โมเดลคอนเทนต์ใหม่ ช่อง 3 เอาซีรีส์แนวตั้ง ฉายบนทีวี พื้นที่ข้าง ๆ ขายโฆษณา

- ในภาพคือ ซีรีส์แนวตั้ง ที่กำลังจะถูกฉายบนหน้าจอทีวีของช่อง 3 และหน้าจอด้านซ้ายขวาก็จะกลายเป็นพื้นที่ให้แบรนด์มาซื้อโฆษณา พร้อมแปะ QR Code ให้คนดูสแกน เพื่อไปดูสินค้าหรือซื้อของออนไลน์ได้ทันที

โดยภาพนี้ถูกแชร์ในงานแถลงข่าวมหกรรมความบันเทิง ฉลองครบรอบ 56 ปีของช่อง 3
ที่จัดขึ้นเมื่อช่วงเย็นของวันที่ 10 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา

- หนึ่งในไฮไลต์ของงานที่น่าสนใจมาก ๆ คือโปรเจกต์ใหม่ที่ชื่อว่า “ตั้งติดจอ”

ซึ่งเป็นโปรเจกต์ที่นำ ซีรีส์แนวตั้ง (Vertical Series) มาฉายบนหน้าจอทีวีของช่อง 3
โดยเตรียมเริ่มออนแอร์ครั้งแรกในวันที่ 16 มีนาคม 2569

ผู้บริหารของช่อง 3 อธิบายเพิ่มเติมว่า การนำซีรีส์แนวตั้งมาฉายบนหน้าจอทีวี จะทำให้ผู้ชมสามารถดูคอนเทนต์ประเภทนี้ได้ใหญ่ขึ้นและสมบูรณ์แบบมากขึ้น

- สำหรับรูปแบบการออกอากาศ ซีรีส์แนวตั้งจะฉาย ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เวลา 17.40 - 18.00 น.
หลังรายการข่าว เรื่องเด่นเย็นนี้ โดยแต่ละเรื่องจะใช้เวลาฉายจบประมาณ 1 สัปดาห์

อีกหนึ่งจุดที่แตกต่างจากรายการทีวีปกติคือ ตลอด 20 นาทีของการฉายซีรีส์ จะไม่มีสปอตโฆษณาคั่นระหว่างรายการ แต่โฆษณาจะถูกนำไปวางไว้ ข้างหน้าจอแทน เช่น

ฝั่งซ้าย สามารถวางโฆษณา ขนาดประมาณ 461 x 739 พิกเซล

ฝั่งขวา สามารถวางข้อความ สโลแกน หรือโปรโมชันสินค้า ขนาด 447 x 357 พิกเซล

พร้อมแปะ QR Code ให้คนดูสแกนได้เลย

- โดยในช่วงแรกของโปรเจกต์นี้ ช่อง 3 จะร่วมมือกับบริษัทจากประเทศจีน

ซึ่งเป็นหนึ่งในประเทศที่อุตสาหกรรม ซีรีส์สั้นแนวตั้ง เติบโตอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น ซีรีส์เรื่อง สาวไทยข้ามภพ

ขณะเดียวกัน ผู้บริหารของช่อง 3 ยังเปิดเผยว่า ทีมผู้จัดละครของช่องเอง ก็กำลังเตรียมถ่ายทำซีรีส์แนวตั้งเพื่อฉายบนช่องเช่นกัน 

รวมถึงมีแผนคัดเลือกซีรีส์ที่ได้รับความนิยมบนแพลตฟอร์ม 3Plus เพื่อนำมาปรับเป็นเวอร์ชันซีรีส์แนวตั้งสำหรับออกอากาศบนทีวี

นอกจากนี้ ผู้บริหารช่อง 3 ยังได้ประกาศเปิดรับผู้ผลิตคอนเทนต์ไทย ที่สนใจสร้างซีรีส์แนวตั้ง เพื่อร่วมพัฒนาโปรเจกต์นี้ด้วย

พูดง่าย ๆ คือ หน้าจอทีวีจะถูกแบ่งเป็น โฆษณา | ซีรีส์แนวตั้ง | โฆษณา (ตามภาพที่เห็น)

แล้วโมเดลซีรีส์แนวตั้งบนหน้าจอทีวี ที่ขายโฆษณาบนพื้นที่ข้างจอ มีมุมไหนน่าสนใจบ้าง ? 

BrandCase พาทุกคนมาลองวิเคราะห์กัน 

1. เปลี่ยนพื้นที่ว่างของจอทีวี ให้กลายเป็นพื้นที่ทำเงิน

หากมองในมุมธุรกิจ โมเดลนี้ถือว่าน่าสนใจไม่น้อย 

เพราะโดยปกติแล้ว เวลานำวิดีโอแนวตั้งมาฉายบนจอทีวีที่เป็นสัดส่วน 16:9 

มักจะเกิดพื้นที่ว่างด้านซ้ายและขวา หรือที่เรียกว่า Pillarbox 

ซึ่งปกติแล้วจะเป็นเพียงแถบสีดำที่ไม่ได้สร้างมูลค่าอะไร

แต่ช่อง 3 เลือกที่จะเปลี่ยน “พื้นที่ว่าง” ตรงนั้นให้กลายเป็น “พื้นที่โฆษณา”

พูดอีกแบบคือ เปลี่ยน Pain Point ของหน้าจอ ให้กลายเป็น ช่องทางสร้างรายได้

ในภาพจะเห็นว่ามีการระบุขนาดพื้นที่โฆษณาเป็นพิกเซลอย่างชัดเจน
ซึ่งทำให้แบรนด์สามารถวางแผนสื่อได้เหมือนการซื้อพื้นที่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล

