ยาสีฟัน Darlie เกิดที่จีน แล้วถูกซื้อไปอยู่ใต้ บริษัท Colgate

ยาสีฟัน Darlie เกิดที่จีน แล้วถูกซื้อไปอยู่ใต้ บริษัท Colgate | BrandCase

รู้ไหมว่า ยาสีฟันดาร์ลี่ (Darlie) เกิดขึ้นที่ประเทศจีน แต่ว่าต่อมาถูกบริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ ซึ่งเป็นบริษัทสัญชาติอเมริกันเจ้าของยาสีฟัน Colgate เข้ามาซื้อหุ้นในกิจการด้วย

เรื่องราวของ ยาสีฟันกล่องสีเขียวเหลืองแบรนด์นี้ น่าสนใจอย่างไร ?
BrandCase สรุปให้ แบบเข้าใจง่าย ๆ

จุดเริ่มต้นของยาสีฟันดาร์ลี่เกิดขึ้นในปี 1933 ที่เมืองเซี่ยงไฮ้ ในประเทศจีน โดยบริษัทชื่อว่า HAWLEY & HAZEL

โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาด ด้วยการทำแบรนด์โดยใช้โลโกนักแสดงชายชาวอเมริกัน ซึ่งเป็นคนผิวขาว แล้วทาหน้าดำ กำลังฉีกยิ้มพร้อมกับใส่หมวก

ซึ่งในตอนแรกนั้นใช้ชื่อว่า “ดาร์กี้” ไม่ใช่ดาร์ลี่ อย่างที่หลายคนคุ้นเคยกันในวันนี้

ในปี 1985 คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ บริษัทสัญชาติอเมริกัน ผู้ผลิตยาสีฟัน สบู่ และผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ก็เข้ามาขอซื้อหุ้น 50% จาก HAWLEY & HAZEL

ทำให้ HAWLEY & HAZEL เจ้าของยาสีฟันดาร์ลี่ ก็กลายมาเป็นบริษัทในเครือของบริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ เจ้าของ Colgate

อย่างไรก็ตาม ปัญหาเรื่องใหญ่ของดาร์ลี่ ที่หลายคนอาจจะเคยได้ยินกัน
คือชื่อของยาสีฟันและโลโกนั้น ค่อนข้างที่จะล่อแหลมไปในทางเหยียดเชื้อชาติสำหรับคนผิวดำ

เพราะคำว่า ดาร์กี้ (Darkie) ในสหรัฐอเมริกาและยุโรปนั้นเป็นคำสแลงที่สื่อถึง คนผิวดำ

พอเรื่องเป็นแบบนี้ ทำให้มีผู้ถือหุ้นและผู้ที่ไม่เห็นด้วย มาประท้วงผู้บริหารของคอลเกต-ปาล์มโอลีฟ

ผู้บริหารของคอลเกต-ปาล์มโอลีฟในตอนนั้น จึงตัดสินใจเปลี่ยนจากชื่อ ดาร์กี้ มาใช้เป็นชื่อยาสีฟัน ดาร์ลี่

พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโกมาเป็นรูปคนผิวขาวฉีกยิ้มและใส่หมวก แบบที่เราเห็นกันในวันนี้นั่นเอง

โดยยาสีฟันดาร์ลี่ ส่วนมากจะถูกวางขายในฮ่องกง ไต้หวัน จีน

และประเทศในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึงประเทศไทยด้วยนั่นเอง..

References
-https://en.wikipedia.org/wiki/Darlie
-https://www.washingtonpost.com/archive/lifestyle/food/1990/02/14/colgates-problems-with-darkie-brand/4cdf10cf-60e9-4fb8-b3e2-0c61063c20e5/
-https://www.therakyatpost.com/news/malaysia/2021/12/15/no-more-racist-smiles-darlie-toothpaste-to-rebrand-chinese-name/
-https://www.thansettakij.com/business/marketing/538676
-https://www.bangkokbiznews.com/business/867743