SC Condo ชู Music Marketing หยิบเพลง "หัวใจผูกกัน" กลับมาเล่าใหม่ เพื่อสื่อสาร Designed for Peace of Mind ให้แบรนด์คอนโด

ในตลาดคอนโดมิเนียมที่การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่เรื่องทำเลหรือฟังก์ชันอีกต่อไป การสร้างความแตกต่างของแบรนด์กลายเป็นโจทย์สำคัญของผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์

โดยเฉพาะสำหรับ SC Condo ภายใต้ บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC ที่ปัจจุบันมีพอร์ตโครงการภายใต้แบรนด์ Reference, COBE และ STILL รวมมูลค่ากว่า 50,000 ล้านบาท และกำลังเดินหน้าสร้างการรับรู้แบรนด์คอนโดมิเนียมภายใต้ Positioning ใหม่ "Designed for Peace of Mind"

ทั้งนี้ SC เลือกใช้ Music Marketing เป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารแบรนด์ เพื่อเชื่อมโยงความรู้สึกของผู้บริโภคให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ผ่านการนำเพลง "หัวใจผูกกัน" กลับมาเรียบเรียงและถ่ายทอดใหม่โดย บอย โกสิยพงษ์ และ ป๊อด ธนชัย เพื่อเปลี่ยนแนวคิดเรื่อง Design, Quality และ Service ให้กลายเป็นเรื่องที่ผู้คนเข้าถึงได้ผ่านอารมณ์และความรู้สึก

เมื่อแบรนด์ไม่ได้อยากเล่าเรื่องคอนโด แต่กำลังเล่าเรื่อง “ความรู้สึก”

SC Condo ไม่ได้เริ่มต้นจากการคิดว่าจะใช้เพลงอะไร แต่เริ่มต้นจากการตั้งคำถามว่า หากต้องอธิบายประสบการณ์การอยู่อาศัยที่แบรนด์ต้องการส่งมอบให้กับลูกค้าออกมาเป็นความรู้สึกหนึ่งคำ คำนั้นคืออะไร

คำตอบที่ได้คือ "Peace of Mind" หรือความสบายใจที่เกิดขึ้นตั้งแต่การออกแบบพื้นที่ การก่อสร้าง ไปจนถึงการบริการหลังเข้าอยู่อาศัย

SC อธิบายว่า แกนสำคัญของการออกแบบเพื่อความสบายใจอยู่บน 3 องค์ประกอบหลัก ได้แก่ Design, Quality และ Service ซึ่งทั้งหมดถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความสบายใจให้กับลูกค้าในทุกช่วงของการอยู่อาศัย

อย่างไรก็ตาม ความท้าทายคือการสื่อสารเรื่องเหล่านี้มักถูกเล่าในรูปแบบข้อมูลหรือรายละเอียดเชิงฟังก์ชัน ขณะที่สิ่งที่ผู้บริโภคจดจำได้จริง กลับเป็นความรู้สึกที่เกิดขึ้นจากประสบการณ์

สิ่งนี้จึงทำให้ SC เลือกใช้ "เพลง" เป็นสื่อกลางในการถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์

ทำไมต้องเป็น "หัวใจผูกกัน"

การเลือกเพลงที่มีอยู่แล้วถือเป็นการตัดสินใจที่น่าสนใจ เพราะแทนที่จะสร้างเพลงใหม่ทั้งหมด SC Condo กลับเลือกหยิบเพลง "หัวใจผูกกัน" มาตีความใหม่

เหตุผลสำคัญคือแก่นของเพลงพูดถึงเรื่อง "ความผูกพัน" ซึ่งสามารถเชื่อมโยงกับแนวคิดการอยู่อาศัยได้อย่างเป็นธรรมชาติ

บอย โกสิยพงษ์ ในฐานะผู้แต่งเพลงต้นฉบับและผู้เรียบเรียงเวอร์ชันใหม่ มองว่า สถานที่หนึ่งไม่ได้มีความหมายเพียงเพราะตัวอาคารหรือพื้นที่ทางกายภาพ แต่เกิดจากเรื่องราว ความทรงจำ และชีวิตของผู้คนที่อยู่ในพื้นที่นั้น

มุมมองดังกล่าวสอดคล้องกับสิ่งที่ SC ต้องการสื่อสาร เพราะสำหรับแบรนด์ คอนโดมิเนียมไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับอยู่อาศัย แต่เป็นพื้นที่ที่ผู้คนใช้ชีวิต สร้างความทรงจำ และค่อย ๆ เกิดความผูกพันกับสถานที่นั้นในระยะยาว

การนำเพลงหัวใจผูกกันกลับมาถ่ายทอดใหม่จึงไม่ใช่การใช้ Nostalgia Marketing เพียงอย่างเดียว แต่เป็นการเลือกเครื่องมือที่สามารถสะท้อนแก่นของแบรนด์ได้อย่างสอดคล้องกัน

เมื่อ Music Marketing ทำหน้าที่มากกว่าแค่สร้างการรับรู้

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Music Marketing มักถูกใช้เพื่อสร้างการจดจำหรือเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญ แต่ในกรณีของ SC บทบาทของเพลงถูกขยายไปมากกว่านั้น คือการเชื่อม Functional Value กับ Emotional Value

เพราะเพลงกลายเป็นเครื่องมือในการแปลคุณค่าของแบรนด์จากสิ่งที่เป็นนามธรรม ให้กลายเป็นประสบการณ์ที่ผู้คนสามารถรับรู้ได้ผ่านอารมณ์

จาก Design ที่ใส่ใจการใช้ชีวิตจริง
จาก Quality ที่สร้างความมั่นใจในระยะยาว
จาก Service ที่ดูแลลูกค้าหลังวันโอนกรรมสิทธิ์

ทั้งหมดถูกถ่ายทอดออกมาในรูปแบบที่ไม่ใช่การอธิบาย แต่เป็นการทำให้ผู้คน "รู้สึก" ถึงสิ่งเหล่านั้นผ่านบทเพลง

สำหรับผู้ที่สนใจสามารถดู Music Video ของเพลงหัวใจผูกกันเวอร์ชันใหม่ ได้ที่ https://youtu.be/_qwExzqScDk

คอนโดมิเนียมในเครือ SC ประกอบด้วยแบรนด์ดัง อาทิ Reference, COBE, STILL ครอบคลุมหลากทำเล อาทิ สุขุมวิท, วงเวียนใหญ่, เกษตร, พระราม 9

สามารถนัดหมายเยี่ยมชมโครงการ หรือดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://hub.scasset.com/campaigns/sccondodesignedforpeaceofmind

SC #SCisQuality #SCCondo #DesignedForPeaceOfMind