กรณีศึกษา บันลือกรุ๊ป เจ้าของ ขายหัวเราะ อาณาจักร นักสร้างคอนเทนต์

กรณีศึกษา บันลือกรุ๊ป เจ้าของ ขายหัวเราะ อาณาจักร นักสร้างคอนเทนต์ | BrandCase

หลายปีที่ผ่านมา ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ต่าง ๆ
ได้รับผลกระทบ เรียกได้ว่าขั้นรุนแรง ถึงกับต้องปิดตัวลงไปหลายราย
แต่หนึ่งเจ้าของสื่อสิ่งพิมพ์ ที่ปรับตัวได้อย่างน่าสนใจ
คือ บันลือกรุ๊ป เจ้าของหนังสือการ์ตูน ขายหัวเราะ ที่หลายคนคุ้นเคย

บันลือกรุ๊ป ปรับตัวอย่างไร
แล้วในวันนี้ พวกเขาทำอะไรอยู่บ้าง ?
BrandCase จะมาสรุปเรื่องนี้ให้ฟัง

ขายหัวเราะ เป็นชื่อของนิตยสารการ์ตูนไทยรายสัปดาห์ จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์บรรลือสาส์น โดยผู้ที่ก่อตั้งนิตยสารขายหัวเราะคือ คุณวิธิต อุตสาหจิต

ขายหัวเราะเปิดตัวครั้งแรกในปี 2519 หรือเมื่อ 47 ปีที่แล้ว
โดยเนื้อหาหลัก ๆ ภายในหนังสือ จะประกอบไปด้วย
-มุกการ์ตูนตลกสามช่องจบ
-การ์ตูนแก๊ก และเรื่องขำขันแทรกเป็นช่วงๆ
-เรื่องสั้นสามเรื่องในแต่ละฉบับ

ในช่วงแรกขนาดรูปเล่มของขายหัวเราะ จะมีขนาดใหญ่พอ ๆ กับกระดาษ A4
ก่อนที่ในปี 2529 ทางสำนักพิมพ์จะเริ่มปรับขนาดให้เล็กลง กะทัดรัด สะดวกต่อการพกพาไปอ่านตามสถานที่ต่าง ๆ

เมื่อรวมกับการที่ขายหัวเราะ ช่วยให้คนอ่านคลายเครียดได้ เพราะมุกตลกในการ์ตูน รวมทั้งการวาดภาพตัวการ์ตูนที่เป็นเอกลักษณ์ผ่านสไตล์เส้น ลวดลาย และสีสันต่าง ๆ
จึงไม่แปลกที่จะทำให้การ์ตูนขายหัวเราะ ถือเป็นหนึ่งในการ์ตูนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเล่มหนึ่งในประเทศไทย

อย่างไรก็ตาม ช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โลกก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลมากขึ้นเรื่อย ๆ ทำให้ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ต้องล้มหายตายจากไปหลายราย

เพราะคนส่วนมากหันไปเสพสื่อ ผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น หลายรายที่ยังอยู่ได้ ก็ต้องปรับตัวกันขนานใหญ่ เพื่อความอยู่รอด

ซึ่งบันลือกรุ๊ป เจ้าของการ์ตูนขายหัวเราะ ก็มีการเตรียมความพร้อมและปรับตัว เพื่อรับมือกับเรื่องนี้
โดยการต่อยอดความสำเร็จ เทิร์นตัวเองไปสู่การสร้างอาณาจักรคอนเทนต์แบบเต็มตัว

เริ่มตั้งแต่ขยายไปยังธุรกิจแอนิเมชัน เพื่อตอบรับความต้องการของตลาด

มีการตั้ง บริษัท วิธิตา แอนิเมชั่น จำกัด ในปี 2544 เพื่อต่อยอดธุรกิจ จากเดิมที่ขายหนังสือการ์ตูนเป็นหลัก มาสร้างสรรค์เป็นผลงานการ์ตูนแอนิเมชัน 2D, 3D และ CG animation

ช่วงแรกมีการทำแอนิเมชันแค่การ์ตูนในเครืออย่าง ปังปอนด์ และไอ้ตัวเล็ก หลังจากนั้นก็เริ่มรับจ้างผลิตหารายได้เพิ่ม และผลิตสติกเกอร์ไลน์ด้วย

วิธิตา แอนิเมชั่น ยังรับออกแบบแครักเตอร์ให้กับแบรนด์ชั้นนำในประเทศไทย เช่น
-“แม่มณี” ของธนาคารไทยพาณิชย์
-“ก๊อดจิ” ของบริษัท ปตท.
รวมถึงสติกเกอร์ไลน์ของหลาย ๆ บริษัท, ธนาคาร และบริษัทประกันภัย

บันลือกรุ๊ป ยังมีการขยายธุรกิจไปทำอย่างอื่นอีก เช่น

-Salmon House ธุรกิจโปรดักชันเฮาส์ ผลิตคอนเทนต์วิดีโอแมส ๆ หลายตัว
เช่น ไวรัล “แวน ธิติพงษ์” นักธุรกิจหนุ่มพันล้านจิกกัดสังคม ที่ได้กลายเป็นไวรัลอยู่พักใหญ่

-สำนักพิมพ์ ก็มีการแตกออกมาเป็น Salmon Books และ BUNBOOKS

-Minimore ธุรกิจร้านหนังสือออนไลน์

-PIXNIQ ธุรกิจแพลตฟอร์มของคนรักการถ่ายภาพ

-Eventure ธุรกิจการจัดการด้านจัดอิเวนต์

-The Matter สื่อออนไลน์ สไตล์คนรุ่นใหม่

-Integrated Insights ธุรกิจให้บริการการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร ผ่านแพลตฟอร์มด้านเทคโนโลยีสำหรับแบรนด์ในการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

เรียกได้ว่า บันลือกรุ๊ป ในวันนี้ มีธุรกิจอื่นที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ได้มีเพียงแค่รายได้จากธุรกิจขายหนังสือการ์ตูนอย่าง ขายหัวเราะ เป็นหลัก เหมือนในอดีตที่ผ่านมา

เรียกได้ว่า กลายเป็นอาณาจักร นักสร้างคอนเทนต์
ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ แทบจะครบวงจรไปแล้ว ในวันนี้..

References
-https://th.wikipedia.org/wiki/%E0%B8%82%E0%B8%B2%E0%B8%A2%E0%B8%AB%E0%B8%B1%E0%B8%A7%E0%B9%80%E0%B8%A3%E0%B8%B2%E0%B8%B0
-https://positioningmag.com/1097801
-https://vithita.com/
-https://www.banluegroup.com/#!/about