในท้ายที่สุด

แล้วปัจจุบันอาณาจักรโรงพยาบาลกรุงเทพ และสายการบิน Bangkok Airways มีรายได้มากแค่ไหน ?

บริษัท กรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด(มหาชน) หรือ BDMS

ปี 2568 รายได้ 113,386 ล้านบาท กำไร 15,848 ล้านบาท

บริษัท การบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) หรือ BA

ปี 2568 รายได้ 26,389 ล้านบาท กำไร 3,549 ล้านบาท

ทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องราวของ นพ.ปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ ที่แม้วันนี้คุณหมอจะส่งไม้ต่อให้ทายาทดูแลต่อแล้ว แต่อาณาจักรโรงพยาบาลกรุงเทพ และสายการบิน Bangkok Airways จะยังคงเป็น Case Study ที่นักธุรกิจทั่วโลกต้องศึกษา

สุดท้าย BrandCase ขอแสดงความเสียใจ และไว้อาลัยในการจากไปของ นพ.ปราเสริฐ ปราสาททองโอสถ ผู้ก่อตั้ง เครือโรงพยาบาลกรุงเทพ และสายการบิน Bangkok Airways มา ณ ที่นี้