มหากาพย์ 78 ปี PUMA เกิดในเยอรมนี ถูกฝรั่งเศสซื้อ ล่าสุดบริษัทจีน Anta มาเทกโอเวอร์
28 ม.ค. 2026
-เพิ่งมีข่าวใหญ่ในวงการแบรนด์กีฬา คือ PUMA กำลังถูกซื้อโดยบริษัทสัญชาติจีน Anta Group เจ้าของแบรนด์ดังอย่าง Anta, Salomon, Wilson, Peak Performance
ที่น่าสนใจคือ นี่น่าจะเป็นการเปลี่ยนเจ้าของเป็นครั้งที่ 3 ของแบรนด์นี้แล้ว
แล้วมหากาพย์กว่า 78 ปี ของแบรนด์ PUMA ที่ตอนนี้กำลังตกมาอยู่ในมือของบริษัทจีน เป็นอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ
PUMA น่าจะเป็นอีกหนึ่งแบรนด์รองเท้า ที่หลาย ๆ คนเคยเห็นผ่านตากันมาตั้งแต่สมัยเด็ก ๆ เพราะแบรนด์นี้เป็นแบรนด์รองเท้าที่เก่าแก่มาก ๆ อายุกว่า 78 ปี
แต่ที่หลายคนอาจจะยังไม่รู้คือจริง ๆ แล้ว PUMA กับ adidas นั้นเป็นแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกัน
โดยถ้ามาดูปีก่อตั้ง
- PUMA ก่อตั้งขึ้นในปี 1948
- adidas ก่อตั้งขึ้นในปี 1949
ซึ่งสาเหตุที่ก่อตั้งแบบไล่เลี่ยกันขนาดนี้ ก็เป็นเพราะว่า เจ้าของทั้งสองแบรนด์นี้นั้นเป็นพี่น้องกัน
โดย PUMA นั้นเกิดขึ้นจากสองพี่น้องชาวเยอรมัน ตระกูล Dassler
ที่ตอนแรกก็ทำรองเท้าขายภายใต้แบรนด์ Gebrüder Dassler Schuhfabrik หรือแปลเป็นภาษาอังกฤษคือ Dassler Brothers Shoe Factory อยู่ที่เมือง Herzogenaurach
แต่พอมาวันหนึ่งก็เกิดการแตกคอกันอย่างหนัก
ทำให้ทั้งคู่ ตัดสินใจแยกย้ายกัน ออกมาเปิดแบรนด์ใหม่ของตัวเอง
- คุณ Adolf Dassler (เรียกสั้น ๆ ว่า Adi) คนน้อง แยกออกมาเปิดแบรนด์ adidas ซึ่งก็มาจากคำว่า Adi + Dassler
- คุณ Rudolf Dassler (เรียกสั้น ๆ ว่า Rudi) คนพี่ ก็แยกมาเปิดแบรนด์ PUMA โดยตอนแรกจะใช้คำว่า Ruda ที่มาจาก Rudi + Dassler แต่เปลี่ยนมาใช้ PUMA เพราะสื่อถึงความสปอร์ต ความเร็วมากกว่า
ซึ่งช่วงแรก ๆ รองเท้า PUMA ประสบความสำเร็จมาก
มีรองเท้ารุ่นดังคือ รองเท้าสตั๊ดปุ่มเหล็กตัวแรกของโลก (รุ่น Super Atom) ที่เป็นที่รู้จักในวงการฟุตบอล
แต่ก็มียุคหนึ่งที่เป็นเหมือนยุคมืดของ PUMA เลย ก็คือช่วงหลังจากที่คุณ Rudi เสียชีวิตไปแล้ว และมีทายาทคือลูกชายของเขา คุณ Armin Dassler มาเป็นผู้สืบทอด
ด้วยความที่ตอนนั้น ตลาดรองเท้าแข่งกันเดือดมากทั้งจากฝั่ง adidas เอง รวมถึงฝั่ง Nike ที่กระแสแรงไม่แพ้กัน ทำให้ยอดขายของ PUMA เริ่มตกลง บริษัทขาดทุนและมีหนี้เป็นจำนวนมาก
คุณ Armin จึงได้ตัดสินใจนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหุ้นแฟรงก์เฟิร์ตเพื่อระดมทุนมาใช้หนี้และสู้ศึกธุรกิจต่อ
