รู้จัก Chrome Hearts แบรนด์แฟชั่นหรู ลายกางเขน ที่คนดังชอบใส่

- เสื้อตัวนี้ที่คุณลิซ่า วง BLACKPINK ใส่ถ่ายลงใน Instagram ส่วนตัวนั้น เป็นเสื้อที่เกิดขึ้นจากการจับมือกันระหว่างสองแบรนด์คือ Chrome Hearts และ NOCTA by Drake x Nike (แบรนด์ไลน์สินค้าพิเศษของ Nike ที่ทำร่วมกับศิลปินแรปเปอร์ Drake เปิดตัวปี 2020) 

ซึ่งหลายคนน่าจะคุ้นเคยกับแบรนด์ของ Nike กันดีอยู่แล้ว 

แต่น่าจะยังไม่เคยได้ยินเรื่องของแบรนด์ Chrome Hearts ที่ตอนนี้เราน่าจะได้เห็นคนดังหลาย ๆ คนใส่กัน ไม่ว่าจะเป็น 

- Travis Scott

- Drake

- G-Dragon

- Timothée Chalamet

เรื่องราวของ Chrome Hearts น่าสนใจอย่างไร ? 

BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

Chrome Hearts อ่านว่า โครม-ฮาร์ตส ก่อตั้งโดยคุณ Richard Stark, คุณ John Bowman และคุณ Leonard Kamhout ที่ต้องการมีเสื้อผ้าสำหรับใส่ขี่มอเตอร์ไซค์แบบเท่ ๆ 

โดยพวกเขาได้ก่อตั้งแบรนด์นี้ขึ้นในปี 1988 ที่เมืองลอสแอนเจลิส ประเทศสหรัฐอเมริกา

ในยุคแรก Chrome Hearts ผลิตแจ็กเก็ตหนัง และเอาเงินแท้มาทำเป็นซิป, กระดุม, หมุดตกแต่ง 

ซึ่งรายละเอียดเล็ก ๆ ตรงนี้ ทำให้ดิไซน์มีความแตกต่าง จากแบรนด์ที่มีอยู่ในตลาด

จุดเปลี่ยนแรกที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก คือตอนที่มือกีตาร์วง Guns N' Roses

ใส่เสื้อผ้าและเครื่องประดับของแบรนด์ขึ้นเวทีคอนเสิร์ตอยู่บ่อย ๆ

กลายเป็นความเท่ที่นักดนตรีร็อกบอกกันแบบปากต่อปาก และเริ่มไปหามาใส่กัน

อีกจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ดังระเบิด ก็คือในปี 1992 โดยแบรนด์คว้ารางวัล Council of Fashion Designers of America Award ในสาขาเครื่องประดับยอดเยี่ยม ซึ่งรางวัลนี้เทียบได้กับรางวัลออสการ์ของวงการแฟชั่น เลยทีเดียว

จุดเด่นของ Chrome Hearts คือ 

1. ดิไซน์เป็นเอกลักษณ์สไตล์ร็อก/กอทิก โดยแบรนด์จะมีสัญลักษณ์ ไม้กางเขน, ดอกลิลลี (Fleur-de-lis), มีดสั้น และฟอนต์ภาษาอังกฤษแบบโบราณ ที่เห็นก็รู้ทันทีว่าเป็น Chrome Hearts

2. งานคราฟต์พิเศษ โดยแบรนด์ใช้วิธีผลิตแบบดั้งเดิม งานทุกชิ้นเป็นงานทำมือ และใช้วัสดุพรีเมียม เช่น เงินแท้, โลหะแพลทินัม, เครื่องหนังแท้ 

3. การตลาดแบบ Anti-Marketing โดย Chrome Hearts ถือเป็นแบรนด์หนึ่งที่ค่อนข้างจะอินดี้

เพราะแบรนด์ไม่ทำโฆษณา ไม่มีพรีเซนเตอร์ เว็บไซต์ก็แทบจะไม่มีของให้กดซื้อ ของหลาย ๆ อย่างต้องไปลุ้นที่หน้าร้านเอาเอง แถมสาขาทั่วโลกก็มีไม่ถึง 40 สาขา ทำให้สินค้าเป็นของเอกซ์คลูซิฟที่ไม่ได้หามาได้ง่าย ๆ

ปัจจุบัน Chrome Hearts ไม่ได้ขายแค่แจ็กเก็ตหนังกับเครื่องประดับเงิน แต่ขยายไปทำสินค้าอย่างแว่นตา เฟอร์นิเจอร์ ของแต่งบ้าน ไปจนถึงเสื้อผ้าทั่วไป

ตัวอย่างสินค้า Chrome Hearts และราคา ก็เช่น

- แหวนและเครื่องประดับเงิน 15,000 - 50,000 บาท แล้วแต่ดิไซน์

- เสื้อยืดและฮูดดี 10,000 - 40,000 บาท แล้วแต่ดิไซน์

- น้ำหอม 22,200 บาท

- ถุงเท้าเซต 3 คู่ 11,850 บาท

หรือเสื้อกันหนาวที่คุณลิซ่า BLACKPINK หรือร้อยเอกธรรมนัส พรหมเผ่า ใส่อย่าง Chrome Hearts x NOCTA by Drake x Nike ซึ่งเป็นรุ่นลิมิเต็ด มีราคาอยู่ที่ 1.2 ล้านบาท

ทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องราวของ Chrome Hearts แบรนด์ที่มีจุดเริ่มต้นจากวิถีชีวิตไบเกอร์ แต่ปัจจุบัน กลายเป็นแบรนด์หรูที่กำลังได้รับความนิยมนั่นเอง.. 

References
-https://www.chromehearts.com/ 

-https://thisisloremipsum.com/post/chrome-hearts-the-cult-brand-that-refuses-to-play-by-the-rules  

-https://sasom.co.th/th/shop/accessories/chrome-hearts 

-https://www.instagram.com/p/DUUolG_kWCj/?img_index=1