ทำไม แบรนด์แฟชั่น ต้องเอาสินค้าตัวเอง ไปอยู่ในโลกวิดีโอเกม
7 พ.ค. 2022
ทำไม แบรนด์แฟชั่น ต้องเอาสินค้าตัวเอง ไปอยู่ในโลกวิดีโอเกม | BrandCase
- นาฬิกาข้อมือแบรนด์ Hamilton ในเกม Far Cry 6
- แพ็กเกจเสื้อผ้าแบรนด์เนม Moschino ในเกม The Sims 4
- สกินเปลี่ยนรูปลักษณ์ตัวละครสุดหรูจาก Louis Vuitton ในเกม League of Legends
ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างแค่บางส่วนของแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรู
ที่ทยอยตบเท้าเดินหน้าเข้าสู่โลกวิดีโอเกมอย่างเต็มรูปแบบ
แล้วทำไมหลาย ๆ แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง ถึงต้องพยายามที่จะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในโลกแห่งวิดีโอเกม ?
- ตลาดวิดีโอเกม มีขนาดใหญ่มาก และผู้เล่นก็มีกำลังซื้อ
ข้อมูลจาก Fortune Business Insights วิเคราะห์ว่ามูลค่าตลาดวิดีโอเกมถือว่าสูง
เช่น ในปี 2020 มีมูลค่าทางการตลาดสูงถึง 6.9 ล้านล้านบาท
และภายในปี 2028 ก็มีแนวโน้มเติบโตเป็น 18.6 ล้านล้านบาท
ที่น่าสนใจคือ บรรดาเกมเมอร์จำนวนไม่น้อย เป็นกลุ่มที่ “มีกำลังทรัพย์” ยอมใช้จ่ายในการซื้อเกมแพ็กเกจ รวมถึงอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่มีราคาค่อนข้างสูง แม้จะจับต้องจริงไม่ได้
ซึ่งก็เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์นาฬิกา Hamilton หรือแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton
นอกจากนั้น ตลาดนี้ยังเป็นที่รวมตัวของคนเจเนอเรชันใหม่ ซึ่งจะเติบโตขึ้นมาเป็นกำลังซื้อหลัก ของโลกในอนาคต เพราะฉะนั้นการเข้าไปทำตลาดให้คนกลุ่มนี้คุ้นเคย ก็เป็นการสร้างภาพจำของแบรนด์ได้ดี
- เพิ่มช่องทางรายได้ ที่ไม่ต้องลงทุนทำหน้าร้าน หรือขยายสาขา
ปกติเวลาแบรนด์แฟชั่นจะขยายช่องทางในการจัดจำหน่าย ก็ต้องลงทุนขยายสาขาใหม่ ซึ่งการขยายสาขาหนึ่ง ก็จะยังเข้าถึงจำนวนผู้บริโภคได้อย่างจำกัด
แต่พอไปอยู่ในวิดีโอเกม ความน่าสนใจคือ มันสามารถเข้าถึงผู้เล่นเกมนั้นได้ทั่วโลก
โดยแบรนด์ก็จะมีต้นทุนที่ต้องจ่าย เช่น ค่าจ้างนักออกแบบชุด ออกแบบกราฟิก และค่าใช้จ่ายในการนำไอเทมนั้นเข้าไปอยู่ในตัวเกม ที่ต้องจ่ายและแบ่งให้เจ้าของเกม
และอย่างที่บอกว่าเกมเมอร์จำนวนมาก ยอมจ่ายเงินซื้อของแพง ๆ ในเกม แม้จะจับต้องจริงไม่ได้
ถ้าไอเทมในเกมของแบรนด์เป็นที่สนใจในกลุ่มผู้เล่น ก็มีโอกาสสร้างรายได้ให้แบรนด์ได้มาก เช่นกัน
- การมาของกระแส Metaverse
ปีที่ผ่านมาคำคำนี้ กลายเป็นกระแสที่พูดกันจนบางคนเบื่อ หรือบางคนบอกว่าเป็น “Buzzword” หรือแค่คำที่ประดิดประดอยขึ้นมาให้เป็นกระแส
อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าการมาของคำคำนี้ กำลังทำให้แบรนด์แฟชั่นชั้นนำ เริ่มมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ
หลายคนเชื่อว่าโลก Metaverse จะสร้างประสบการณ์ใหม่ในการใช้ชีวิต โดยเฉพาะการเล่นเกม
เรื่องนี้ก็ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่น เริ่มแย่งชิง Brand Position สร้างจุดยืนให้กับตัวเองเอาไว้ ก่อนที่โลก Metaverse จะเข้ามามีบทบาทอย่างจริงจัง
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
แบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Balenciaga ทุ่มเงินมหาศาล สร้างวิดีโอเกมของตัวเองขึ้น เพื่อใช้เปิดตัวเสื้อผ้าคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงในปี 2021 ที่ผ่านมา
โดยเกมนั้นชื่อว่า “Afterworld: The Age of Tomorrow”
References
-https://blog.the-esports-bar.com/brands/the-luxury-brands-in-esports-that-make-competition-classy/
-https://www.globenewswire.com/news-release/2022/01/24/2371836/0/en/Gaming-Market-Size-Moving-Upwards-to-Hit-USD-545-98-Billion-by-2028-Global-Gaming-Industry-Share-Heightening-Vision-in-Games-Sector-Fortune-Business-Insights.html
-https://hypebeast.com/2021/6/balenciaga-fall-2021-campaign-video-game-watch-quantic-dream-motion-vr-demna-gvasalia
-https://www.fashiontrendsetter.com/v2/2019/04/11/the-sims-collaboration-moschino/
-https://www.gqthailand.com/toys/article/hamilton-khaki-field-titanium-automatic-far-cry-6
- นาฬิกาข้อมือแบรนด์ Hamilton ในเกม Far Cry 6
- แพ็กเกจเสื้อผ้าแบรนด์เนม Moschino ในเกม The Sims 4
- สกินเปลี่ยนรูปลักษณ์ตัวละครสุดหรูจาก Louis Vuitton ในเกม League of Legends
ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างแค่บางส่วนของแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรู
ที่ทยอยตบเท้าเดินหน้าเข้าสู่โลกวิดีโอเกมอย่างเต็มรูปแบบ
แล้วทำไมหลาย ๆ แบรนด์แฟชั่นชื่อดัง ถึงต้องพยายามที่จะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในโลกแห่งวิดีโอเกม ?
