กรณีศึกษา ไทยเทพรส ขายซอสภูเขาทอง ผลิตกำไรปีละ 600 ล้าน

กรณีศึกษา ไทยเทพรส ขายซอสภูเขาทอง ผลิตกำไรปีละ 600 ล้าน | BrandCase

“ตราภูเขาทอง” คือแบรนด์ซอส ที่ต้องมีเกือบทุกบ้าน
ตั้งแต่ ซอสปรุงรสฝาเขียว ซอสมะเขือเทศ ซอสพริก ซีอิ๊วขาว น้ำส้มสายชูกลั่น

ภูเขาทอง คือแบรนด์สินค้าชูโรงของ บริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน)
ซึ่งรู้ไหมว่า 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทนี้ผลิตรายได้ ปีละ 3,000 ล้านบาท กำไร ปีละ 600 ล้านบาท

เรื่องราวของ ไทยเทพรส เจ้าของซอสภูเขาทอง เป็นอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของ ไทยเทพรส เกิดขึ้นในปี 2497 โดยคุณพ่อใช้ แซ่โค้ว ที่ตั้งใจสร้างธุรกิจซอสปรุงรสแบรนด์ไทย ที่ได้มาตรฐานสากล

เขาจึงก่อตั้งผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงรสอาหาร ภายใต้แบรนด์ “ภูเขาทอง” ต่อมาตระกูลแซ่โค้วก็มาจับมือกับตระกูลวิญญรัตน์ เพื่อขยายธุรกิจไทยเทพรสให้เติบโตยิ่งขึ้น

โดยมีการตั้งโรงงานผลิตที่ทันสมัยที่จังหวัดสมุทรปราการ เพื่อผลิตเครื่องปรุงรสต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นซอสปรุงรส น้ำส้มสายชูกลั่น ซอสพริก ซอสหอยนางรม

ต้องบอกว่า นอกจากจะประสบความสำเร็จในการพัฒนาสินค้าของตนเองแล้ว บริษัทก็ประสบความสำเร็จในการเข้าไปซื้อแบรนด์อื่นมาบริหารจัดการเองอีกด้วย

อย่างกรณีของซอสพริกศรีราชา ที่เกิดขึ้นมากว่า 80 ปีแล้ว เป็นสินค้าที่หลายคนติดใจในรสชาติ จนเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมอย่างมาก

พอเป็นแบบนี้ ในปี 2527 ไทยเทพรส ได้ตัดสินใจไปซื้อกิจการซอสพริกศรีราชา จากตระกูลจักกะพาก มาอยู่ภายใต้บริษัท
และอยู่มาจนถึงวันนี้ ภายใต้ชื่อแบรนด์ว่า “ศรีราชาพานิช”

โดยในวันนี้ผลิตภัณฑ์ปรุงอาหารภายใต้แบรนด์ “ภูเขาทอง” นั้น กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่แข็งแกร่ง อยู่มาเกือบ 70 ปีแล้ว

เรียกได้ว่า ถ้าให้นึกถึงเครื่องปรุงอาหารที่ต้องมีติดครัว
หลายคนต้องนึกถึง ซอสปรุงรสฝาเขียว ตรา ภูเขาทอง

ปัจจุบัน สัดส่วนรายได้ของไทยเทพรสมาจาก

ในประเทศ 88% โดยลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้ค้าส่งทั่วไป (ยี่ปั๊ว) โมเดิร์นเทรด ลูกค้าอุตสาหกรรม ภัตตาคาร ร้านอาหาร และร้านค้าย่อย ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด รวมไปถึงบริษัทส่งออกต่างประเทศ 12% โดยส่วนใหญ่ส่งไปขายที่สหรัฐอเมริกา ยุโรป และเอเชีย

และตัวบริษัท ไทยเทพรส จำกัด (มหาชน) เจ้าของภูเขาทอง ก็เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย มาตั้งแต่ปี 2538 หรือเมื่อ 29 ปีที่แล้ว

โดยปัจจุบัน มีมูลค่าบริษัทประมาณ สูงกว่า 14,000 ล้านบาท

และถ้ามาดูผลประกอบการ ของ ไทยเทพรส
ปี 2564 รายได้ 3,134 ล้านบาท กำไร 619 ล้านบาท
ปี 2565 รายได้ 3,303 ล้านบาท กำไร 632 ล้านบาท
9 เดือนแรก ปี 2566 รายได้ 2,645 ล้านบาท กำไร 542 ล้านบาท

ก็จะเห็นว่า บริษัทนี้ผลิตกำไรได้แน่น ๆ ปีละ 600 ล้านบาท

โดยในช่วง 9 เดือนแรก ปี 2566 รายได้ทุก 100 บาท บริษัทจะมี

ต้นทุนขาย 70 บาทเป็นค่าใช้จ่ายอื่น ๆ อีก 10 บาทเหลือเป็นกำไรให้บริษัท 20 บาท

หรือก็คือ บริษัทมีอัตรากำไรสุทธิ 20% นั่นเอง..

References
-https://www.set.or.th/th/market/product/stock/quote/SAUCE/price
-แบบแสดงรายการข้อมูลประจำปี/รายงานประจำปี 2563,2565, บมจ.ไทยเทพรส
-https://www.srirajapanich.co.th/heritage.php?lang=_th