วิเคราะห์โมเดล Single's Inferno วิธีสร้างคอนเทนต์ฮิต แบบทำซ้ำได้เรื่อย ๆ

Single's Inferno ซีซัน 5 รายการดังใน Netflix เพิ่งจบไป พร้อมกระแสตอบรับที่ดีมาก จากผู้ชมทั่วโลก 

ดีถึงขนาดที่ Netflix คอนเฟิร์มแล้วว่าจะมีซีซัน 6 ตามมาอีกแน่นอน

ทีนี้เรื่องหนึ่งที่น่าตั้งคำถามคือ Single's Inferno ทำอย่างไร ให้ทำซ้ำได้เรื่อย ๆ ออกมาหลายซีซันแล้ว ก็ยังฮิต คนรอดูเยอะ

BrandCase ลองวิเคราะห์ดู ก็น่าจะมีหลายปัจจัยอยู่ มาเริ่มกันเลย ..

1. Casting หรือการคัดผู้เข้าร่วมรายการ แบบขั้นเทพ

หากวิเคราะห์ให้ดี Single's Inferno ไม่ได้คัด แค่คนโสดหน้าตาดี แต่เหมือนกำลังแคสต์นักแสดง เพื่อมารับบทบาทที่การันตีว่าคนชอบแน่

ด่านแรกคือหน้าตา ที่ต้องดึงดูดคนทั่วโลกได้ทันที รายการจึงเลือกคนที่มี Visual ระดับดารา ผิวพรรณและหุ่นเป๊ะ เพื่อใช้ความสวยหล่อ ในการทลายกำแพงภาษา

ด่านต่อมาคือ โปรไฟล์ ที่รายการนี้เลือก Positioning ให้ดูพรีเมียม 

เช่น เจ้าของธุรกิจ, นักศึกษามหาลัยดังจากต่างประเทศ, อดีตผู้เข้าประกวดเวทีนางงาม หรือนักกีฬาทีมชาติ

ที่สำคัญ คือการวางไทป์ของคนไว้ล่วงหน้า

ในทุกซีซัน เราจะเห็นแพตเทิร์นของผู้เข้าแข่งขัน ที่คล้าย ๆ กัน ถูกใส่เข้ามาเสมอ 

เช่น

- สาวสวยลูกคุณหนู ที่ผู้ชายทุกคนต้องรุมจีบ แบบ ซงจีอา 

- หนุ่มมั่นใจสูง ดูร้าย ๆ เพื่อสร้างสีสัน แบบ เด็กซ์ หรือ กวานฮี

บทเรียนจากข้อ 1 ตรงนี้บอกเราว่า 

คอนเทนต์จะสนุก ไม่สนุก ขึ้นอยู่กับการ เลือกหยิบเอาเรื่องของใครมาเล่าตั้งแต่แรกด้วย

2. ออกแบบสถานการณ์บีบบังคับ

รายการไม่ได้พาคนมาติดเกาะธรรมดา แต่ใช้กลไกทางจิตวิทยา เร่งปฏิกิริยาเคมี ให้เกิดเร็วขึ้นผ่าน 4 สถานการณ์

- ใช้ความลำบากของเกาะนรก มาเป็นตัวบีบ 

และความสุขสบายของเกาะสวรรค์ มาเป็นรางวัล กระตุ้นให้ทุกคนต้องดิ้นรนเอาชนะ เพื่อแย่งชิงรางวัลกัน

- กฎเหล็ก “ห้ามบอกอายุและอาชีพ” ตัดปัจจัยด้านฐานะทางสังคมทิ้งไป บีบให้ทุกคนต้องประเมินกันด้วยสัญชาตญาณดิบ รูปร่าง หน้าตา และคารมล้วน ๆ

- ใช้ “เกม” เป็นเครื่องมือเร่งปฏิกิริยาทุกอย่างให้เกิดเร็วขึ้น เช่น เกมที่วัดพละกำลังและเล่ห์เหลี่ยม ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้เข้าแข่งขันได้โชว์หุ่น และเสน่ห์ดึงดูดอย่างเต็มที่

เกมพูดความจริง ที่บีบให้ต้องเผยความในใจ หรือถามคำถามแทงใจดำกลางวง

รวมถึงเกมที่ต้องถึงเนื้อถึงตัว เพื่อทำลายกำแพงความเขินอาย และเร่งความสัมพันธ์ให้สปาร์กเร็วขึ้นแบบก้าวกระโดด

- และด้วยเวลาถ่ายทำเพียง 9 วัน 8 คืน ที่สั้นเกินกว่าจะมานั่งเล่นตัว ความกดดันนี้บีบให้ทุกคนต้องรีบรุก รีบแย่งชิง จนทำให้เกิดเป็นรักสามเส้า สี่เส้าในบางคู่ ที่ช่วยเพิ่มความสนุกให้รายการ

