เคยสงสัยหรือไม่ว่า ทำไม IKEA ถึงยังขายสินค้าที่ให้ลูกค้าประกอบเอง ทั้ง ๆ ที่ในความเป็นจริงแล้ว ทางร้านก็มีบริการส่งสินค้าแบบประกอบเสร็จสรรพแล้ว ร้านอาหารบางร้าน ทำไมมีขายสินค้าแบบให้กลับไปทำเองที่บ้านเช่นกัน ทั้ง ๆ ที่ร้านก็มีขายแบบพร้อมทานแล้ว ทำไมถึงยังต้องขายให้คนกลับไปทำเองอีก ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะ ส่วนผสมนั้นสามารถเก็บได้นานกว่า การซื้อแบบสำเร็จ หรือแม้แต่การซื้อเซตจิกซอว์ที่มีหลายร้อยหลายพันชิ้นมาประกอบเป็นรูปภาพ พอต่อเสร็จออกมาเป็นรูป เราก็ภูมิใจกับมันมาก จนถึงขั้นต้องซื้อกรอบรูปสวย ๆ แพง ๆ มาใส่แล้วแขวนโชว์ไว้กลางบ้านเลยทีเดียว