ภายใต้การบริหารบริษัท Apple ของชายที่ชื่อว่า ทิม คุก ได้ทำให้ Apple พุ่งทะยานสู่การเป็นผู้นำเทรนด์เทคโนโลยีของโลกแบบฉุดไม่อยู่ เพราะหลังจากที่ ทิม คุก ได้เข้ามาบริหาร Apple ก็เติบโตขึ้นกว่า 6 เท่า ในเวลาเพียง 10 ปี จากเดิมในปี 2011 ที่ Apple มีมูลค่าบริษัทอยู่ที่ 10.9 ล้านล้านบาท ปัจจุบัน Apple มีมูลค่าบริษัทสูงถึง 66.5 ล้านล้านบาท ซึ่งหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ Apple ยุค ทิม คุก เติบโตพุ่งทะยานแบบฉุดไม่อยู่ก็คือ “นวัตกรรม” โดย ทิม คุก ก็มีวิธีการในการกระตุ้นความคิด และทดสอบว่าพนักงานมีความเข้าใจในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ จริงหรือไม่ ? ด้วยการตั้งคำถามกับพนักงาน