“ดีเซล เดอะแบก” จากป้ายบิลบอร์ด สู่ความไวรัลในโซเชียล แล้วคุณล่ะต้องแบกอะไรบ้าง ?

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ หลายคนน่าจะได้เห็นหลาย ๆ เพจ ลงรูปของป้ายบิลบอร์ด ที่มีเครนขนาดใหญ่แบกหินก้อนหนึ่งอยู่

ซึ่งหินก้อนนั้น ก็เต็มไปด้วยข้อความ ตามสไตล์ของแต่ละเพจ

ไวรัลนี้มันก็เกิดจากป้ายบิลบอร์ดแคมเปญ “ดีเซล ดีจริง” ของทาง PTT Station

โดยในภาพจะมี “รถเครนแบกหิน” กลางเมืองที่สะท้อนว่าน้ำมันดีเซลของ PTT Station นั้น
เป็น “เดอะแบก” ที่แบกทั้งคุณภาพ ความคุ้มค่า และความอึดไว้ในทุกหยดของน้ำมัน

ช่วยให้คนไทยทุกคนแบกเป้าหมายของตัวเองไปให้ถึงอย่างไม่ยอมแพ้

ซึ่งคำว่า “เดอะแบกสุดหิน” นี้ จริง ๆ แล้ว ก็ไม่ได้มาแบบลอย ๆ แต่เป็นความจริงที่พิสูจน์ได้ ไม่ว่าจะเป็น
- แรงจริง ด้วยค่าซีเทนสูงถึงขีดสุดที่เครื่องยนต์ต้องการ
- ประหยัดจริง ด้วยเพิ่มสารเพิ่มพลังเครื่องยนต์ที่เติมมากขึ้น 1.5 เท่า ช่วยให้เครื่องยนต์ทำงานเต็มกำลัง ได้ระยะทางมากกว่าเดิม
- สะอาดจริง ช่วยทำความสะอาดหัวฉีดตั้งแต่ครั้งแรกที่เติม ช่วยลดค่าบำรุงรักษาไปได้อีก

ทำให้มั่นใจเต็มร้อยในคุณภาพน้ำมันดีเซล ทั้งเกรดพรีเมียมและเกรดมาตรฐาน

ทีนี้เมื่อแคมเปญนี้สะท้อนว่า “เดอะแบก” คือสัญลักษณ์ของคนที่ไม่ยอมแพ้
เมื่อมารวมกับอินไซต์ของคนไทย ที่มองว่า เราทุกคนก็ต่างเป็นเดอะแบก ในแบบของตัวเอง

ก็ทำให้ภาพบิลบอร์ดจากแคมเปญ “ดีเซล ดีจริง” ถูกแชร์ ถูกตีความ และถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางจนกลายเป็นไวรัลในตอนนี้

มีหลายเพจเอาไปเติมข้อความสนุก ๆ ว่าเราแต่ละคนต้องแบกอะไรบ้าง
ซึ่งแต่ละเพจนั้นก็จะมีสิ่งที่ต้องแบกไม่เหมือนกัน

บางคนต้องแบกรับค่าใช้จ่าย อย่างเช่น ค่าอาหารแมว ค่าเสริมสวย
หรือแบกในมุมของบางเพจอาจจะเป็นเรื่องของการทำงาน ว่าวัน ๆ ต้องทำอะไรบ้าง ทั้งจดประชุม เตรียมมื้อกลางวัน เทียบกับคนอื่น ๆ ที่อาจจะไม่ต้องทำอะไรเลย

หรือแม้แต่แบกความคาดหวังของป้าข้างบ้าน

ก็กลายเป็นไวรัลสนุก ๆ ให้คนดูรู้สึกอิน และเกิดการแชร์กันต่อ ๆ ไปเรื่อย เป็นลูกโซ่

ต้องบอกว่ากลยุทธ์นี้ก็เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่น่าสนใจของทาง PTT Station
ที่ทำให้การโฆษณาผ่านทางออฟไลน์อย่าง ป้ายบิลบอร์ดนั้นกลายเป็น สิ่งที่ไวรัลในโลกออนไลน์ได้

ซึ่งเรื่องนี้มันก็สะท้อนว่า PTT Station ไม่ได้แค่เพียง “โปรโมตผลิตภัณฑ์” แต่ยังสามารถ “สร้างวัฒนธรรมการพูดถึง” ที่โยงเข้ากับคุณค่าแบรนด์อย่างแนบเนียน

และสะท้อนให้เห็นว่า น้ำมันดีเซลของ PTT Station คือ “เดอะแบก” ตัวจริง

แล้วคุณล่ะ ในชีวิตจริง เป็นเดอะแบก อะไรกันบ้าง ?..

#ดีเซลดีจริง #เดอะแบก #พีทีทีสเตชั่น