Case Study: เมื่อ คริส เจนเนอร์ โพสต์รูปกันแดดไทยลงไอจี 2 ครั้งซ้ำๆ... เกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์ CATHY DOLL ?

นี่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจมากในโลกการตลาดยุคปัจจุบัน  แบรนด์ CATHY DOLL อาจเป็นชื่อที่คนไทยคุ้นเคยมานานในฐานะแบรนด์เครื่องสำอางวัยรุ่นที่เข้าถึงง่าย แต่วันนี้ CATHY DOLL กำลังมีอีกภาพจำหนึ่ง คือ “แบรนด์ไทยคุณภาพ ที่ภาพลักษณ์โตขึ้นและเริ่มถูกมองเห็นในระดับโลก”

เมื่อแบรนด์ไทยอย่าง CATHY DOLL ปรากฏอยู่บน Instagram Story ของ คริส เจนเนอร์ (Kris Jenner) ผู้ทรงอิทธิพลระดับโลกถึง 2 ครั้งในเวลาไล่เลี่ยกัน โดยที่เธอหยิบมาใช้จริงทั้งครีมกันแดดหน้าและกันแดดตัวคำถามคือทำไมแบรนด์ไทยถึงเดินทางไปไกลขนาดนั้น?

หากย้อนดูประวัติ บิวตี้ไอคอนฝั่งอเมริกาหลายคน เช่น Khloé Kardashian , Cardi B ,Patrick Ta , Jackson Wang และ Pia Alonzo ต่างเคยผ่านการใช้ผลิตภัณฑ์ของ CATHY DOLL มาแล้วทั้งสิ้น คุณแก๊ป-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล ตำแหน่ง รองกรรมการผู้จัดการสายงานสื่อสารการตลาดและสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ชี้ให้เห็นว่า "Product Qualityหรือคุณภาพของตัวสินค้าคืออาวุธที่ทรงพลังที่สุด ตลอดจนการส่งออกไปกว่า 40 ประเทศทั่วโลก เมื่อสินค้าดีจริงและการกระจายตัวดีพอ คนระดับโลกจึงหยิบใช้ มันจะช่วยลดกำแพงเรื่องสัญชาติของแบรนด์ลงทันที” 

สิ่งที่ทำให้เคสนี้น่าสนใจ คือ CATHY DOLL ไม่ได้โตจากการเป็นแบรนด์แพงที่สุด แต่โตจากการเข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ 

สินค้าต้องดี
ราคาต้องเข้าถึงได้
ภาพลักษณ์ต้องทันสมัย
และการเข้าถึงโซเชียลมีเดียได้ทั่วโลก เพื่อให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภค

วันนี้ CATHY DOLL มีจำหน่ายในหลายภูมิภาคทั่วโลก และกำลังเดินหน้าสู่การเป็นหนึ่งในแบรนด์ T-Beauty ที่โดดเด่นและน่าจับตามากที่สุดแบรนด์หนึ่งของไทย