สรุป 8 เทรนด์การตลาด ปี 2026 จาก Content Shifu คนเก่ง AI จะถูกแย่งตัว แบรนด์เน้นยอดขาย กว่าสร้าง Brand Awareness

-ล่าสุดในงาน Digital Marketing Trends 2026 มีการอัปเดตเทรนด์การตลาดที่น่าสนใจไว้เยอะมาก
และภายในงานยังมีการเปิดตัว Digital Marketing Trends Report 2026

ในรายงานนี้ มีตัวเลขที่เกี่ยวกับธุรกิจและการตลาด ที่สามารถเอามาใช้ได้เยอะมาก

BrandCase สรุปเรื่องสำคัญ และตัวเลขที่น่าสนใจ ออกมา 8 ข้อ

เป้าหมายธุรกิจในปี 2026 นี้ จะเน้น “ยอดขาย” และ “ลูกค้าใหม่” มากกว่าแค่การสร้างแบรนด์

ธุรกิจจะมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่จับต้องได้จริงมากขึ้น โดยเป้าหมายหลักสูงสุด 2 อันดับแรกคือ

การหาลูกค้าใหม่ (79.1%)การสร้างยอดขาย (75.8%)

ซึ่งแซงหน้าการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) ที่เคยเป็นเป้าหมายหลักในปีก่อนหน้า

สะท้อนให้เห็นว่า หลาย ๆ ธุรกิจต้องการความอยู่รอด และการเติบโตด้านรายได้

ยุคทองของ TikTok Shop

ปี 2026 เทรนด์ E-Marketplace จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

โดย TikTok Shop ได้ก้าวขึ้นมาเป็นแพลตฟอร์มที่นักการตลาดวางแผนจะใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับ 1 (47.9%)
แซงหน้า Shopee (44.2%) และ Lazada (34.5%) ไปเรียบร้อยแล้ว

แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลของ Social Commerce ที่ผสมความบันเทิงเข้ากับการขาย กำลังได้รับความสนใจ

คอนเทนต์วิดีโอ คือราชา

รูปแบบคอนเทนต์ที่มาแรงที่สุด และนักการตลาดวางแผนทำมากที่สุดในปี 2026

Video (88.3%)Short Video (80.0%)Social Post/ Album (63.5%)

นอกจากนี้ รูปแบบคอนเทนต์ที่มีแนวโน้มเติบโตสูงและน่าจับตามอง ได้แก่
-บทความยาว (Long-form)
-Podcast
-และ Webinar

โซเชียลมีเดีย Facebook ยังยืนหนึ่ง แต่แพลตฟอร์มทางเลือก กำลังเติบโต

Top 3 Platforms ที่กำลังเติบโต และเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ธุรกิจเลือกใช้ ได้แก่

Facebook (86.4%)TikTok (80.9%)LINE (60.7%)

ส่วน Rising Stars Platforms หรือแพลตฟอร์มที่มีการวางแผนใช้งานเติบโตสูงมากเมื่อเทียบกับปีก่อน คือ Lemon8 (เติบโตกว่า 400%), LinkedIn, X (Twitter) และ YouTube

AI กลายเป็นมาตรฐาน ใครไม่ใช้ = ตกขบวน

ในปี 2026 มีนักการตลาดเพียงแค่ 1.3% เท่านั้น ที่ระบุว่าจะไม่ใช้ AI

โดยการใช้งานจะขยับจากการแค่ “สร้างคอนเทนต์” ไปสู่การใช้เพื่อ

ขยายไอเดีย หรือ Brainstorming (80.9%)สร้างไอเดีย (80%)เขียนคอนเทนต์/เขียนคำโฆษณา (75.1%)ใช้สร้างรูปภาพ (63.5%)

นอกจากนี้ เทรนด์ใหม่ที่กำลังมาแรงคือ GEO (Generative Engine Optimization)
หรือการทำ SEO ให้ติดบน AI Search ซึ่งเป็นวิธีการที่นักการตลาดวางแผนจะใช้เพิ่มขึ้นเกิน 100%

สิ่งที่ต้องอ่านเยอะ ใช้ความคิด อาจไม่ใช่ตัวเลือกดีที่สุด ที่จะทำการตลาด

eBook, Podcast และ Quiz คือประเภทสื่อที่สร้าง impact ได้น้อยมากในปี 2025 (ต่ำกว่า 7%)

ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางปี 2026 ว่าจะเป็น 3 รูปแบบคอนเทนต์ที่นักการตลาดจะเลือกทำเป็น 3 อย่างสุดท้าย

สะท้อนว่า ถ้าคอนเทนต์ไม่แข็งพอ สื่อรูปแบบนี้อาจเป็นเหมือนการ ‘ตำน้ำพริกละลายแม่น้ำ’ ก็ได้

คนเก่ง AI จะเป็นคนที่ถูกแย่งตัว

โดย 3 อันดับ ตำแหน่งงานสายงานการตลาด ที่คนในวงการมาร์เก็ตติงมองว่าสำคัญที่สุดในปี 2026 ได้แก่

AI Specialist (62.7%)Content Creator (46.6%)Branding Specialist (42.9%)

นอกจากทักษะด้านเทคนิคแล้ว ทักษะสำคัญที่นายจ้างมองหา
คือการประยุกต์ใช้ AI ร่วมกับการทำงาน (Integration) และทักษะด้าน Soft Skills เช่น การคิดวิเคราะห์และการตัดสินใจ

งบประมาณการตลาด มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น

ถึงแม้แนวโน้มในปี 2026 หลาย ๆ แบรนด์จะเน้นยอดขาย แต่จากผลสำรวจพบว่าธุรกิจกว่า 50% มีการวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณ ในการทำ Digital Marketing ในปี 2026 เพื่อรองรับการแข่งขันและเครื่องมือใหม่ ๆ

Reference
-Digital Marketing Trends Report 2026 จากงาน Digital Marketing Trends 2026