รวมเทคนิคการคิดสโลแกน ให้จดจำง่าย จับใจลูกค้า
6 พ.ค. 2021
รวมเทคนิคการคิดสโลแกน ให้จดจำง่าย จับใจลูกค้า | THE BRIEFCASE
เวลาจะตั้งธุรกิจ สิ่งแรก ๆ ที่เราต้องนึกถึงคงหนีไม่พ้น ชื่อบริษัท รวมไปถึง สโลแกน ที่สามารถสะท้อนความเป็นตัวตนของธุรกิจเราออกมาได้มากที่สุด
คำถามคือ แล้วเราจะคิดสโลแกนอย่างไร ให้สามารถเข้าถึงลูกค้าของเราให้ได้มากที่สุด ?
วันนี้ THE BRIEFCASE มีวิธีในการตั้งสโลแกนที่น่าสนใจมาฝากกัน
วิธีที่ 1 : ใช้คำง่าย ๆ ไม่ต้องซับซ้อน
สโลแกนที่ดีคือสโลแกนที่เมื่อได้ยินแล้ว ผู้ฟังสามารถจับใจความ และสร้างความประทับใจได้ทันที
ซึ่งวิธีง่าย ๆ ก็คือ พยายามใช้คำศัพท์ให้น้อยที่สุด
อย่าพยายามใส่คำที่มีความกำกวมหรือเข้าใจยากลงไป เพราะอาจทำให้ผู้ฟังเดาไม่ออกว่าเราต้องการจะสื่อถึงอะไร
อย่างในกรณีของแบรนด์ Nike ที่มีสโลแกนในตำนานอย่าง “Just Do It” ที่แปลง่าย ๆ ว่า “แค่ทำมันซะ!” ซึ่งเป็นข้อความสั้น ๆ ที่ให้แรงบันดาลใจและเข้าถึงได้กับทุกกลุ่มผู้ใช้งาน
แต่อย่างไรก็ตามบางครั้งการใช้คำที่มีความหมายลึกซึ้งหรือแปลได้หลายความหมาย แต่สามารถครอบคลุมสิ่งที่เราต้องการจะสื่อออกมาทั้งหมด ก็ทำได้เช่นกัน ซึ่งหากเราทำสำเร็จ ก็จะยิ่งทำให้เราเหนือกว่าคู่แข่งอีกด้วย
วิธีที่ 2 : ใส่ความตลก ลงไปในสโลแกน
ตัวอย่างจากเว็บไซต์ชื่อดังในสหรัฐอเมริกา ชื่อ Cracked.com เว็บไซต์รวมเรื่องราวตลก ๆ ที่ตั้งชื่อสโลแกนของพวกเขาว่า “America’s Only Humor and Video Site, Since 1958.” หรือแปลว่า เว็บไซต์ตลกและวิดีโอแห่งเดียวของอเมริกา มาตั้งแต่ปี 1958
ซึ่งความจริงแล้ว ในปีนั้นยังไม่มีการใช้เว็บไซต์เสียด้วยซ้ำ
และยังเป็นการเคลมว่าตัวเองเป็นเว็บไซต์ตลกเว็บเดียวของสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องที่เป็นไปไม่ได้
ซึ่งการนำมุกตลกใส่เข้าไปในสโลแกนเช่นนี้ก็ทำให้ คนรู้สึกสนุก และจดจำสโลแกนของพวกเขาได้มากขึ้นนั่นเอง
วิธีที่ 3 : อย่ากล่าวอ้างเกินจริง
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือ การใช้คำว่า “ดีที่สุด” หรือคำว่า “อันดับ 1” ลงไปในแบรนด์
การทำเช่นนี้มักสร้างความคาดหวังให้กับผู้บริโภค และหากสินค้าของเราไม่ได้ดีอย่างที่กล่าวอ้างก็อาจทำให้พวกเขาผิดหวังได้
นอกจากนี้ การจะเป็นของที่ดีที่สุด หรือเป็นอันดับ 1 นั้น ต้องใช้ปัจจัยหลายอย่างในการพิสูจน์
การพูดกำกวมเช่นนี้อาจทำให้ลูกค้ารู้สึกสับสน ว่าอันดับ 1 ในด้านอะไร และอาจทำให้พวกเขามองแบรนด์ในแง่ลบได้
ซึ่งวิธีแก้ไขง่าย ๆ ก็คือ
