Converse กำลังสิ้นมนต์ จนกลายเป็น ตัวถ่วง ของบริษัทแม่ Nike

สมัยหนึ่งรองเท้า Converse ฮิตมาก คนใส่กันทั่วบ้านทั่วเมือง ด้วยจุดเด่นเรื่องความเท่ วินเทจ และมีหลายโมเดลที่มีชื่อเสียง เช่น Chuck Taylor, Jack Purcell

แต่วันนี้ หลายคนอาจจะรู้สึกเหมือนกัน ว่าถ้าลองมองไปรอบตัว แทบจะไม่เห็นใครใส่รองเท้า Converse เลย อาจจะมีบ้าง แต่ก็ไม่ได้เท่า ๆ แบรนด์ดังอื่น ๆ

ซึ่งต้องบอกว่า ถ้ามาดูตัวเลขรายได้ จากในงบการเงิน ก็สะท้อนไปในทางเดียวกันกับความรู้สึกของหลายคน

สถานการณ์ของ Converse เป็นอย่างไร ?
BrandCase แกะรายได้ของ Converse จากงบการเงินของ Nike ซึ่งเป็นบริษัทแม่ มาสรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

-ช่วง 3 เดือนล่าสุดของปีบัญชี 2026 (กันยายน-พฤศจิกายน)
รายได้ของ Converse ลดลงไป 30% เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า

และต้องบอกว่า ยอดขายที่ลดลงของ Converse ไม่ใช่ปัญหาที่เพิ่งเกิดขึ้น
- ปีบัญชี 2023 รายได้ Converse = 76,084 ล้านบาท (+3% จากปีก่อนหน้า)
- ปีบัญชี 2024 รายได้ Converse = 65,269 ล้านบาท (-14% จากปีก่อนหน้า)
- ปีบัญชี 2025 รายได้ Converse = 53,043 ล้านบาท (-19% จากปีก่อนหน้า)

และรายได้ 6 เดือนของปีบัญชี 2026 Converse ทำรายได้ได้ 20,878 ล้านบาท -28% จากช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ซึ่งถ้าลองคูณเทียบด้วยเรตนี้ตรง ๆ เป็นรายได้ทั้งปี ก็น่าจะอยู่ราว 41,000 ล้านบาท ซึ่งจะถือเป็นระดับที่ต่ำสุดในรอบ 12 ปี ของรายได้ของแบรนด์

ถ้าให้ BrandCase ลองวิเคราะห์สาเหตุที่ Converse ยอดขายแย่ลงไปมาก

1. คู่แข่งเยอะขึ้นมาก และเทรนด์รองเท้าสนีกเกอร์ ที่เปลี่ยนไป จนคนลืม Converse

ในอดีต Converse อาจจะเป็นตัวเลือกแรก ๆ ของหลายคนเวลาที่เราคิดไม่ออกว่าจะใส่รองเท้าอะไร
แต่ปัจจุบัน เทรนด์สนีกเกอร์เหมือนจะกำลังเปลี่ยนไป

สังเกตได้ว่า เราเริ่มเห็นคนหันมาใส่รองเท้าที่มีคาแรกเตอร์แอ็กทิฟ สำหรับออกกำลังกาย ที่สามารถแต่งแบบ Casual ได้ด้วย เช่น

- Hoka หรือ On ที่เน้นความนุ่มสบาย ใส่ไปทำงานหรือเข้าฟิตเนสก็ได้

- New Balance หรือ Asics ที่มีทั้งดิไซน์ย้อนยุค 80s - 90s ใส่ได้ทุกวัน หรือรุ่นสำหรับออกกำลังกาย

- Salomon หรือ Norda ที่ทำมาสำหรับเดินเทรลโดยเฉพาะ แต่ยังให้ฟีลพรีเมียม คูล ๆ เวลาสวมใส่

แถมคู่แข่งทุกวันนี้ ก็ไม่ได้มีแค่รองเท้าผ้าใบ แต่ยังมีรองเท้าแตะแฟชั่น เช่น Birkenstock และ Crocs

ซึ่งเทรนด์ที่คนหันมาใส่รองเท้าออกกำลังกาย และรองเท้าแตะแฟชั่น ก็อาจจะเป็นสาเหตุที่ลูกค้าของ Converse ลดน้อยถอยลง
เพราะ Converse แทบจะไม่มีภาพจำในด้านนี้เลย

หลายคนจะมีภาพจำแรง ๆ ด้วยซ้ำ ว่า Converse คือรองเท้าที่พื้นไม่นุ่ม ใส่เท่ แต่ไม่ค่อยสบายเท้า

2. คนอาจจะเบื่อดิไซน์ และภาพลักษณ์วินเทจ ๆ แล้วหรือไม่ ?

ถ้าจะบอกว่า Converse ติดกับดัก DNA ของตัวเองก็คงไม่เกินจริง เพราะรองเท้าที่ทยอยออกมา ก็ไม่ได้หนีไปจากดิไซน์คลาสสิกดั้งเดิม ซึ่งผู้บริโภคยุคใหม่อาจจะมองว่าน่าเบื่อ

ก่อนหน้านี้ แม้ Converse จะพยายามใช้วิธีคอลแลบกับแบรนด์อื่น ๆ เช่น
Comme Des Garcons หรือ Off-White เพื่อสร้างกระแส

แต่นั่นก็เหมือนเอาดิไซน์เดิม มาทำให้ “ดูใหม่” เปลี่ยนสีหรือแปะโลโก ทำให้คนรู้สึกว่าพื้นฐานของตัวรองเท้าไม่ได้มีอะไรใหม่

หรือก็มีซีรีส์ Run Star Motion ที่ดูเท่ เจาะกลุ่มเจนใหม่ได้อยู่ระยะหนึ่ง
แต่ไม่นานกระแสก็ค่อย ๆ ดร็อปลงไป ตาม Life Cycle ที่อยู่ได้ไม่นานของสินค้าอย่าง สนีกเกอร์

มาในยุคนี้ เทรนด์สุขภาพมาแรง ทำให้นอกจากดิไซน์จะต้องแปลกใหม่แล้ว
เรื่องของ Functional หรือความสบายและประสิทธิภาพการใช้งานก็ต้องตอบโจทย์ด้วย

เช่น On Cloud ที่มีดิไซน์แปลกตา แถมนุ่มสบาย
หรือหลายแบรนด์จากจีน อย่างเช่น Anta, Li-Ning ที่มีเทคโนโลยีซัปพอร์ตเท้าที่ดี ในราคาย่อมเยา

จากที่เล่ามา จะเห็นได้ว่า รายได้ที่อยู่ในจุดต่ำสุดในรอบ 12 ปี
ถือเป็นเสียงสะท้อนว่า Converse กำลังหมดเสน่ห์ในตลาดสนีกเกอร์ยุคนี้ไปอย่างช้า ๆ

และกำลังกลายเป็นตัวถ่วงให้บริษัทแม่อย่าง Nike มาสักพักแล้ว..

References
-https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/?toggle=reports
-https://www.alibaba.com/product-insights/why-are-converse-so-expensive-factors-behind-the-price.html