กลยุทธ์ ห้างซีคอน จัดอิเวนต์ใหญ่ทั้งปี เพื่อดึงคนมาเที่ยว

กลยุทธ์ ห้างซีคอน จัดอิเวนต์ใหญ่ทั้งปี เพื่อดึงคนมาเที่ยว | BrandCase

ห้างในเครือซีคอนนั้นถือเป็นห้างย่านชานเมือง ที่มีคนแวะเวียนเข้ามาไม่น้อยในแต่ละวัน เช่น ซีคอนสแควร์​ ศรีนครินทร์, ซีคอนบางแค

ที่น่าสนใจคือ เอกลักษณ์ของห้างซีคอนแต่ละที่ จะมีหนึ่งโซนที่จะมีคนแวะเวียนเข้ามามากตลอด
คือโซนอิเวนต์ บริเวณกลางห้าง

กลยุทธ์ห้างซีคอน จัดอิเวนต์ใหญ่ทั้งปี เพื่อดึงคนมาเที่ยว น่าสนใจอย่างไร ?
BrandCase วิเคราะห์ให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

พอบอกแบบนี้ หลายคนอาจจะบอกว่า ห้างไหน ๆ ก็จัดอิเวนต์กันทั้งนั้น
แต่ถ้าใครเคยไปห้างในเครือซีคอน จะรู้เลยว่าอิเวนต์ในห้างนี้จะโดดเด่นมาก ๆ เมื่อเทียบกับหลายห้าง

โดยการจัดอิเวนต์แต่ละครั้ง จะจัดประมาณ 10 วัน แล้ววนเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ซึ่งแต่ละอิเวนต์ก็จะมีธีมที่ไม่เหมือนกัน

อย่างเช่น ช่วงสงกรานต์ ก็จะเป็นธีมสงกรานต์
โดยในธีมนั้นก็จะมีทั้งร้านอาหาร รวมไปถึงร้านขายเสื้อผ้าต่าง ๆ ที่เข้ากับเทศกาล

หรือช่วงวันฮาลโลวีนก็จะเป็นธีมวันฮาลโลวีน มีการจัดทำแมสคอต หรือทำแบ็กดร็อปเป็นเหมือนบ้านผีสิง ให้คนได้มาถ่ายรูปกัน แล้วก็มีโซนร้านอาหารต่าง ๆ เหมือนกัน

โดยในส่วนของธีมนั้นก็จะเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ ตามเทศกาลต่าง ๆ

ซึ่งกลยุทธ์การทำอิเวนต์ของห้างซีคอน วิเคราะห์ได้เป็น 3 ข้อคือ

1.ความครีเอทิฟ ในแต่ละงาน

หนึ่งในจุดเด่นที่เป็นเอกลักษณ์ของอิเวนต์ ของห้างซีคอนก็คือ ความสร้างสรรค์หรือครีเอทิฟ ในการทำอุปกรณ์ตกแต่งต่าง ๆ

ไม่ว่าจะเป็นแบ็กดร็อป การตกแต่งบรรยากาศโดยรวม ที่สามารถทำออกมาได้อย่างสร้างสรรค์และตรงคอนเซปต์ของงาน

โดยหนึ่งในตัวอย่างของงานอิเวนต์ ของซีคอนบางแค ที่กลายเป็นกระแส นั่นก็คือ งาน ปาร์ตี้ผีติดไซเรน ในช่วงวันฮาลโลวีนปี 2562

ซึ่งหนึ่งในสิ่งที่เรียกเสียงฮือฮาก็คือ โมเดลหลวงปู่เค็ม ที่กำลังเป็นกระแสในช่วงเวลานั้น กับวลีเด็ด "ก้าวแรกไม่เป็นไร…ก้าวต่อไป ไฟไหม้สบง" ที่เป็นมุกตลกเดินฝ่ากองไฟยาว 8 เมตร

ซึ่งโมเดลหลวงปู่เค็มนี้ ก็ได้กลายเป็นไวรัลในโลกโซเชียลมีเดีย จนหลายคนต่างก็ให้ความสนใจไปร่วมงานเพื่อถ่ายรูปกับโมเดลนี้