3. ตัดต่อขยี้

รายการไม่ได้นำฟุตเทจมาเรียงต่อกันตามเวลาจริง แต่ใช้เทคนิคการเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์ มาควบคุมความรู้สึกผู้ชม 

ตัวอย่างเช่น 

- ใช้ภาพ Slow Motion, จังหวะการสบตา และดนตรีประกอบ บิลด์อารมณ์ให้คนดูเขินตาม ทั้งที่เหตุการณ์จริงอาจเป็นแค่การนั่งคุยกัน

- สับขาหลอก อย่างการจงใจซ่อน ฉากสำคัญไว้ แล้วค่อยมาเฉลยทีหลัง พร้อมตัดสลับบทสัมภาษณ์เดี่ยว เพื่อหักมุมความรู้สึกคนดู จากหมั่นไส้ กลายเป็นเข้าใจได้ในวินาทีเดียว

- เลือกตัดจบตอนในวินาทีที่พีกที่สุด ของความขัดแย้งหรือการตัดสินใจ บีบให้คนดูทนไม่ไหว ต้องกดดูตอนต่อไปทันที

- ใช้ทีมพิธีกรมาเป็นเพื่อนร่วมดู คอยวิเคราะห์ ชี้เป้า และกรี๊ดแทนเรา ทำให้คนดูรู้สึกมีพวก และอินกับเรื่องราวตรงหน้า มากกว่าการดูคนเดียวหลายเท่าตัว

บทเรียนจากข้อ 2 และ 3 บอกเราว่า 

คอนเทนต์จะสนุก ไม่สนุก อยู่ที่เทคนิคการ Storytelling หรือการกำหนดเส้นเรื่องด้วย 

การเล่าแบบไม่เนิบ ไม่เป็นเส้นตรง มีอะไรให้ลุ้นระหว่างทาง ช่วยให้คนสนุกและอินไปกับเรื่องราวได้

 4. พลัง UGC ของตัวผู้ชมเอง

ความสำเร็จที่แท้จริงของ Single's Inferno ไม่ได้จบแค่บนหน้าจอ Netflix แต่ถูกขยายผลด้วยพลังของ UGC (User-Generated Content) หรือคอนเทนต์ที่ผู้ชมผลิตขึ้นเองด้วยความอิน

ซึ่งเราจะเห็นได้จาก ซีนต่าง ๆ ในเรื่องที่ถูกตัดไปลง TikTok, Reels หรือ YouTube Shorts จนเกิดเป็น Viral Loop ที่ทำให้คนที่ยังไม่เคยดู ต้องกดเข้ามาดูเพราะไม่อยากตกเทรนด์

นอกจากนี้ Single's Inferno ยังมี Community ที่แข็งแกร่ง ช่วยเพิ่มพลังของ UGC

ตัวอย่างเช่น ในไทยก็กลุ่ม Facebook ชื่อ “Single’s inferno netflix - Thailand” ที่เป็นพื้นที่ให้แฟนรายการกว่า 34,000 คน เข้ามาแลกเปลี่ยนความคิดเห็น วิเคราะห์ภาษากาย หรือแม้แต่แบ่งทีมเชียร์ ตัวละครที่ชอบกันอย่างดุเดือด

ปรากฏการณ์เหล่านี้ คือ การตลาดแบบปากต่อปากในเวอร์ชันดิจิทัล ที่เปลี่ยนคนดูธรรมดา 

ให้กลายเป็นกระบอกเสียง ช่วยโปรโมตรายการไปในตัว โดยที่ Netflix ไม่ต้องจ่ายเงินจ้าง แม้แต่บาทเดียว

บทเรียนจากข้อ 4 บอกเราว่า คอนเทนต์จะฮิต ไม่ฮิต

อยู่ที่การคิดด้วยว่า มีอะไรให้คน อยากเอามาถกเถียง มาพูดคุยกันไหม ?

ทีนี้จาก 4 ข้อที่วิเคราะห์มา ถ้าให้เขียนออกมาเป็นสูตร คงได้ประมาณว่า

(Casting ขั้นเทพ + สถานการณ์บีบ + ตัดต่อขยี้) x พลัง UGC ในโลกโซเชียล

ผลลัพธ์ที่ได้ จึงไม่ใช่แค่รายการที่ดังเปรี้ยงทีเดียวแล้วจบไป 

แต่กลายเป็นการสร้างโมเดล ที่ทำซ้ำได้ 

แถมทำกี่รอบก็ฮิตอีกต่างหาก..

Reference

-https://about.netflix.com/en/news/singles-inferno-renewed-for-season-6