ถอดแนวคิดแคมเปญ “DEAL POP TOP CHART” ไอเดียสุดเริ่ดพนักงาน Gen Z แสนสิริ ที่ทำให้ “Brand Love” จับมือกับ “Promotion” เข้าสู่หัวใจลูกค้าทุกเจน

ถ้าถามว่าแคมเปญในตลาดอสังหาฯ ที่เราพบเห็นบ่อยสุดในช่วงนี้ก็น่าจะเป็น “การลดราคา” ที่แต่ละแบรนด์ต่างทุ่มงบโฆษณาสร้างอัตราความถี่สูงเพื่อให้คนพบเห็นมากที่สุด

เมื่อลูกค้าเห็นหลาย ๆ แบรนด์ทำซ้ำ ๆ เหมือนกันหมดย่อมไม่รู้สึก “แตกต่าง” และไม่เกิดความสนใจ

โจทย์เลยมาอยู่ที่ว่าแบรนด์ไหน จะมีลูกเล่นและเทคนิคสร้างความจดจำและความผูกพันกับลูกค้า เพื่อให้เกิดการตัดสินใจเลือกซื้อแบรนด์เรา จากตัวเลือกที่มีอยู่มากมายในตลาด

แสนสิริ ดูเหมือนจะเข้าใจและตีโจทย์แตกในเรื่องนี้ เมื่อล่าสุดได้เปิดตัวแคมเปญ “DEAL POP TOP CHART” ดีลแรงติดท็อป ป็อบทุกโครงการ โดยใช้กลยุทธ์ Music Marketing เป็นตัวเล่าเรื่องเชื่อมโยงลูกค้า All Gen + Branding + Promotion

เพราะแคมเปญนี้ แสนสิริ ต้องการให้ “Brand Love กับ Discount” กลายเป็นเรื่องเดียวกัน ที่จะช่วยสร้างทั้งยอดขายและ Branding ไปพร้อม ๆ กัน

รู้หรือไม่.. เบื้องหลังแคมเปญ “DEAL POP TOP CHART” ไม่ได้เริ่มจากเอเจนซีโฆษณา แต่กลับเป็น “ไอเดียของพนักงาน Gen Z” ในองค์กร ที่อยากจะครีเอตแคมเปญการตลาดใหม่ ๆ ฉีกกรอบเดิม ๆ ในอุตสาหกรรมอสังหาฯ เมืองไทย ที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ด้วยการผูกแบรนด์เข้ากับ K-POP Culture

เมื่อเสียงเรียกร้องของพนักงานรุ่นใหม่ ดังไปถึงทีมผู้บริหารระดับสูงของแสนสิริ เสียงนั้นถูกรับฟังและตอบรับ โดยแสนสิริ ได้เปิดพื้นที่ให้ Gen Z โชว์ไอเดียอิสระอย่างเต็มที่ จนมาถึงบทสรุปไอเดียที่ตรงกัน นั่นก็คือการใช้ดนตรี K-POP เป็นแกนกลางสำคัญของแคมเปญ

จะเห็นว่า แสนสิริ เลือกจะให้ Young-Gen Mindset เป็นอีกหนึ่งคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ที่สะท้อนถึงการเป็นแบรนด์คนรุ่นใหม่ที่กล้าเปลี่ยนแปลงเพื่อสร้างความ “ต่าง”

นอกจากเป้าหมายคือการให้แบรนด์ แสนสิริ Connect กับคนรุ่นใหม่แล้ว การใช้ดนตรี K-POP ยังมีพลังเข้าถึงคนทั่วโลกได้ง่าย

ทำให้ไฮไลต์ของแคมเปญนี้ คือ การลงทุนซื้อลิขสิทธิ์เพลง “Dynamite” ของวง BTS บอยแบนด์สัญชาติเกาหลีใต้ที่โด่งดังระดับโลก

ต้องบอกว่าเป็นการเลือกที่ถูกต้องทั้งศิลปินและเพลงที่เลือกใช้

- “Dynamite” เป็นเพลงภาษาอังกฤษเพลงแรกของ BTS ที่สร้างปรากฏการณ์ระดับโลก เมื่อเพลงนี้สามารถทะยานขึ้นอันดับ 1 บน Billboard Hot 100 และติดชาร์ตยาวนานถึง 32 สัปดาห์ จนได้บันทึกใน Guinness World Records

- เนื้อหาของเพลงคือการส่งพลังบวกและความสุขให้แก่ผู้คน ที่ตรงกับแนวคิดการพัฒนาอสังหาฯ ของ “แสนสิริ” ที่ต้องการส่งมอบ “ชีวิตดี ๆ ในทุกวัน” ให้แก่ผู้อยู่อาศัย

- BTS คือบอยแบนด์เกาหลีใต้ระดับโลกที่ก้าวข้ามคำว่า “ไอดอล” เพราะนอกจากคนทั่วโลกจะชื่นชอบผลงานแล้วนั้น นี่คือ บอยแบนด์ที่มีฐานแฟนคลับครอบคลุมหลายเจเนอเรชัน และมีอิทธิพลทางความคิดครอบคลุมคนทุกระดับ

อธิบายให้เห็นภาพก็คือ หากเปรียบ BTS เป็นแบรนด์สินค้า จะเป็นแบรนด์ที่มีฐานลูกค้าตั้งแต่ระดับ Mass จนถึง Luxury เหมือนกับ แสนสิริ ที่พัฒนาโครงการที่อยู่อาศัย หลากหลายเซกเมนต์ ครอบคลุมทั้งแนวราบและสูง มีฐานลูกค้าตั้งแต่คนรุ่นใหม่ระดับ Mass จนถึงกลุ่มลูกค้าที่มีรายได้สูงระดับ Luxury

