Kaniva เล่นใหญ่ เอาสมาชิกวง BUS because of you i shine มาจับคู่กับ สัตว์เลี้ยง 12 สายพันธุ์ สร้างไวรัลไปทั่วกรุงเทพฯ

จะเกิดอะไรขึ้น เมื่อ Kaniva แบรนด์อาหารสุนัขและแมวสัญชาติไทย ฉีกกฎการตลาด 
เปิดตัวแคมเปญสุดครีเอทิฟ นำสมาชิกทั้ง 12 คนของวง BUS because of you i shine

มาแมตช์กับสุนัขและแมว 12 สายพันธุ์ พร้อมผลิตภัณฑ์ Kaniva 12 รายการ 
ก่อนจะกลายเป็นกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์

ปัจจุบันในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง มีแบรนด์มากมายที่กำลังแข่งขัน เพื่อช่วงชิงตำแหน่ง 
Top of Mind ในใจผู้บริโภค 
ดังนั้น “การสร้างความแตกต่าง” จึงเป็นเรื่องสำคัญมาก ๆ สำหรับแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ต้องการอยู่รอดในสมรภูมินี้ แต่ต้องการสร้าง Brand Love ในระยะยาว

ล่าสุด Kaniva เลือกที่จะสร้างความแตกต่างผ่านแคมเปญสุดสร้างสรรค์ ที่ไม่ได้แค่ขาย
ผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์ แต่ขาย “ความเชื่อมโยงทางอารมณ์” ระหว่างเจ้าของและสัตว์เลี้ยง

แคมเปญนี้น่าสนใจอย่างไร ?
Kaniva ใช้วิธีไหนมาเชื่อมโยง ? 
BrandCase จะสรุปให้ฟังแบบเข้าใจง่าย ๆ

แคมเปญนี้ของ Kaniva มีคอนเซปต์ว่า “การเจอใครที่เหมือนเรา คือ สิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต” 
หรือ “The best thing in the world is when you find someone like you”

ซึ่งเป็นการสะท้อนความรู้สึกของคนเลี้ยงสัตว์ที่ “มองเห็นตัวเองในสัตว์เลี้ยง” เพราะบางทีน้องหมาน้องแมวที่อยู่ด้วยกัน อาจจะเป็นอีกเวอร์ชั่นหนึ่งของตัวเราเอง

Kaniva เข้าใจดีว่า สำหรับคนรักสัตว์ สัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่สัตว์ธรรมดา
แต่เป็นเหมือนเพื่อน เป็นครอบครัว และเป็นผู้ที่ช่วยฮีลใจเวลารู้สึกแย่

โดย Kaniva มองว่า ความสัมพันธ์อันแสนพิเศษนี้ เกิดขึ้นเมื่อเราเริ่มสังเกตเห็นความเหมือน
ทั้งในด้านนิสัย ท่าทาง หรือแม้แต่สีหน้าของสัตว์เลี้ยง ที่บางครั้งก็ดูเหมือนเราจนน่าประหลาดใจ

แบรนด์เลยใช้ Insight ตรงนี้เป็นจุดเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ของตัวเอง 
โดยวางตัวเองเป็น “สะพานเชื่อม” ระหว่างคนเลี้ยงและสัตว์เลี้ยงมาโดยตลอด

อย่างที่เราเห็นกันในสโลแกนของ Kaniva “ถูกใจคน รู้ใจแมว” สำหรับอาหารแมว 
และ “คนว่าใช่ หมาก็ชอบ” สำหรับอาหารสุนัข

สำหรับแคมเปญนี้ Kaniva ก็ได้ใช้วิธีสร้างความเชื่อมโยงแบบเดียวกัน

ด้วยการนำสมาชิกทั้ง 12 คนของ BUS because of you i shine หนึ่งใน T-Pop ที่เป็นกระแสที่สุดในตอนนี้ 
มาแมตช์กับสุนัขและแมว 12 สายพันธุ์ พร้อมผลิตภัณฑ์ Kaniva 12 รายการ

โดยวิธีการแมตช์ จะเป็นการเลือกใช้คาแรกเตอร์ของสัตว์เลี้ยงแต่ละสายพันธ์ุ 
มาแมตช์กับคาแรกเตอร์ของสมาชิกวง BUS because of you i shine แต่ละคนได้อย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่น

- ไทย ชญานนท์ ที่ถูกแมตช์กับ สุนัขพันธ์ุคอร์กี้ ซึ่งเป็นสุนัขที่มีความร่าเริงและเป็นมิตร 

- ภีม วสุพล ที่ถูกแมตช์กับ สุนัขพันธ์ุโกลเดนรีทรีฟเวอร์ที่มีภาพจำคือความซุกซน 

- คอปเปอร์ เดชาวัต ที่ถูกแมตช์กับ แมวสีส้มที่มีเสน่ห์เฉพาะตัวไม่เหมือนใคร 

ในมุมการตลาด ไอเดียนี้ไม่เพียงแค่สร้างความแปลกใหม่ในตลาดสัตว์เลี้ยง 

แต่ยังเป็นการใช้ศิลปินที่มีแฟนคลับจำนวนมากอย่าง BUS because of you i shine มาช่วยขยายการรับรู้ให้กับแบรนด์ ไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่าง Gen Z และ Gen Y ที่เลี้ยงแมวและสุนัข 

ซึ่งเป็นการสร้าง Engagement บนโซเชียลมีเดีย ได้เป็นอย่างดี.. 

