ทำไม ละครไทย ถึงเป็นคอนเทนต์ยอดนิยม ของหลายช่องทีวี

ทำไม ละครไทย ถึงเป็นคอนเทนต์ยอดนิยม ของหลายช่องทีวี

2 มิ.ย. 2022
ทำไม ละครไทย ถึงเป็นคอนเทนต์ยอดนิยม ของหลายช่องทีวี | BrandCase
สมัยนี้ การทำรายการทีวีให้ประสบความสำเร็จ ถือว่าเป็นเรื่องที่ท้าทายไม่น้อย
เพราะนอกจากทีวีต้องแข่งขันกันเองแล้ว
ยังต้องแข่งขันกับสื่ออื่น ๆ เช่น วิทยุ สิ่งพิมพ์ สื่อโฆษณานอกบ้าน
และที่ลืมไม่ได้เลยคือ สื่อออนไลน์ ที่เข้ามามีบทบาทมากขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อเทียบกับในสมัยก่อน
ดังนั้น การนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจของช่องทีวี จึงถือเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยดึงดูดคนดู ให้เข้ามาติดตามช่องทีวีของตนเองได้
ข้อมูลเม็ดเงินโฆษณาของประเทศไทย จากบริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
ปี 2562 เม็ดเงินโฆษณาจำนวน 123,675 ล้านบาท ซึ่ง 70,310 ล้านบาท หรือ 57% เป็นสื่อทีวี
ปี 2563 เม็ดเงินโฆษณาจำนวน 107,752 ล้านบาท ซึ่ง 63,170 ล้านบาท หรือ 59% เป็นสื่อทีวี
ปี 2564 เม็ดเงินโฆษณาจำนวน 108,774 ล้านบาท ซึ่ง 63,657 ล้านบาท หรือ 59% เป็นสื่อทีวี
จะเห็นว่า เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวี ยังอยู่ในระดับสูง
และยังเป็นสื่อที่มีเม็ดเงินโฆษณามากที่สุดเมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆ
ด้วยเม็ดเงินจำนวนมหาศาล ก็ทำให้ผู้ประกอบการช่องทีวียังคงมีการแข่งขันกันสูง
เพราะฉะนั้น กลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยให้ช่องทีวีของตนเอง สามารถแข่งขันกับช่องอื่นได้ คงหนีไม่พ้นการพยายามสร้างคอนเทนต์ที่น่าสนใจ เพื่อดึงดูดคนดู ให้มาดูช่องของตนเองให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
โดยคอนเทนต์ที่น่าสนใจก็มีหลายอย่าง
เช่น รายการข่าว, เกมโชว์, การ์ตูน, สารคดี และที่ลืมไม่ได้เลยคือ “ละคร”
รู้ไหมว่าในช่วงระหว่างปี 2557 ถึงปี 2564 ข้อมูลเรตติงทางทีวีดิจิทัลนั้นระบุว่า คอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในบรรดาคอนเทนต์ทั้งหมดก็คือ “ละครไทย”
ปี 2557 ละครเรื่องสุสานคนเป็น ทางช่อง 7HD เรตติง 12.547
ปี 2558 ละครเรื่องนางชฎา ทางช่อง 7HD เรตติง 11.286
ปี 2559 ละครเรื่องนาคี ทางช่อง 3HD เรตติง 10.902
ปี 2560 ละครเรื่องนายฮ้อยทมิฬ ทางช่อง 7HD เรตติง 8.015
ปี 2561 ละครเรื่องบุพเพสันนิวาส ทางช่อง 3HD เรตติง 13.384
ปี 2562 ละครเรื่องผู้บ่าวอินดี้ ยาหยีอินเตอร์ ทางช่อง 7HD เรตติง 8.538
ปี 2563 ละครเรื่องร้อยป่า ทางช่อง 7HD เรตติง 8.061
ปี 2564 ละครเรื่องทางเสือผ่าน ทางช่อง 7HD เรตติง 5.651
เรียกได้ว่า ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ไม่มีคอนเทนต์ประเภทไหน ที่สามารถมาโค่นบัลลังก์เรตติงจากละครได้เลย
แม้แต่รายการเกมโชว์ชื่อดังอย่าง The Mask Singer ซีซัน 1 ที่ออกอากาศทางช่องเวิร์คพอยท์ทีวี ในช่วงปลายปี 2559 ถึงต้นปี 2560
จนเป็นรายการ วาไรตีเกมโชว์ ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคทีวีดิจิทัล แต่ก็ยังไม่สามารถทำเรตติงตลอดทั้งซีซันได้สูงกว่าละครไทยในช่วงเวลานั้น
เมื่อเรตติงเป็นตัวที่ยืนยันว่า ละครคือคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
จึงทำให้สื่อทีวีหลายช่อง พยายามจัดสรรเวลาในการวางคอนเทนต์ ให้มีละครอยู่ในผังรายการของตนเอง
ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้
เพราะถ้าดึงคนให้เข้ามาดูช่องของตัวเองได้เยอะ
ก็ยิ่งมีโอกาสที่จะดึงดูดเม็ดเงินค่าโฆษณาได้มากขึ้นตามไปด้วย
ที่น่าสนใจอีกเรื่องคือ คอนเทนต์ประเภทละคร สามารถนำกลับมารีรัน หรือออกอากาศซ้ำได้
โดยเฉพาะละครที่ได้รับความนิยมในอดีต ซึ่งยังสามารถขายช่วงเวลาโฆษณาได้ โดยทางช่องทีวี ที่นำกลับมารีรันนั้น แทบไม่ต้องลงทุนอะไรเพิ่มเติมอีกมากมาย
ที่สำคัญคือในปัจจุบัน ยังสามารถนำละครไปขายลิขสิทธิ์เนื้อหา เพื่อไปลงในช่องทางสตรีมมิง หรือช่องทางอื่น ๆ ซึ่งก็ถือเป็นอีกหนึ่งแหล่งรายได้ให้แก่ช่องทีวี หรือผู้ผลิตละครเรื่องนั้นได้อีกด้วย
อ่านมาถึงตรงนี้ เราน่าจะพอเข้าใจแล้วว่า
ทำไมเวลาที่เราเปิดทีวีไปในแต่ละช่อง เราจึงมักเห็นละครตามช่องต่าง ๆ มากมาย
นั่นก็เพราะว่า ละคร คือจุดขายสำคัญของทีวี
และเป็นคอนเทนต์ที่มีโอกาสเรียกคนดู
ให้เข้ามาดูช่องของตนเองได้มาก นั่นเอง..
References:
-https://classic.set.or.th/set/pdfnews.do?newsId=16523082591341&sequence=2022060543
-https://broadcast.nbtc.go.th/data/academic/file/650400000001.pdf
© 2024 BrandCase. All rights reserved. Privacy Policy.