เมื่อเลือกเพลงและศิลปินได้ถูกต้อง “จุดตัด” ที่จะกระตุ้นให้ใคร ๆ ก็อยากดูมิวสิกวิดีโอ “Dynamite” ของวง BTS ในเวอร์ชัน แสนสิริ

หัวใจสำคัญคือ ความครีเอตและวิธีเล่าเรื่องผ่านการทุ่มเทเกิน 100% จากทีมงานทุกฝ่าย ตั้งแต่การถ่ายทำที่ให้ภาพสวยเต็มไปด้วยความสนุก, การตัดต่อทุกเฟรมที่ไหลลื่นดูเพลินและสบายตา

และอีกหนึ่งไฮไลต์ที่หากใครได้ชม MV นี้ต้องมีรอยยิ้ม นั่นคือ “นักเต้น” เพราะนอกจากจะมีทีมงานนักเต้นอาชีพแล้วนั้น ใน MV นี้ยังมีพนักงานแสนสิริตัวจริง ที่เป็น ARMY หรือ FC ตัวจริงของวง BTS มาร่วมเต้น สร้างความสนุกและส่งต่อพลังบวกใหม่ ๆ ให้แก่คนที่ได้ชม

สถิติยอดวิวกว่า 2.2 ล้านครั้งในเวลา 9 วัน บน YouTube และยังคงพุ่งอย่างต่อเนื่อง คือหลักฐานความสำเร็จในแง่ Brand Awareness ที่ แสนสิริ ต้องการสื่อสารแนวคิดของแบรนด์ “Every Day Life is Good – ทุกวัน...ชีวิตดี” ผ่าน 4 แกนหลัก

1. DESIGN FOR EVERY DAY : ลงตัวทุกวัน กับบ้านที่ออกแบบอย่างดีใส่ใจทุกรายละเอียด

2. EVERY DAY NO WORRIES - SANSIRI SERVICE : อุ่นใจทุกวัน ทุกการดูแลที่ไม่สิ้นสุด

3. EVERY DAY BETTER TOGETHER - SANSIRI COMMUNITY : ยิ้มได้ทุกวัน กับสังคมที่
อบอุ่นและน่าอยู่

4. BUILDING FOR BETTER TOMORROWS - SANSIRI SUSTAINABILITY : ใส่ใจทุกวัน
ในบ้านที่คิดถึงอนาคต

รับชม MV เพลง “Dynamite” เวอร์ชัน “แสนสิริ”

ทั้ง 4 เรื่องนี้คือ “จุดแข็ง” ในทุก ๆ โครงการอสังหาฯ ที่ “แสนสิริ” เป็นผู้พัฒนา และที่สำคัญยังเป็น 4 ปัจจัยหลัก ๆ ที่ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อที่อยู่อาศัยภายใต้แบรนด์ “แสนสิริ”

เมื่อสร้างการรับรู้ว่าในทุก ๆ โครงการของ แสนสิริ ตอบโจทย์การใช้ชีวิตให้ผู้อยู่อาศัยมีความสุขทุก ๆ วัน ทำให้แคมเปญนี้ได้สร้างทั้งยอดขายและ Brand Love โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ในอนาคตหากต้องการซื้อที่อยู่อาศัย แสนสิริ จะเป็น ตัวเลือกแรก ๆ ที่นึกถึง

อีกเรื่องที่ต้องพูดถึงคือการสร้าง Culture ในองค์กร ด้วยการให้กลุ่มพนักงาน Gen Z ได้รวมพลังกันทำ Project ใหม่ ๆ เรียกได้ว่าเป็นการฉีกกรอบการตลาดวงการอสังหาฯ ที่นอกจากผลลัพธ์ของแคมเปญจะประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายแล้วนั้น

สิ่งสำคัญกว่านั้นคือ “ความมั่นใจ” เพราะเมื่อใดก็ตามที่คนรุ่นใหม่เชื่อมั่นในศักยภาพตัวเอง องค์กรนั้นจะได้สารพัด “ไอเดีย” ที่สดใหม่วางเรียงรายให้เลือกหยิบใช้หรือต่อยอดที่จะทำให้ทั้ง แบรนด์ และการเติบโตทางธุรกิจเหนือกว่าคู่แข่งที่ไม่มี Culture สร้างการเติบโตทางไอเดียให้แก่ Gen Z

หากใครที่สนใจและอยากรู้ว่ามีดีลไหนบ้างที่ตอบโจทย์ตัวเอง สามารถลงทะเบียนคว้าดีลท็อปที่ https://siri.ly/TXIXyx2 หรือสอบถามเพิ่มเติมที่ สำนักงานขาย หรือโทร. 1685

ต้องบอกว่าแคมเปญ “DEAL POP TOP CHART” เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจเลยทีเดียว
เพราะไม่ใช่แค่ “ลดราคา” เพื่อสร้างยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังบิวด์ให้ลูกค้ารู้สึกดี ๆ ต่อแบรนด์ เพราะ แสนสิริ ไม่ได้ขายแค่ที่อยู่อาศัยให้แก่ลูกค้า แต่ยังมอบ “Every Day Life is Good – ทุกวัน...ชีวิตดี” ให้แก่ลูกบ้านที่อยู่อาศัยในทุกโครงการของ แสนสิริ

#DealPopTopChart #ทุบสถิติลดสูงสุด12ล้าน #Dynamite #Sansiri #Everydaylifeisgood #ทุกวันชีวิตดี

Reference :
- ข้อมูลประชาสัมพันธ์ บริษัท แสนสิริ จํากัด (มหาชน)