พยายามอย่าคิดว่าเรากำลังคิดสโลแกนอยู่ ให้นึกว่าเราเป็นสินค้า
แล้วถ้าเราเป็นสินค้า เราอยากจะบอกอะไรกับผู้บริโภค
วิธีที่ 4 : พยายามนึกถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราพิเศษกว่าแบรนด์อื่น ๆ
ลองสำรวจดูว่า จุดเด่นของแบรนด์เรานั้นคืออะไร
เช่น ร้านขายจักรยานของเรามีบริการส่งให้ฟรี
หรือคลินิกทันตแพทย์ที่มีบริการดูแลลูกค้าที่กลัวหมอฟันเป็นพิเศษ
ลองนำจุดเด่นเหล่านั้นมาตั้งเป็นชื่อของแบรนด์ดู เพื่อเป็นการสร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของเราและทำให้คนจดจำแบรนด์ของเราได้ง่ายขึ้น
วิธีที่ 5 : ความคล้องจอง
ถึงแม้จะดูเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่รายละเอียดเล็ก ๆ นี้ก็สามารถช่วยให้คนจดจำแบรนด์เราได้ง่ายขึ้น อย่างที่เราคิดไม่ถึงเลยทีเดียว ยกตัวอย่างเช่น สโลแกนที่แป้งเย็นตรางูเลือกนำมาใช้ในโฆษณา “แป้งเย็นตรางู ผมรู้คุณก็ใช้” ซึ่งน่าจะยังติดหูของหลายคนมาถึงวันนี้
สำหรับใครที่กำลังเจอปัญหานี้อยู่ THE BREIFCASE เชื่อว่า วิธีเหล่านี้จะช่วย สร้างสโลแกนที่ประทับใจ และเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้ ไม่มากก็น้อย..
References
-https://www.logaster.com/blog/slogan-generators/#company3
-https://www.ebaqdesign.com/blog/brand-slogans
เวลาจะตั้งธุรกิจ สิ่งแรก ๆ ที่เราต้องนึกถึงคงหนีไม่พ้น ชื่อบริษัท รวมไปถึง สโลแกน ที่สามารถสะท้อนความเป็นตัวตนของธุรกิจเราออกมาได้มากที่สุด
คำถามคือ แล้วเราจะคิดสโลแกนอย่างไร ให้สามารถเข้าถึงลูกค้าของเราให้ได้มากที่สุด ?
วันนี้ THE BRIEFCASE มีวิธีในการตั้งสโลแกนที่น่าสนใจมาฝากกัน
วิธีที่ 1 : ใช้คำง่าย ๆ ไม่ต้องซับซ้อน
สโลแกนที่ดีคือสโลแกนที่เมื่อได้ยินแล้ว ผู้ฟังสามารถจับใจความ และสร้างความประทับใจได้ทันที
ซึ่งวิธีง่าย ๆ ก็คือ พยายามใช้คำศัพท์ให้น้อยที่สุด
อย่าพยายามใส่คำที่มีความกำกวมหรือเข้าใจยากลงไป เพราะอาจทำให้ผู้ฟังเดาไม่ออกว่าเราต้องการจะสื่อถึงอะไร
อย่างในกรณีของแบรนด์ Nike ที่มีสโลแกนในตำนานอย่าง “Just Do It” ที่แปลง่าย ๆ ว่า “แค่ทำมันซะ!” ซึ่งเป็นข้อความสั้น ๆ ที่ให้แรงบันดาลใจและเข้าถึงได้กับทุกกลุ่มผู้ใช้งาน
แต่อย่างไรก็ตามบางครั้งการใช้คำที่มีความหมายลึกซึ้งหรือแปลได้หลายความหมาย แต่สามารถครอบคลุมสิ่งที่เราต้องการจะสื่อออกมาทั้งหมด ก็ทำได้เช่นกัน ซึ่งหากเราทำสำเร็จ ก็จะยิ่งทำให้เราเหนือกว่าคู่แข่งอีกด้วย
วิธีที่ 2 : ใส่ความตลก ลงไปในสโลแกน