นอกจากนี้ก็ยังมีธีมอื่น ๆ เช่น ที่ซีคอนบางแคในช่วงวันที่ 26 ก.ค. - 6 ส.ค. นี้ ก็มีการจัดงาน สุโก้ยฮอกไกโด ที่ภายในงานก็มีการสร้างพระพุทธรูปญี่ปุ่นขนาดใหญ่ รายล้อมด้วยดอกไม้สีม่วงสวยงาม เหมือนได้ไปเที่ยวฮอกไกโดจริง ๆ

หรืองาน The Heritage of Kyoto ที่ซีคอนสแควร์​ ศรีนครินทร์ ตามที่เราเห็นในภาพ

ซึ่งการจัดอิเวนต์แบบนี้ก็ทำให้หลาย ๆ คนอยากมาเดินห้าง มาถ่ายรูปสวย ๆ ตรงบริเวณอิเวนต์ที่จัดขึ้น

2.การเลือกร้านค้าที่เข้ามาร่วมในงานอิเวนต์

นอกจากจะเด่นในเรื่องของการตกแต่งแล้ว ร้านค้าต่าง ๆ ภายในงานนั้นก็มีความน่าสนใจไม่แพ้กัน

เพราะในการจัดงานแต่ละครั้งนั้น ไม่ได้มีแค่ร้านอาหารทั่ว ๆ ไป แต่ยังดึงร้านดัง ร้านที่กำลังเป็นกระแส มาลงในงานอิเวนต์เหล่านี้ด้วย

อย่างเช่น ร้านลูกชิ้น เชฟอ้อย ที่กำลังเป็นกระแสในตอนนี้ ก็มีการนำมาวางขายด้วยเช่นกัน

หรือร้านอาหารชื่อดังจากในตัวเมืองกรุงเทพมหานคร ก็มาเปิดในงานอิเวนต์ด้วย

อย่างเช่น กุ้งแช่น้ำปลาชื่อดังย่านบรรทัดทอง หรือ ราเม็นข้อสอบชื่อดังที่เปิด 24 ชั่วโมง ก็ได้มาร่วมออกงานอิเวนต์ของทางซีคอนด้วยเช่นกัน

3.ความบ่อย ความถี่

งานอิเวนต์ของซีคอนนั้นจะจัดครั้งละ 10 วัน โดยจะมีการเว้นช่วงเวลาประมาณ 3 วัน ก่อนที่จะเริ่มต้นอิเวนต์ใหม่

อย่างเช่น ที่ซีคอนสแควร์ งาน The Desert มนต์เสน่ห์แห่งอาระเบีย จะจัดในช่วงวันที่ 13 - 23 ก.ค. 66

ส่วนงานต่อมา งานม่วนซื่น แดนดิน ถิ่นอีสาน ก็จะเริ่มจัดวันที่ 27 ก.ค. - 6 ส.ค. 66 ต่อเลย

ซึ่งเท่ากับว่าในแต่ละเดือนนั้นจะมีการจัดอิเวนต์อยู่ที่ประมาณ 2-3 ครั้ง วนไปแบบนี้ตลอดทั้งปี หรือเรียกได้ว่าหากใครไปแวะเวียนห้างซีคอน ก็น่าจะมีโอกาสได้ไปเจออิเวนต์เหล่านี้สักครั้ง

โดยการจัดอิเวนต์บ่อย ๆ เช่นนี้ก็เป็นเรื่องที่ดีเพราะ ทำให้คนรู้สึกว่า อยากมาหาอะไรแปลกใหม่ที่ห้างซีคอนบ่อย ๆ

นี่คงเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญมาก ที่ห้างเครือซีคอนตั้งใจทำ
และมองว่า สามารถดึงดูดลูกค้าให้มาเที่ยวห้างได้ ตลอดทั้งปี..

References
-https://www.thairath.co.th/news/society/1638243
-https://hilight.kapook.com/view/195468
-https://www.facebook.com/SeaconSquareFanPage/?locale=th_TH
-https://www.facebook.com/SeaconBangkaeShoppingMall
-https://www.facebook.com/SeaconBangkaeShoppingMall/posts/pfbid0kpBsyvtxwkMXBMC94EVEhetB2BRPBs89PR7i4h18UnqZ6Co2qDoKRq9zkLCT8UP8l