นอกจากนี้ Kaniva ยังมีการใช้กลยุทธ์ Teaser Campaign มาสร้าง
ความอยากรู้อยากเห็นให้กับลูกค้า

ด้วยการให้กลุ่มเป้าหมายเล่นกิจกรรมทายป้ายบิลบอร์ดที่จะแปะ
ทั่วกรุงเทพฯ.. ซึ่งจะแบ่งการเปิดตัวเป็น 2 เฟส

- เฟสที่ 1 Kaniva จะปล่อย Teaser บนป้ายบิลบอร์ด 11 แห่งทั่วกรุงเทพฯ 
ในจุดสำคัญที่มีการจราจรหนาแน่น

เช่น ทางด่วนขั้นที่ 1 ทางลงพระราม 4, ถนนสุขุมวิท แยกเอกมัยใต้, 
ถนนเยาวราช เมก้าพลาซ่า สะพานเหล็ก และอีก 8 จุดสำคัญ

ซึ่งแต่ละป้ายจะมีภาพแมวหรือสุนัขอยู่ฝั่งหนึ่ง และภาพสมาชิกวง BUS because of you i shine ที่ถูก 
แพ็กเกจของผลิตภัณฑ์ Kaniva ทับบริเวณใบหน้าเอาไว้ เพื่อให้คนอยากรู้

ซึ่งบนป้ายบิลบอร์ด จะมีข้อความว่า “ทายสิน้องตัวนี้เหมือนใครใน BUS because of you i shine” อีกด้วย

- เฟสที่ 2 จะเป็นการต่อยอดมาจากเฟสแรก เป็นการเฉลยสมาชิกวง BUS because of you i shine 
แต่ละคน ว่าถูกแมตช์กับสัตว์เลี้ยงสายพันธุ์ไหน

ในเฟสนี้ทุกป้ายจะเฉลยภาพสมาชิกวง BUS because of you i shine ว่าใครถูกเอามาแมตช์กับสัตว์เลี้ยงสายพันธุ์ไหน ? 
พร้อม Key Message ว่า “การที่เราได้เจอใครที่เหมือนเรา คือ สิ่งที่ดีที่สุดในชีวิต”

ที่น่าสนใจคือ นอกจากป้ายบิลบอร์ดแล้ว Kaniva ยังใช้กลยุทธ์ Take Over สื่อมากกว่า 100 จุดทั่วกรุงเทพฯ ไม่ว่าจะเป็นสื่อทั้งย่านสยาม ซึ่งเป็นจุดศูนย์กลางของกลุ่มเป้าหมายหลัก

ด้วยการขึ้นโฆษณาบนจอดิจิทัลกว่า 60 จอ ทั้งจอใหญ่ตรงบริเวณสยาม
และสื่อที่บริเวณสถานีรถไฟฟ้าทั้ง BTS และ MRT ที่มี Traffic หนาแน่นที่สุดแห่งหนึ่งของกรุงเทพฯ

ถ้าลองวิเคราะห์ว่า ทำไม Kaniva ถึงเลือกสยามเป็นจุดศูนย์กลาง ? 

ก็คงเป็นเพราะตรงนี้เป็นบริเวณที่คนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์อยากจะสื่อสารด้วย
ชอบใช้เป็นจุดรวมตัวเพื่อทำกิจกรรมต่าง ๆ โดยเฉพาะในเรื่องไลฟ์สไตล์และความบันเทิง

โดยการขึ้นสื่อพร้อมกันทั้ง 60 จอในวันเดียวกัน และในสถานที่แบบสยาม หมายความว่า
แบรนด์จะได้สร้าง Awareness ในกลุ่มคนตรงนี้ได้แบบมหาศาล
สุดท้ายนี้.. นอกจากแคมเปญที่ว่ามาข้างต้นแล้ว Kaniva ยังได้จัดงาน “Kaniva Petstival” ที่ Parc Paragon วันที่ 10-11 กรกฎาคม

ซึ่งจะเป็นการเปิดตัวพรีเซนเตอร์วง BUS because of you i shine อย่างยิ่งใหญ่
ภายในบรรยากาศอบอุ่นที่ทุกคนสามารถมาร่วมสัมผัสประสบการณ์ความสุขอย่างเต็มที่

นอกจากนี้ยังจะได้พบกับคุณเจษ-เจษฎ์พิพัฒ ติละพรพัฒน์ ที่เป็น Friend of Kaniva 

หนึ่งในครอบครัวของ Kaniva มานานกว่า 4 ปี

ไม่ว่าจะเป็นแฟนคลับ เจ้าของสัตว์เลี้ยง หรือแม้แต่ผู้ที่ยังไม่มีสัตว์เลี้ยง
ก็สามารถมาร่วมสนุกได้เช่นกัน..

ที่เจ๋งก็คือกิจกรรมนี้จะมีการให้สิทธิ์ผู้โชคดีจำนวน 112 คน ได้มาร่วมสนุกเข้างาน

ติดตามข่าวสารจาก Kaniva ผ่านช่องทาง Facebook : www.facebook.com/KanivaThailand/ TikTok : www.tiktok.com/@kanivapetfood_thailand 
Instagram : www.instagram.com/kanivapetfood/ 
X : x.com/kanivaofficial และ Website : kanivapetfood.com