ตัวอย่างจากเว็บไซต์ชื่อดังในสหรัฐอเมริกา ชื่อ Cracked.com เว็บไซต์รวมเรื่องราวตลก ๆ ที่ตั้งชื่อสโลแกนของพวกเขาว่า “America’s Only Humor and Video Site, Since 1958.” หรือแปลว่า เว็บไซต์ตลกและวิดีโอแห่งเดียวของอเมริกา มาตั้งแต่ปี 1958
ซึ่งความจริงแล้ว ในปีนั้นยังไม่มีการใช้เว็บไซต์เสียด้วยซ้ำ
และยังเป็นการเคลมว่าตัวเองเป็นเว็บไซต์ตลกเว็บเดียวของสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือว่าเป็นเรื่องที่เป็นไปไม่ได้
ซึ่งการนำมุกตลกใส่เข้าไปในสโลแกนเช่นนี้ก็ทำให้ คนรู้สึกสนุก และจดจำสโลแกนของพวกเขาได้มากขึ้นนั่นเอง
วิธีที่ 3 : อย่ากล่าวอ้างเกินจริง
ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดที่สุดคือ การใช้คำว่า “ดีที่สุด” หรือคำว่า “อันดับ 1” ลงไปในแบรนด์
การทำเช่นนี้มักสร้างความคาดหวังให้กับผู้บริโภค และหากสินค้าของเราไม่ได้ดีอย่างที่กล่าวอ้างก็อาจทำให้พวกเขาผิดหวังได้
นอกจากนี้ การจะเป็นของที่ดีที่สุด หรือเป็นอันดับ 1 นั้น ต้องใช้ปัจจัยหลายอย่างในการพิสูจน์
การพูดกำกวมเช่นนี้อาจทำให้ลูกค้ารู้สึกสับสน ว่าอันดับ 1 ในด้านอะไร และอาจทำให้พวกเขามองแบรนด์ในแง่ลบได้
ซึ่งวิธีแก้ไขง่าย ๆ ก็คือ
พยายามอย่าคิดว่าเรากำลังคิดสโลแกนอยู่ ให้นึกว่าเราเป็นสินค้า
แล้วถ้าเราเป็นสินค้า เราอยากจะบอกอะไรกับผู้บริโภค
วิธีที่ 4 : พยายามนึกถึงสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราพิเศษกว่าแบรนด์อื่น ๆ
ลองสำรวจดูว่า จุดเด่นของแบรนด์เรานั้นคืออะไร
เช่น ร้านขายจักรยานของเรามีบริการส่งให้ฟรี
หรือคลินิกทันตแพทย์ที่มีบริการดูแลลูกค้าที่กลัวหมอฟันเป็นพิเศษ
ลองนำจุดเด่นเหล่านั้นมาตั้งเป็นชื่อของแบรนด์ดู เพื่อเป็นการสร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของเราและทำให้คนจดจำแบรนด์ของเราได้ง่ายขึ้น
วิธีที่ 5 : ความคล้องจอง
ถึงแม้จะดูเป็นเรื่องเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่รายละเอียดเล็ก ๆ นี้ก็สามารถช่วยให้คนจดจำแบรนด์เราได้ง่ายขึ้น อย่างที่เราคิดไม่ถึงเลยทีเดียว ยกตัวอย่างเช่น สโลแกนที่แป้งเย็นตรางูเลือกนำมาใช้ในโฆษณา “แป้งเย็นตรางู ผมรู้คุณก็ใช้” ซึ่งน่าจะยังติดหูของหลายคนมาถึงวันนี้
สำหรับใครที่กำลังเจอปัญหานี้อยู่ THE BREIFCASE เชื่อว่า วิธีเหล่านี้จะช่วย สร้างสโลแกนที่ประทับใจ และเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าได้ ไม่มากก็น้อย..
References
-https://www.logaster.com/blog/slogan-generators/#company3
-https://www.ebaqdesign.com/blog/brand-slogans