ถอดรหัสความสำเร็จทางการตลาดกับ 2026 APAC Effie Awards Roadshow เผยอินไซต์เบื้องหลังแคมเปญชนะรางวัล

Effie Asia Pacific จัดงาน Roadshow ประจำปี 2026 ครั้งแรกขึ้นที่กรุงเทพฯ เพื่อเชิญนักการตลาดชั้นนำมาโชว์เคสผลงานแคมเปญที่มีความโดดเด่นด้านประสิทธิภาพ (Effectiveness) และกรอบแนวคิดสำหรับการสร้างสรรค์ผลงานซึ่งสามารถสร้างอิมแพคที่วัดผลได้

งาน Roadshow ครั้งนี้จัดที่ โอกิลวี่ ประเทศไทย นำเสนอการวิเคราะห์เจาะลึกแคมเปญที่ได้รับรางวัลจากทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รวมถึงแคมเปญของไทยอย่าง ‘The Benz Effect’ และ ‘Love Your Gut’

เพื่อให้เกิดการเรียนรู้ใหม่ ๆ ด้านประสิทธิภาพทางการตลาด (Marketing Effectiveness) ผ่านการนำเสนอโดยผู้บริหารชั้นนำในแวดวง ซึ่งเป็นทั้งคณะกรรมการตัดสิน APAC Effie ผู้มากประสบการณ์ หรือผู้ที่อยู่เบื้องหลังสุดยอดแคมเปญที่มีประสิทธิภาพของภูมิภาค

แคมเปญเด่นที่นำเสนอในงาน ได้แก่:

•‘The Benz Effect’ ซึ่งได้รับ 2 รางวัล Bronze ในปี 2025 - นำเสนอโดยประสิทธิ์ คุณานุพันธ์ชัย ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ BBDO Bangkok

•‘Love Your Gut’ ซึ่งคว้ารางวัล Gold 1 รางวัล และ Silver 3 รางวัลในปี 2023 - นำเสนอโดยศศิภาส์ มงคลนาวิน Managing Partner & Group Strategy Director โอกิลวี่ ประเทศไทย

•Grab’s ‘Find Me Here Benches’ ซึ่งได้รับ 3 รางวัล Gold และ 1 รางวัล Silver ในปี 2024 - นำเสนอโดยหนึ่งในกรรมการตัดสิน ภาคย์ วรรณศิริ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ VML Thailand

•‘Getting Indians to Pay for Music’ ซึ่งได้รับ 2 รางวัล Gold ในปี 2025 - นำเสนอโดยหนึ่งในกรรมการตัดสิน Andreas Moellmann ผู้ก่อตั้ง Future Inc. และคณะกรรมการตัดสิน APAC Effie ผู้มากประสบการณ์

ใน Roadshow ครั้งนี้ ยังมีการเผยเบื้องหลังการตัดสิน Effie Awards ซึ่งเป็นรางวัลอันทรงเกียรติสูงสุดด้านประสิทธิภาพทางการตลาด ด้วยการจัดเสวนาถาม-ตอบกับคณะกรรมการตัดสินผู้มากประสบการณ์

พร้อมทั้งแนวทางในการเปลี่ยนแคมเปญที่แข็งแกร่งให้เป็นผลงานที่ชนะรางวัล ผ่านแคมเปญ ‘Til It’s Done’ ซึ่งได้รับรางวัล Grand Effie ปี 2024 นำเสนอโดย ยุพิน สุวรรณโสภณ มินซิ่ง อดีต Head of Jury และคณะกรรมการตัดสิน APAC Effie รวมถึง Country Manager ของ Ipsos ประเทศไทย

Bee Hong Chua, Managing Director ของ APAC Effie Awards กล่าวว่า “APAC Effie Awards ก้าวเข้าสู่ปีที่ 13 แล้วในปีนี้ เรายังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเชิดชูความสำเร็จอันโดดเด่นของนักการตลาดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ด้วยความเชื่อมั่นว่า ความมุ่งมั่นในการสร้างประสิทธิภาพคือพลังขับเคลื่อนที่ส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จและสร้างอิมแพค

ด้วยการจัดแพลตฟอร์มเพื่อแบ่งปันบทเรียนเชิงปฏิบัติและข้อมูลเชิงลึกจากเคสที่ได้รับรางวัล เรามุ่งหวังที่จะสร้างแรงบันดาลใจและยกระดับอุตสาหกรรม โดยใช้กรอบแนวคิดของ Effie เพื่อสร้างวัฒนธรรมด้านประสิทธิภาพภายในองค์กรต่างๆ”
ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายกลยุทธ์ โอกิลวี่ ประเทศไทย กล่าวเสริมว่า “โอกิลวี่มุ่งมั่นต่อการสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่เพียงดึงดูดผู้คนให้ติดตาม แต่ยังต้องสามารถสร้างอิมแพคทางธุรกิจที่วัดผลได้จริง ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง งาน Roadshow ครั้งนี้จึงเป็นแพลตฟอร์มที่มีคุณค่าสำหรับแวดวงการสื่อสารการตลาดในการเรียนรู้ร่วมกันจากสิ่งที่ดีที่สุด ทำความเข้าใจให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าอะไรคือสิ่งที่ขับเคลื่อนประสิทธิภาพอย่างแท้จริง และท้ายที่สุด ก็เพื่อยกระดับมาตรฐานด้านการตลาดในภูมิภาคนี้”

หลังจากที่กรุงเทพฯ งาน 2026 APAC Effie Awards Roadshow จะจัดขึ้นต่อที่กรุงจาการ์ตาและโฮจิมินห์ซิตี้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมดูได้ที่นี่ และดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานประกาศรางวัลได้ที่ www.apaceffie.com