ข้อดีของโมเดลนี้คือ โฆษณาจะปรากฏอยู่บนหน้าจอตลอดเวลาที่คนกำลังดูซีรีส์

ต่างจากโฆษณาในแพลตฟอร์มออนไลน์อย่าง YouTube ที่ผู้ชมสามารถกด Skip ได้

ทำให้แบรนด์มีโอกาสสร้าง Brand Awareness แบบต่อเนื่อง ตลอดทั้งรายการ

อีกหนึ่งรายละเอียดที่น่าสนใจคือ บนหน้าจอจะมี QR Code ให้ผู้ชมสแกนได้ทันที

ซึ่งทำให้โฆษณาบนทีวี ไม่ได้เป็นแค่การสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) เหมือนในอดีตเท่านั้น

แต่ยังสามารถพาคนดูจากหน้าจอทีวี ไปยังแพลตฟอร์มออนไลน์ได้ทันที 

ไม่ว่าจะเป็น เว็บไซต์สินค้า, โปรโมชัน หรือคอนเทนต์เพิ่มเติม

พูดง่าย ๆ คือ ระหว่างที่ดูซีรีส์แนวตั้งไปด้วย คนดูก็สามารถยกมือถือขึ้นมาสแกน QR Code เพื่อไปดูสินค้าหรือซื้อของออนไลน์ได้ทันที

2. กลยุทธ์เชื่อม ระหว่างคนดูทีวี กับคอนเทนต์บนมือถือ

อีกมุมหนึ่งที่น่าสนใจของโปรเจกต์นี้ คือการเชื่อมพฤติกรรมผู้ชมสองกลุ่มเข้าด้วยกัน

ปัจจุบัน คนรุ่นใหม่จำนวนมากคุ้นเคยกับการดูคอนเทนต์แนวตั้ง จากแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram
และ YouTube

แต่ในขณะเดียวกันก็มีผู้ชมจำนวนไม่น้อย โดยเฉพาะผู้สูงอายุ ที่ยังคงใช้เวลาส่วนใหญ่กับการดูทีวีที่บ้าน

การนำซีรีส์แนวตั้งมาฉายบนหน้าจอทีวี จึงอาจเป็นเหมือน สะพานเชื่อมพฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของคนสองกลุ่มเข้าด้วยกัน

ในอีกมุมหนึ่ง มันยังช่วยให้ผู้ชมทีวีเริ่มคุ้นเคยกับ คอนเทนต์แบบสั้น (Short-form Content)

ซึ่งหากผู้ชมติดตามเนื้อหาเหล่านี้มากขึ้น ช่อง 3 ก็อาจมีโอกาสดึงผู้ชมไปดูคอนเทนต์ต่อบนแพลตฟอร์มของตัวเองอย่าง 3Plus ได้ง่ายขึ้นด้วย

3. วิเคราะห์จากช่วงเวลาออกอากาศ

ช่วงเวลา 17.40 - 18.00 น. ถือเป็นช่วงก่อนเข้าสู่ Prime Time ของทีวี

ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้ชมจำนวนไม่น้อยเปิดทีวีไว้ระหว่างทำกิจกรรมอื่น เช่น ทำอาหาร หรือพักผ่อนหลังเลิกงาน

ในสถานการณ์แบบนี้ ทีวีมักถูกเปิดไว้เป็น Background Viewing

ซึ่งทำให้พื้นที่โฆษณาที่อยู่ข้างหน้าจอ มีโอกาสถูกมองเห็นซ้ำ ๆ ระหว่างที่ผู้ชมเปิดทีวีทิ้งไว้

อีกทั้งซีรีส์แนวตั้งยังมีต้นทุนการผลิตต่ำกว่าละครขนาดใหญ่ การนำคอนเทนต์ประเภทนี้มาออกอากาศในช่วงเวลาดังกล่าว จึงอาจช่วยให้ช่องสามารถ เพิ่มรายได้โฆษณา โดยไม่ต้องลงทุนผลิตละครขนาดใหญ่

4. ความท้าทายที่โมเดลนี้อาจต้องเจอ

แม้แนวคิดนี้จะดูน่าสนใจ แต่ก็ยังมีความท้าทายบางอย่างที่ต้องรอติดตามกันต่อไป เช่น

การดูวิดีโอแนวตั้งบนจอทีวีขนาดใหญ่ อาจทำให้ผู้ชมบางคนรู้สึกไม่คุ้นเคย

รวมถึงหากโฆษณาที่อยู่ด้านข้างจอ มีสีสันและข้อความที่โดดเด่นเกินไป หรือมีการเคลื่อนไหวที่มากเกินไป 

ก็อาจรบกวนอรรถรสในการดูซีรีส์ได้

- โปรเจกต์นี้ อาจเป็นอีกหนึ่งสัญญาณที่กำลังบอกเราว่า

ทีวีกำลังพยายามปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ชม ในยุคที่ผู้คนหันมาเสพคอนเทนต์ผ่านมือถือมากขึ้น

และในวันที่พฤติกรรมผู้ชมเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
อุตสาหกรรมสื่อเองก็ต้องเริ่มทดลองโมเดลใหม่ ๆ
เพื่อเข้าถึงผู้ชมในยุคดิจิทัลให้ได้มากขึ้น..

Reference

-https://www.youtube.com/watch?v=NDh09DXdEOI&t=5346s