แต่ถึงจะทำอย่างนั้น ก็ไม่ค่อยรุ่งอยู่ดี จนสุดท้ายต้องขายหุ้นให้กับกลุ่มทุนจากสวิตเซอร์แลนด์ที่ชื่อว่า Arosa Holding ไปในปี 1989
พูดง่าย ๆ ก็คือ PUMA นั้นถังแตก จนตระกูล Dassler ต้องขายหุ้นทิ้งในปี 1989 จากนั้นก็ระหกระเหินเปลี่ยนเจ้าของไปเรื่อย ๆ
- จากกลุ่มทุนสวิส รายต่อมาก็คือกลุ่ม Kering บริษัทแบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศส เจ้าของแบรนด์หรูอย่าง GUCCI, Saint Laurent, Balenciaga ก็มาซื้อหุ้นไปในปี 2007
แต่หลังจากผ่านมาเกือบ 10 ปี สุดท้าย Kering ก็ตัดสินใจแยก PUMA ออกมาจากเครือ เพื่อที่จะได้หันไปโฟกัสกับการทำแบรนด์หรูอย่างเต็มตัว
โดยเปลี่ยนให้บริษัทแม่อย่าง Artémis บริษัท Holding ของตระกูล Pinault (เจ้าของ Kering) เป็นผู้ถือหุ้นแทน โดยถือหุ้นอยู่ใน สัดส่วนราว 29% ส่วนบริษัท Kering นั้น ก็ทยอยขายหุ้นออกจนหมด
และล่าสุด เมื่อช่วงเช้าของวันที่ 27 มกราคม 2026
ทาง Anta Group ก็ได้ออกมาประกาศ ซื้อหุ้น PUMA จากตระกูล Pinault ทั้งหมด ด้วยมูลค่ากว่า 56,000 ล้านบาท
ส่งผลให้ทาง Anta Group กลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่สุดของ PUMA เพื่อเสริมกับพอร์ตกีฬาแบรนด์อื่น ๆ ในเครือ
สรุปอีกทีก็คือ
- PUMA เริ่มต้นมาจากเยอรมนีโดยตระกูล Dassler
- ตระกูล Dassler ขาย PUMA ให้กับกลุ่มทุนสวิส
- กลุ่มทุนสวิส ขายต่อให้กับบริษัท Kering จากฝรั่งเศส
- Kering แลกหุ้น PUMA กับบริษัทแม่ชื่อว่า Artémis ให้เป็นผู้ถือหุ้นใหญ่แทน
- Artémis เตรียมขายหุ้นทั้งหมด ให้กับ Anta Group บริษัทจีน
มาดูผลประกอบการของบริษัท PUMA ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
ปี 2021 รายได้ 251,000 ล้านบาท กำไร 11,400 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 312,000 ล้านบาท กำไร 13,000 ล้านบาท
ปี 2023 รายได้ 317,000 ล้านบาท กำไร 11,200 ล้านบาท
ปี 2024 รายได้ 325,000 ล้านบาท กำไร 10,400 ล้านบาท
ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีหลัง ๆ มานี้เองเราน่าจะได้เห็นการกลับมาของ PUMA โดยรุ่นที่กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งนั้นก็คือรุ่น Speedcat โมเดลรองเท้าคลาสสิกของ PUMA ที่เปิดตัวครั้งแรกตั้งแต่ปี 1999
โดยล่าสุดเมื่อปี 2025 ก็มีการดึง Rosé วง Blackpink มาเป็นแอมบาสเดอร์ ทำให้กระแสของรองเท้ารุ่นนี้ยังฮิตต่อเนื่องมาเรื่อย ๆ
ทั้งหมดนี้ก็คือมหากาพย์ของ PUMA แบรนด์รองเท้าเก่าแก่ 78 ปี ที่เปลี่ยนเจ้าของมาแล้ว ถึง 3 ครั้ง
References