โลโก Lacoste มาจากฉายา “ดุแบบจระเข้” ของผู้ก่อตั้ง

โลโก Lacoste มาจากฉายา “ดุแบบจระเข้” ของผู้ก่อตั้ง | BrandCase

ชื่อแบรนด์ Lacoste ถูกตั้งตามชื่อของผู้ก่อตั้ง คือ คุณ René Lacoste
ประเด็นคือ Lacoste ไม่ได้แปลว่า จระเข้
แถมความหมายของคำนี้ ก็ดูไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับจระเข้เลยสักนิด

แล้วทำไมโลโกแบรนด์นี้ ถึงเป็นรูป จระเข้สีเขียว ?
BrandCase จะสรุปให้ฟังแบบสั้น ๆ เข้าใจง่าย ๆ

คุณ René Lacoste ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Lacoste เขาเป็นนักเทนนิสมืออาชีพ ชาวฝรั่งเศส

ฝีมือของเขา เรียกว่าระดับโลกเลยทีเดียว
เพราะเคยติดระดับท็อป 4 ของประเทศ ในช่วงปี 1920-1930 และเคยเป็นนักเทนนิส อันดับ 1 ของโลก ในช่วงปี 1926-1927

ปี 1923 คุณ Lacoste ได้เป็นตัวแทนของประเทศฝรั่งเศส ไปแข่งทัวร์นาเมนต์ระดับโลก ที่ชื่อว่า Davis Cup ซึ่งเป็นการแข่งขันเทนนิสชายระหว่างประเทศ ในรูปแบบทีม โดยจะมีการแข่งขันทั้งแบบเดี่ยว และแบบคู่

ในช่วงเวลานั้น เขาได้ไปเห็นกระเป๋าหนังจระเข้ใบหนึ่ง และเขาก็รู้สึกชอบมันมาก
พูดง่าย ๆ ว่าความชอบที่เกี่ยวกับจระเข้ มันเริ่มต้นขึ้นตอนนั้นเลย

เขาจึงพนันกับโค้ชของเขาว่า ถ้าเขาชนะเกมต่อไปที่กำลังจะถึง โค้ชจะต้องซื้อกระเป๋าหนังจระเข้ใบนั้นให้กับเขา ซึ่งโค้ชของเขาก็ตอบตกลง
แต่สุดท้ายคุณ Lacoste ก็ไม่ได้ชนะเกมนั้น

อย่างไรก็ตาม หลังจากการพ่ายแพ้ในเกมนั้น
มันกลับทำให้เขา ได้ชื่อเล่นใหม่ในวงการมาแทน นั่นก็คือ “The Crocodile” หรือจระเข้

ที่ถูกเรียกแบบนี้ก็เพราะว่า ถึงเขาจะเป็นฝ่ายแพ้
แต่สไตล์การเล่นของเขาในสนาม มีความดุดันแบบจระเข้ตอนล่าเหยื่อ คือกัดไม่ปล่อย และไม่ได้ยอมแพ้ง่าย ๆ

และด้วยอุปนิสัยดื้อรั้น และหนักแน่นของเขา ทั้งในสนามและนอกสนาม
ก็ยิ่งทำให้ฉายา The Crocodile นี้ ถูกเรียกติดปากในหมู่แฟน ๆ เทนนิส

จนในช่วงปี 1927 เพื่อนของคุณ Lacoste ชื่อว่าคุณ Robert George เป็นนักออกแบบชื่อดัง
ได้ออกแบบลายจระเข้ ตามฉายาของเขาให้
ซึ่งคุณ Lacoste ก็ชอบมันมาก จนนำไปปักไว้บนปกเสื้อสูทของเขา

สุดท้ายในปี 1933 เขาก็ได้ก่อตั้งแบรนด์ Lacoste
ซึ่งก็แน่นอนว่า โลโกที่เขาเลือกใช้ ก็คือโลโกรูปจระเข้ตัวนั้น

โดยมีสินค้าตัวแรกก็คือ เสื้อเทนนิส ที่มีตราจระเข้ปักอยู่บนอกเสื้อนั่นเอง..

References
-https://www.lacoste.co.th/story
-https://www.lacosted.com/the-lacoste-crocodile-logo/
-https://www.mainlinemenswear.co.uk/blog/2016/lacoste-logo-crocodile/