- ตลาดวิดีโอเกม มีขนาดใหญ่มาก และผู้เล่นก็มีกำลังซื้อ
ข้อมูลจาก Fortune Business Insights วิเคราะห์ว่ามูลค่าตลาดวิดีโอเกมถือว่าสูง
เช่น ในปี 2020 มีมูลค่าทางการตลาดสูงถึง 6.9 ล้านล้านบาท
และภายในปี 2028 ก็มีแนวโน้มเติบโตเป็น 18.6 ล้านล้านบาท
ที่น่าสนใจคือ บรรดาเกมเมอร์จำนวนไม่น้อย เป็นกลุ่มที่ “มีกำลังทรัพย์” ยอมใช้จ่ายในการซื้อเกมแพ็กเกจ รวมถึงอุปกรณ์ต่าง ๆ ที่มีราคาค่อนข้างสูง แม้จะจับต้องจริงไม่ได้
ซึ่งก็เหมาะกับแบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มคนที่มีกำลังซื้อ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์นาฬิกา Hamilton หรือแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton
นอกจากนั้น ตลาดนี้ยังเป็นที่รวมตัวของคนเจเนอเรชันใหม่ ซึ่งจะเติบโตขึ้นมาเป็นกำลังซื้อหลัก ของโลกในอนาคต เพราะฉะนั้นการเข้าไปทำตลาดให้คนกลุ่มนี้คุ้นเคย ก็เป็นการสร้างภาพจำของแบรนด์ได้ดี
- เพิ่มช่องทางรายได้ ที่ไม่ต้องลงทุนทำหน้าร้าน หรือขยายสาขา
ปกติเวลาแบรนด์แฟชั่นจะขยายช่องทางในการจัดจำหน่าย ก็ต้องลงทุนขยายสาขาใหม่ ซึ่งการขยายสาขาหนึ่ง ก็จะยังเข้าถึงจำนวนผู้บริโภคได้อย่างจำกัด
แต่พอไปอยู่ในวิดีโอเกม ความน่าสนใจคือ มันสามารถเข้าถึงผู้เล่นเกมนั้นได้ทั่วโลก
โดยแบรนด์ก็จะมีต้นทุนที่ต้องจ่าย เช่น ค่าจ้างนักออกแบบชุด ออกแบบกราฟิก และค่าใช้จ่ายในการนำไอเทมนั้นเข้าไปอยู่ในตัวเกม ที่ต้องจ่ายและแบ่งให้เจ้าของเกม
และอย่างที่บอกว่าเกมเมอร์จำนวนมาก ยอมจ่ายเงินซื้อของแพง ๆ ในเกม แม้จะจับต้องจริงไม่ได้
ถ้าไอเทมในเกมของแบรนด์เป็นที่สนใจในกลุ่มผู้เล่น ก็มีโอกาสสร้างรายได้ให้แบรนด์ได้มาก เช่นกัน
- การมาของกระแส Metaverse
ปีที่ผ่านมาคำคำนี้ กลายเป็นกระแสที่พูดกันจนบางคนเบื่อ หรือบางคนบอกว่าเป็น “Buzzword” หรือแค่คำที่ประดิดประดอยขึ้นมาให้เป็นกระแส
อย่างไรก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าการมาของคำคำนี้ กำลังทำให้แบรนด์แฟชั่นชั้นนำ เริ่มมองเห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ
หลายคนเชื่อว่าโลก Metaverse จะสร้างประสบการณ์ใหม่ในการใช้ชีวิต โดยเฉพาะการเล่นเกม
เรื่องนี้ก็ทำให้หลาย ๆ แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์แฟชั่น เริ่มแย่งชิง Brand Position สร้างจุดยืนให้กับตัวเองเอาไว้ ก่อนที่โลก Metaverse จะเข้ามามีบทบาทอย่างจริงจัง
ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
แบรนด์แฟชั่นหรูอย่าง Balenciaga ทุ่มเงินมหาศาล สร้างวิดีโอเกมของตัวเองขึ้น เพื่อใช้เปิดตัวเสื้อผ้าคอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงในปี 2021 ที่ผ่านมา
โดยเกมนั้นชื่อว่า “Afterworld: The Age of Tomorrow”
References
-https://blog.the-esports-bar.com/brands/the-luxury-brands-in-esports-that-make-competition-classy/
-https://www.globenewswire.com/news-release/2022/01/24/2371836/0/en/Gaming-Market-Size-Moving-Upwards-to-Hit-USD-545-98-Billion-by-2028-Global-Gaming-Industry-Share-Heightening-Vision-in-Games-Sector-Fortune-Business-Insights.html
-https://hypebeast.com/2021/6/balenciaga-fall-2021-campaign-video-game-watch-quantic-dream-motion-vr-demna-gvasalia
-https://www.fashiontrendsetter.com/v2/2019/04/11/the-sims-collaboration-moschino/
-https://www.gqthailand.com/toys/article/hamilton-khaki-field-titanium-automatic-far-cry-6