‘ไป ลา มา Klook’ เมื่อ Insight “ลา…ออกจากความเหนื่อย” ของคนทำงาน กลายเป็นกลยุทธ์เขย่าตลาดท่องเที่ยวคนไทย

Klook ใช้ Insight เชิงลึกของคนทำงานไทยมาแปลงเป็น Big Idea “ลาออกจากความเหนื่อย” สร้างแคมเปญปลายปีที่ไม่ได้ขายแค่โปรท่องเที่ยว แต่ reposition ตัวเองเป็นแบรนด์ที่เข้าใจ Pain Point ของคนไทยได้อย่างน่าสนใจ

------
บริบทตลาด: เมื่อ Burnout Economy คือโอกาสทางการตลาด

ข้อมูลจากองค์การแรงงานระหว่างประเทศ (ILO) ระบุว่าแรงงานไทยกว่า 46.7% ทำงานเกิน 48 ชั่วโมง/สัปดาห์ และมีวัฒนธรรม Presenteeism ที่ฝังลึก ทำให้แม้ไม่สบายก็ยังต้องมาทำงานเพื่อไม่ให้ดูว่าไม่มีน้ำใจ ผลที่ตามมาคือภาวะ Burnout แพร่กระจายกว้าง ขณะเดียวกัน คนไทยกว่า 80% รู้สึกว่าตัวเองควรได้พักมากกว่านี้แต่ไม่กล้าลาเพราะวัฒนธรรมเกรงใจและความเชื่อผิดๆ

นี่คือ Pain Point ใหญ่ของตลาด ที่ยังไม่มีแบรนด์ท่องเที่ยวรายใดพูดกับคนทำงานไทยในมุมนี้อย่างตรงไปตรงมา

------
Big Idea: “ไป ลา มา Klook” จาก Insight สู่ Strategic Hook

Klook เลือกหยิบ Insight “ฉันเหนื่อย แต่ไม่กล้าลา” มาเป็นแกนกลางของแคมเปญปลายปี 2568 ผ่านแนวคิด “ไป ลา มา Klook” ชวนคนไทย “ลา…ออกจากความเหนื่อย” แล้วออกไปเที่ยว

นี่ไม่ใช่แค่การตั้งชื่อแคมเปญให้สนุก แต่เป็นการวาง Strategic Hook ที่เล่นกับพฤติกรรมจริง คือการไม่กล้าลางาน เชื่อมกับจังหวะเวลาที่ช่วงปลายปีแล้วแต่วันลาคงเหลือ และนำเสนอทางออกที่จับต้องได้ นั่นคือ Klook พร้อมพาคุณออกไปพัก

------
Data-Driven Strategy: จาก Pain Point สู่ Product Fit

เบื้องหลังแคมเปญนี้คือการใช้ข้อมูลเชิงพฤติกรรมมาวางสินค้าและโปรโมชัน พบว่า:

• คนไทยเกือบ 50% จองกิจกรรมล่วงหน้าน้อยกว่า 2 เดือน
• 18% จองกิจกรรมในช่วง 4–7 วันสุดท้าย
• Micro-cation กลายเป็นเทรนด์หลักของคนรุ่นใหม่
• จีนกลายเป็นตลาดเติบโตสูงสุด ขณะที่ญี่ปุ่นยังเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่ง

Klook ใช้ข้อมูลนี้ออกแบบแพ็กเกจ, โปรโมชัน และระบบการจองที่ตอบโจทย์การตัดสินใจรวดเร็วของผู้บริโภค

------
Brand Positioning: จาก OTA สู่แบรนด์ที่พูดแทนใจคนทำงาน

ในตลาด OTA ที่แข่งขันด้วยราคา Klook เลือก reposition ตัวเองให้โดดเด่นด้วยการพูดภาษาเดียวกับกลุ่มเป้าหมาย เปลี่ยนจากแพลตฟอร์มขายกิจกรรมมาเป็นแบรนด์ที่เข้าใจชีวิตจริงของคนทำงาน 

------
Klook Online Travel Fest – มหกรรมลาเที่ยวแห่งปี

เพื่อจุดไฟให้คนไทยออกเดินทางจริง Klook จัดงาน “Klook Online Travel Fest 2025” ระหว่างวันที่ 17–20 ตุลาคมนี้ มหกรรมลาเที่ยวที่รวมโปรแรงตลอด 4 วัน เช่น โค้ดส่วนลดสูงสุด 5,000 บาท Flash Sale กิจกรรมยอดฮิต 1 แถม 1 และผ่อน 0% พร้อมกิจกรรม LIVE จาก KLOOK Kreators ให้คุณได้พูดคุย สอบถาม และสอบถามความคิดเห็นทุกเรื่องเที่ยว เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยกล้าลา…ออกไปเที่ยวสิ้นปี  ติดตามรายละเอียดของมหกรรมลาเที่ยวแห่งปี คลิกเลย

------
Key Takeaways สำหรับนักการตลาด

• Insight ที่ลึกสามารถกลายเป็น Big Idea ที่ทรงพลังได้
• การรู้ timing และ data ของตลาดช่วยให้ execution แม่นยำ
• แคมเปญที่ดีต้องเชื่อมตั้งแต่ communication ถึง conversion
• การ reposition แบรนด์ไม่จำเป็นต้องใช้เม็ดเงินมหาศาล หากเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริง

------
บทสรุป

“ไป ลา มา Klook” เป็นกรณีศึกษาของแคมเปญที่ใช้ Insight และ Data เป็นหัวใจในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ทางการตลาด ผ่าน Big Idea ที่พูดแทนใจคนไทยอย่างตรงจุด และ execution ที่ครบวงจร เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ไม่ได้แข่งแค่ราคา แต่สร้าง positioning ที่แข็งแรงผ่านความเข้าใจผู้บริโภค