กลยุทธ์ Idol Marketing ของ Playmore ดึงตัว “ญาญ่า” มาเจาะตลาดแมส

กลยุทธ์ Idol Marketing ของ Playmore ดึงตัว “ญาญ่า” มาเจาะตลาดแมส

3 ส.ค. 2022
กลยุทธ์ Idol Marketing ของ Playmore ดึงตัว “ญาญ่า” มาเจาะตลาดแมส | BrandCase
Playmore คือแบรนด์ลูกอม และขนมเจลลี ที่หาซื้อได้เฉพาะใน 7-Eleven โดยสินค้ายอดฮิตของแบรนด์ ก็คือลูกอมแตงโม ในขวดสีแดง ที่อมแล้วหอม เย็นสดชื่น
จุดเด่นของแบรนด์นี้คือ ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูสดใส บวกด้วยความขี้เล่นและความครีเอทิฟ ซึ่ง DNA นี้ก็สะท้อนออกมาผ่านสินค้าต่าง ๆ เช่น ลูกอมแตงโม ที่มาในขวดสีแดงสะดุดตา
หรือ JUMBO FRIED EGG Gummy วุ้นสำเร็จรูปเจลาติน รูปไข่ดาว
นอกจากภาพลักษณ์สินค้าที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน Playmore ยังให้ความสำคัญกับเรื่องการตลาด โดยเฉพาะ “Idol Marketing” หรือก็คือ การดึงคนดัง มาสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์
โดยจุดเด่นของ Idol Marketing ก็คือ แบรนด์สามารถดึงความสนใจจากผู้คนได้ง่าย โดยอาศัยพลังความฮอตของคนดัง ที่มาเป็นพรีเซนเตอร์
ที่น่าสนใจในตอนนี้คือ Playmore เพิ่งคว้าตัว ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ ที่ได้ฉายาว่าเป็น เจ้าหญิงแห่งวงการบันเทิง มาเป็นพรีเซนเตอร์คนใหม่
ที่บอกว่าน่าสนใจก็เพราะ ญาญ่า เป็นคนดังในวงการบันเทิง ที่น่าจะมีฐานแฟนคลับเยอะและกว้างมากที่สุด คนหนึ่งในไทย
เรียกได้ว่า ถ้าอยากเจาะตลาดแมส ญาญ่า ก็คงเป็นตัวเลือกแรก ๆ ของหลายแบรนด์ ซึ่งก็รวมถึง Playmore ด้วยนั่นเอง
โดย Playmore มาพร้อมโฆษณาตัวใหม่อย่าง “Let’s Play with Playmore” ที่ให้ญาญ่า และเพื่อน ๆ ออกผจญภัยไปกับเรื่องราวสนุก ๆ ในเมืองแห่งจินตนาการ
เล่าเรื่องผ่านความแปลกใหม่ของขนมต่าง ๆ ทั้งลูกอมแตงโมเพลย์มอร์ และกัมมี่นุ่มหนึบ สินค้าขายดีภายใต้คอนเซปต์ “ยิ่งเล่น ยิ่งอร่อย”
นอกจากนี้ Playmore ยังมีการปรับดีไซน์แพ็กเกจจิงซองลูกอมใหม่ในรอบ 7 ปี
จากแพ็กเกจจิงซองรูปขวด มาเป็นแพ็กเกจจิงซองที่มีใบหน้าของญาญ่า ทั้งลูกอมรสแตงโม และลูกอมรสองุ่น ซึ่งเป็น 2 รสชาติเรือธงของแบรนด์
และมีการเปิดตัวรสชาติใหม่ล่าสุดอย่าง “แอปเปิลแดง” ที่ออกแบบรสชาติมาให้หอมหวาน ละมุน สดใสเหมือน แครักเตอร์ของญาญ่า
ซึ่งหากใครยังจำได้ พรีเซนเตอร์ของ Playmore ก่อนหน้านี้ ก็ล้วนมีสไตล์ขี้เล่น
เช่น มาริโอ้ เมาเร่อ, คู่น้าหลานสายฮา แน็ก-ชาลี และน้องอาเธอร์, คู่วายแฟนคลับแน่น มิว-ศุภศิษฏ์ และ กลัฟ-คณาวุฒิ
ซึ่งนี่ก็คือกลยุทธ์ Idol Marketing ที่จะเห็นได้ว่า Playmore ให้ความสำคัญมาก ๆ
เพราะนี่คือกลยุทธ์สำคัญ ที่ใช้ดึงให้ผู้คนมาสนใจสินค้าของแบรนด์ ได้นั่นเอง..
#PlaymoreThailand
Reference
- ข่าวประชาสัมพันธ์ Playmore
© 2022 BrandCase. All rights reserved.