NAIXUE ร้านชานมเจ้าดังจากจีน เปลี่ยนชื่อใหม่ เป็น NaiSnow

- ในรูปคือหน้าร้าน NaiSnow สาขา CentralWorld ซึ่งชื่อนี้หลายคนอาจจะยังไม่คุ้น แต่จริง ๆ แล้ว นี่คือชื่อใหม่ของร้านชา NAIXUE 

ดีเทลเรื่องนี้เป็นอย่างไร ?

BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

- NaiSnow ที่เพิ่งเปลี่ยนชื่อมาจาก NAIXUE เป็นร้านชาผลไม้ โลโกสีเขียว จากประเทศจีน 

- สาขาในไทยตอนนี้กระจายอยู่ตามศูนย์การค้ากลางเมือง อย่างเช่น Emsphere, CentralWorld, One Bangkok

- เดิมทีร้านนี้มีชื่อว่า NAIXUE (อ่านว่า ไน่เสวี่ย) ซึ่งเริ่มมาเปิดตัวครั้งแรกในไทย เมื่อปี 2566 ที่ศูนย์การค้า Emsphere

- ที่น่าสนใจคือล่าสุด อยู่ดี ๆ ทางร้านก็เริ่มทยอยเปลี่ยนชื่อ แต่ละสาขา เป็นร้านที่ชื่อว่า NaiSnow เมื่อไม่นานมานี้เอง

ซึ่งต้องบอกว่า ไม่ได้เปลี่ยนแค่บางสาขา แต่เป็นการรีแบรนด์ของ NAIXUE ทั้งหมด ทั้งในจีนและต่างประเทศ 

- โดยถ้าเข้าไปดูไอจีของทางร้าน จะเห็นว่า ชื่อ Instagram ของแบรนด์ก็เปลี่ยนเป็น NaiSnow ด้วย 

- ความจริงแล้ว ชื่อนี้ก็ไม่ได้ต่างจากชื่อเดิมเท่าไรนัก เพราะคำว่า NAI ย่อมาจากคำว่า Nature, Art, Imagination ซึ่งเป็นแก่นหลักของแบรนด์ ส่วนคำว่า XUE จริง ๆ แล้วแปลว่า “หิมะ”

ดังนั้น การที่เปลี่ยนมาเป็น Snow ที่แปลว่า หิมะ ในภาษาอังกฤษเหมือนกัน ก็ยังทำให้ชื่อแบรนด์ยังคงมีความหมายเหมือนเดิม 

- ถ้าไปดูผลประกอบการ ของบริษัทเจ้าของแบรนด์ NAIXUE หรือ NaiSnow คือ บริษัท Nayuki Holdings Limited ที่จดทะเบียนอยู่ในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง

จะเห็นว่าบริษัทเจอการแข่งขันที่สูง ทำให้ยอดขายลดลงในปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในประเทศจีน 

- เรื่องนี้อาจเป็นเหตุผลหนึ่ง ที่ทำให้บริษัทตัดสินใจรีแบรนด์ครั้งใหม่ 

โดยครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่ 3 แล้ว ที่มีการรีแบรนด์เกิดขึ้น จากเดิมแบรนด์มีชื่อว่า Nayuki ต่อมาเปลี่ยนเป็น NAIXUE และล่าสุดก็คือ NaiSnow 

- ปัจจุบัน NaiSnow มีจำนวนสาขาทั่วโลกทั้งหมดกว่า 1,700 สาขา 

โดยมีสาขาทั้งใน จีน ไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย และล่าสุดกำลังจะขยายไปยัง สหรัฐอเมริกา 

- จุดเด่นของ NaiSnow คือชาผลไม้แบบพรีเมียม ที่มีให้เลือกหลากหลาย และยังมีเบเกอรี อบสดใหม่ ที่ทำให้แตกต่างจากร้านชานมทั่วไป 

- สำหรับสาขาในประเทศไทย ตัวร้านส่วนใหญ่จะเป็นร้านขนาดใหญ่ มีที่ให้นั่ง เหมือนร้าน Starbucks 

ปัจจุบันมีทั้งหมด 6 สาขา คือ 

NaiSnow Emsphere ชั้น G Floor

NaiSnow CentralWorld ชั้น 1

NaiSnow One Bangkok ชั้น 1

NaiSnow The Mall Lifestore Ngamwongwan ชั้น G 

NaiSnow The Mall Lifestore Bangkapi ชั้น G 

NaiSnow Central Chiangmai ชั้น 1st