"BioActive+ x KERASTASE" ยุคใหม่แห่ง Haircare ไทย สู่ "Inside-Out Wellness"

.

ในขณะที่ตลาดความงามทั่วโลกเข้าสู่การแข่งขันที่ดุเดือดที่สุด เทรนด์ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดกลับไม่ใช่ Skin หรือ Make-up แต่คือ "Hair Wellness" ซึ่งเป็นการดูแลเส้นผมแบบองค์รวมจากภายในสู่ภายนอก นี่สะท้อนถึงพฤติกรรมใหม่ที่ผู้บริโภคไม่ได้มอง "ผม" เป็นแค่ความสวยงาม แต่เป็นตัวชี้วัดสุขภาพภายในที่สำคัญ

.

ในปีนี้ ประเทศไทยได้เห็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดในรอบปี เมื่อสองแบรนด์ระดับสากลจากคนละมุมโลก "BioActive+" (ผู้เชี่ยวชาญด้าน Hair Nutrition จากนิวซีแลนด์) และ "KERASTASE" (ผู้เชี่ยวชาญด้าน Hair Tech ระดับลักชัวรีจากฝรั่งเศส) ประกาศจับมือกันเป็นครั้งแรก เปิดตัวแคมเปญ "2 Doses a Day for Stronger Hair" ซึ่งเป็นการยกระดับการดูแลเส้นผมครบทุกมิติ ผ่านแนวคิด Dual-Care Approach ที่ผสาน Inside + Outside Solution เข้าด้วยกัน

.

.

Strategic Partnership: การผสานจุดแข็งที่เติมเต็ม Ecosystem

.

ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ใช่แค่การ Collab เพื่อสร้างสีสัน แต่คือการวางกลยุทธ์บน Insight ที่เฉียบคม ผู้บริโภคเชื่อว่าเส้นผมที่แข็งแรงอย่างแท้จริง ต้องเริ่มจากรากผมที่สุขภาพดี ควบคู่ไปกับการบำรุงภายนอกที่ถูกต้อง

.

BioActive+ เข้ามาเติมเต็ม "ภายใน" ที่ Ecosystem Haircare ไม่เคยมีมาก่อน ด้วย "BioActive+ Concentrated Liquid KERA" เคราตินกินได้เจ้าแรกในไทย ที่มุ่งเน้นโภชนาการสำหรับรากผมโดยเฉพาะ ในรูปแบบ Liquid 1 Drop ในขณะที่ KERASTASE ให้ Expertise ภายนอกที่แข็งแกร่ง ด้วยสถาบันวิจัยเส้นผมระดับโลก และไลน์ KERASTASE Genesis ซึ่งเป็น Solution เฉพาะทางสำหรับปัญหาผมร่วง และมีภาพลักษณ์ Luxury ที่สั่งสมมายาวนาน

.

นี่คือการรวมตัวที่ลงตัวและเป็นโมเดลธุรกิจใหม่ที่น่าสนใจ: BioActive+ เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านโภชนาการเสริมสร้างผม ส่วน KERASTASE เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเส้นผม ทั้งสองแบรนด์ไม่ได้แย่งตลาดกัน แต่เติมเต็มซึ่งกันและกันแบบ Inside-Out ก่อให้เกิด "ระบบนิเวศการดูแลเส้นผมครบวงจร" ที่มาตอบโจทย์ Pain Point ผู้บริโภคได้อย่างถูกที่ถูกเวลา สะท้อนการผสมผสาน Wellness + Beauty อย่างแท้จริง

 .

.

The Game Changer: กลยุทธ์ที่ขาย "พฤติกรรมใหม่"

.

แคมเปญ "2 Doses a Day for Stronger Hair" สร้างแรงสั่นสะเทือนในตลาด เพราะไม่ได้มุ่งเน้นแค่การขายสินค้าคู่กัน แต่เป็นการขาย "พฤติกรรมการดูแลผมแบบใหม่ที่สร้างผลลัพธ์"

• Key Opinion Leaders ที่มีพลัง: การทำ Duo Live ของ คุณเมย์ - วาสนา อินทะแสง และ คุณก้อง - กฤษฏิ์ จิระเกียรติวัฒนา สะท้อน Persona ของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพและความงามแบบหรูหราทันสมัย การใช้ KOLs ที่เป็นตัวแทนของผู้บริโภคที่รู้ลึกเรื่องผม ทำให้ Live สองวันสร้างทั้ง Awareness และ Trust ได้อย่างรวดเร็ว

• ประสบการณ์จริงคือหมุดสำคัญ: กิจกรรม BioActive+ x Kerastase Hair Care Day ที่ Hive Salon สาขา Emsphere คือหัวใจของแคมเปญในโลกออฟไลน์ ผู้บริโภคได้รับ Experience แบบครบ Journey ตั้งแต่การตรวจหนังศีรษะ ทำทรีตเมนต์เฉพาะทาง ไปจนถึงการทดลองดื่ม Liquid KERA การให้ลูกค้า "จับต้องผลลัพธ์ของ Dual-Care Approach ได้ทันที" ทำให้การสร้างความเชื่อมั่นมีพลังมากกว่าโฆษณาเชิงรับสารเพียงอย่างเดียว

.

.

บทสรุป: มาตรฐานใหม่ของ Hair Wellness ไทย

.

ความสำเร็จของเคสนี้ได้ตอกย้ำทิศทางของอุตสาหกรรมความงามไทย:

1. อนาคตของ Haircare คือ Inside + Outside: แบรนด์ที่ไม่แยกสุขภาพออกจากความงาม แต่เข้าใจโมเดลการดูแลแบบองค์รวม จะเป็นผู้ชนะในระยะยาว

2. Experiential Marketing คืออาวุธที่ทรงพลังที่สุด: การให้ลูกค้าเห็นผลจริง สัมผัสจริง และแก้ปัญหาได้จริง มีพลังเหนือกว่าการโฆษณาใดๆ

.

เคสของ BioActive+ x KERASTASE จึงกลายเป็น "ต้นแบบสำคัญ" ของการสร้าง Strategic Partnership ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ และเป็นแบบอย่างของการสร้าง Ecosystem ที่ขับเคลื่อนตลาด Hair Wellness ไทยให้ก้าวไปอีกขั้น

.

.

#KerastasexBioActive #ConcentratedLiquidKera #BioActiveTH

#KerastaseThailand #KerastaseGenesis 

#####