“Ultra Mild” แบรนด์สบู่เหลว ที่กำลังแมส เพราะกลิ่นคล้าย น้ำหอมแบรนด์ดัง
21 ก.ย. 2026
ช่วงนี้ถ้าใครเล่นโซเชียลมีเดียบ่อย ๆ อาจจะเห็นชื่อของ Ultra Mild ผ่านตากันมากขึ้น
โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์อาบน้ำอย่าง Ultra Mild Shower ที่กำลังพูดถึงกัน เพราะกลิ่นหอมไม่แพ้แบรนด์น้ำหอมดังเลย ไม่ว่าจะเป็น
- กลิ่น Fairy Dust ที่กลิ่นเหมือนน้ำหอม Le labo Another 13
- กลิ่น Daydream ที่กลิ่นเหมือนน้ำหอม Jo Malone Earl Grey and Cucumber
- กลิ่น Vanilla Sky ที่กลิ่นเหมือนน้ำหอม Kayali Vanilla 28
จนทำให้หลายคนติดใจ
ที่น่าสนใจคือ Ultra Mild นั้นไม่ใช่แบรนด์ใหม่ที่เพิ่งเกิดขึ้นตามกระแส
แต่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ Personal Care ชื่อดังอย่าง Babi Mild ที่อยู่กับคนไทยมานานกว่า 35 ปี และหลายคนน่าจะรู้จักมาตั้งแต่เด็ก จากภาพจำของแป้งเด็ก ขวดสีม่วง และกลิ่นหอมอ่อน ๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์
แล้ว Babi Mild มีความเป็นมาอย่างไร ?
BrandCase จะสรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ
Babi Mild เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ Personal Care ภายใต้โอสถสภา บริษัทไทยที่มีประวัติยาวนานกว่า 130 ปี
โดยหลายคนอาจคุ้นชื่อโอสถสภาจากแบรนด์เครื่องดื่มอย่าง M-150 หรือเปปทีน
แต่จริง ๆ แล้วอีกหนึ่งธุรกิจสำคัญของโอสถสภา คือกลุ่มผลิตภัณฑ์ของใช้ส่วนบุคคล ซึ่งมีแบรนด์อย่าง Babi Mild และ Twelve Plus อยู่ในพอร์ต
โดยโอสถสภาเริ่มขยายธุรกิจ Babi Mild มาตั้งแต่ปี 2534 หรือเมื่อกว่า 35 ปีที่แล้ว
ในช่วงแรก Babi Mild ถูกวางให้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก โดยเริ่มต้นจาก Consumer Insight ของคุณแม่ที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีความปลอดภัย บริสุทธิ์ และอ่อนโยนต่อผิวของลูก
จึงกลายมาเป็นแนวคิดสำคัญของแบรนด์อย่าง “จากธรรมชาติ อ่อนโยนที่สุด” พร้อมนำส่วนผสมจากธรรมชาติมาใช้ และผ่านการทดสอบทางผิวหนัง เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับพ่อแม่
จุดเริ่มต้นของแบรนด์จึงผูกอยู่กับเด็กอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นแป้งเด็ก สบู่เหลว แชมพู โลชัน เบบีออยล์ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ซักผ้าและทำความสะอาดของใช้สำหรับเด็ก
จากแบรนด์ที่พ่อแม่ซื้อมาให้ลูกใช้ Babi Mild จึงค่อย ๆ กลายเป็นสินค้าอีกแบรนด์ที่หลายคนโตมาด้วยกัน และความแข็งแรงของแบรนด์ก็สะท้อนออกมาผ่านส่วนแบ่งตลาด
ในปี 2568 Babi Mild ครองอันดับ 1 ในตลาดสบู่เหลวสำหรับเด็ก ด้วยส่วนแบ่งตลาด 36.2% และอันดับ 2 ในตลาดแป้งเด็ก ด้วยส่วนแบ่งตลาด 32.7%
แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ เมื่อเวลาผ่านไป คนที่เคยใช้ Babi Mild ตอนเด็กก็โตขึ้น
Babi Mild จึงค่อย ๆ ขยายพอร์ตสินค้าออกไปสู่ผู้บริโภคในช่วงวัยอื่น อย่างเช่น
- Babi Mild Kids สำหรับเด็กที่โตขึ้น
- Ultra Mild by Babi Mild ที่นำจุดแข็งเรื่องความอ่อนโยนมาต่อยอดสู่ตลาดผู้ใหญ่ มีตั้งแต่ครีมอาบน้ำ โลชัน ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น
พูดง่าย ๆ คือ ชื่อแบรนด์ยังมีคำว่า Babi แต่ลูกค้าของ Babi Mild ไม่จำเป็นต้องเป็น Baby อีกต่อไป
และนอกจากตลาดประเทศไทยแล้ว Babi Mild ยังเริ่มออกไปหาโอกาสในต่างประเทศ
โดยโอสถสภาร่วมมือกับ YNBY International นำ Babi Mild เข้าไปทำตลาดในประเทศจีน ภายใต้ชื่อ Bèi Miào An อีกด้วย
แล้วปัจจุบันธุรกิจ Babi Mild ใหญ่แค่ไหน ?
ในปี 2568 กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของโอสถสภา สร้างรายได้จากการขาย 2,066 ล้านบาท คิดเป็นประมาณ 8% ของรายได้จากการขายทั้งหมดของโอสถสภา
ทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องราวของ Babi Mild แบรนด์ที่เริ่มต้นจากตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก แต่วันนี้กลายเป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้ใหญ่ได้ดีไม่แพ้กัน..
References
-รายงานประจำปี 2568 บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)